毛利不斷被壓縮 毛巾市場投資前景及供需格局分析

• 2022年8月24日 HuangWenYu來源：中國統(tǒng)計(jì)局 中家紡 時(shí)代周報(bào) 681 40
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毛巾有很多品種，但是一般可以分類為浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙灘巾等。其中方巾為一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，毛圈蓬松，質(zhì)地松軟。

毛巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

毛巾有很多品種，但是一般可以分類為浴巾、面巾、方巾和地巾以及沙灘巾等。其中方巾為一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，毛圈蓬松，質(zhì)地松軟。使用方法為打濕擦拭皮膚，以達(dá)到去除污漬、清潔涼爽的效果。其他毛巾基本用于吸干身體上的水分，比如浴巾是沐浴后使用，面巾一般用于洗手后擦干手。而地巾是鋪在地上，沐浴后踩在上面，可吸干腳上水份并避免腳直接接觸冰涼地面。

毛巾是由三個(gè)系統(tǒng)紗線相互交織而成的具有毛圈結(jié)構(gòu)的織物。這三個(gè)系統(tǒng)的紗線即是毛經(jīng)、地經(jīng)和緯紗。隨著科技的發(fā)展，又出現(xiàn)了經(jīng)編毛巾織物，這種毛巾毛圈固結(jié)牢，但形式相對(duì)單一，市場上的絕大部分為機(jī)織毛巾。世界上第一條毛巾誕生于1850年，產(chǎn)地英國，距今已有170多年的歷史。由當(dāng)初的最簡單的單色平毛毛巾發(fā)展到提緞提花、印花、無捻毛巾、割絨毛巾等，是發(fā)展時(shí)間最短而發(fā)展速度最快的紡織產(chǎn)品。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年毛巾市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》顯示：

作為快消品，毛巾走的是薄利多銷的路線，然而光靠價(jià)格戰(zhàn)，搶占消費(fèi)者心智仍有難度。因此在營銷方面，傳統(tǒng)毛巾品牌之間展開了新一輪的較量。

2020年，我國家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)總收入為1857.3億元，我國規(guī)模以上毛巾企業(yè)營業(yè)收入占總行業(yè)營業(yè)收入的16.42%。

由于毛巾價(jià)值較小，又為日用消耗品，消費(fèi)者選購時(shí)對(duì)質(zhì)量的關(guān)注不高，但是在家紡領(lǐng)域毛巾的地位依然較為重要，以出口數(shù)據(jù)為例，2019我國家紡出口七大類產(chǎn)品中毛巾占出口總額的6.28%。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入整體呈下降趨勢，2018年下降明顯，規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入361.5億元，同比下降37.62%;2019年中國規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入332.3億元，同比下降8.08%;2020年中國214家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入305.04億元，同比下降8.2%。

2020年，毛巾內(nèi)銷市場在相對(duì)穩(wěn)定的營商環(huán)境下表現(xiàn)出較好的抗壓能力，內(nèi)銷產(chǎn)值下降幅度逐月收窄。2020年全國1796家規(guī)模以上家紡企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值1310.11億元，同比下降0.81%。其中規(guī)模以上毛巾企業(yè)同比下降7.32%。

廣州勁瘦科技有限公司在2020年就上市了來?xiàng)l毛巾智能毛巾機(jī)，并且順利投入使用。從2020年疫情開始，該公司各大醫(yī)院，醫(yī)療機(jī)構(gòu)，公共場所免費(fèi)鋪機(jī)，為人們提供最安全放心的一次性棉巾，事實(shí)證明也收到了很好的反饋，一年里已有62所城市已經(jīng)搶占先機(jī)，投入了對(duì)智能毛巾機(jī)的使用。

2022年7月9日至10日，河北高陽“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)暨高陽毛巾數(shù)字狂歡季”舉行。高陽是全國著名的紡織之鄉(xiāng)，其紡織業(yè)始于明末、興于晚清，目前已發(fā)展成為產(chǎn)值超400億元的紡織產(chǎn)業(yè)集群，年產(chǎn)毛巾50億條，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、俄羅斯及歐盟、東南亞、非洲等70余個(gè)國家和地區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士表示，市面上很多小作坊出來的品牌，成本都比我們低很多。我們?cè)趪鴥?nèi)市場其實(shí)不算很占優(yōu)勢，因?yàn)槌杀咎吡恕?/p>

毛巾行業(yè)前十品牌市場占有率約達(dá)60%。品牌網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2022年毛巾十大品牌排行榜中，排名前三的毛巾品牌分別是金號(hào)、潔麗雅、孚日潔玉，均為傳統(tǒng)老牌企業(yè)。近年來，潔麗雅與寶可夢(mèng)、小黃人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等國際大IP聯(lián)名合作，嘗試走年輕化、社交化推廣道路。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年毛巾市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》。

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