電動(dòng)牙刷增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)減緩 中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度分析

• 2022年8月24日 HuangWenYu來(lái)源：家電頭條 中國(guó)新聞網(wǎng) 1087 69
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電動(dòng)牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齦組織有按摩效果。

電動(dòng)牙刷是Philippe-Guy Woog發(fā)明的一種牙刷，通過(guò)電動(dòng)機(jī)芯的快速旋轉(zhuǎn)或振動(dòng)，使刷頭產(chǎn)生高頻振動(dòng)，瞬間將牙膏分解成細(xì)微泡沫，深入清潔牙縫，與此同時(shí)，刷毛的顫動(dòng)能促進(jìn)口腔的血液循環(huán)，對(duì)牙齦組織有按摩效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

隨著生活水平的不斷提高，人們對(duì)口腔健康護(hù)理的重視程度越來(lái)越高，電動(dòng)牙刷頗受歡迎。商機(jī)面前，眾多廠商涌入電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，價(jià)差巨大、品牌紛雜、種類(lèi)繁多、品質(zhì)參差不齊的電動(dòng)牙刷讓消費(fèi)者不知該如何選擇。

據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)全民口腔患病率高達(dá)96.7%。其中，5歲兒童的患齲率達(dá)71.9%，35-44歲中青年的患齲率達(dá)89%，65-74歲老年人的患齲率達(dá)98%，口腔問(wèn)題成為了困擾人們健康的最大問(wèn)題。

電動(dòng)牙刷市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電動(dòng)牙刷越來(lái)越受消費(fèi)者歡迎，牙刷行業(yè)進(jìn)入黃金增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年我國(guó)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)售額約為93.6億元，電動(dòng)牙刷零售量約為5560萬(wàn)個(gè)。中國(guó)消費(fèi)者目前使用電動(dòng)牙刷的滲透率仍然較低，只有8%。韓國(guó)的手機(jī)普及率接近82%，是亞洲最高的，其次是日本的30%。

隨著人們生活水平和健康意識(shí)的提高，個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)總銷(xiāo)售額達(dá)480億元，其中，口腔衛(wèi)生護(hù)理器具中的電動(dòng)牙刷占16.4%，銷(xiāo)售額近80億元。

2022年，在遞交招股書(shū)近9個(gè)月、經(jīng)歷一次業(yè)績(jī)更新和兩輪問(wèn)詢(xún)后，曾被認(rèn)為有望沖擊A股市場(chǎng)“電動(dòng)牙刷第一股”的小米生態(tài)鏈企業(yè)深圳素士科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“素士科技”)還是折戟IPO。

數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年間，素士科技向小米集團(tuán)的銷(xiāo)售金額分別為6.28億元、8.31億元與10.44億元，與同期營(yíng)業(yè)收入的占比分別為61.31%、60.60%與55.81%。特別是在2021年，雖然占比有所減少，但是實(shí)際金額依然在持續(xù)增長(zhǎng)。

電動(dòng)牙刷行業(yè)未來(lái)前景分析

電動(dòng)牙刷成為備受資本青睞的賽道之一，黑人、海爾等各類(lèi)企業(yè)跨界布局，使得電動(dòng)牙刷市場(chǎng)迎來(lái)“千刷大戰(zhàn)”，而電動(dòng)牙刷也成為增長(zhǎng)最為迅速的小家電品類(lèi)之一。隨著消費(fèi)升級(jí)，加上資本的推動(dòng)，以及用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的改變，國(guó)內(nèi)的電動(dòng)牙刷品牌快速崛起。飛利浦等品牌市場(chǎng)份額會(huì)受到一定擠壓。

2022年4月27日，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)召開(kāi)電動(dòng)牙刷“C”標(biāo)志發(fā)布會(huì)，公布8家企業(yè)10個(gè)型號(hào)的電動(dòng)牙刷首批獲得 “C”標(biāo)志應(yīng)用許可，將粘貼“C”標(biāo)志在市場(chǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售。

業(yè)內(nèi)人士指出，與其他高度成熟的電子行業(yè)相比，電動(dòng)牙刷行業(yè)看似門(mén)檻不高，但其高頻的使用特性和一旦建立用戶(hù)習(xí)慣后長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的使用周期，無(wú)疑是值得長(zhǎng)時(shí)間投入創(chuàng)新和升級(jí)的行業(yè)。

在進(jìn)入門(mén)檻不高、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化的個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新與更新迭代有著更高的要求。應(yīng)該說(shuō)，在前有飛利浦、歐樂(lè)B等老牌企業(yè)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先，后有源源不斷的新入局者的情況下，要突出重圍、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，對(duì)于素士科技來(lái)說(shuō)壓力不小。

想要了解更多行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)電動(dòng)牙刷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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