2022年電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調研分析

• 2022年6月6日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 685 40
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隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預計到2025年，我國電動牙刷市場規(guī)模將達到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進入快速成長期。

電動牙刷市場規(guī)模、電動牙刷發(fā)展前景如何?隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。預計到2025年，我國電動牙刷市場規(guī)模將達到447.38億元。消費觀念的升級，以及消費者口腔護理意識的提升，將推動我國電動牙刷市場進入快速成長期。

2022年電動牙刷行業(yè)發(fā)展趨勢及市場規(guī)模調研分析

電動牙刷作為傳統(tǒng)牙刷的升級替代產(chǎn)品，在清潔力度、使用便捷性、科技感上更勝一籌，并可配合其他口腔護理產(chǎn)品使用，在海外市場的流行已經(jīng)證明其普及的可行性，是個護健康家電領域中相對成熟的新興品類。

電動牙刷產(chǎn)業(yè)鏈隨著市場產(chǎn)品的不斷推出，產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)逐步完善，推動市場穩(wěn)步發(fā)展。電動牙刷上游主要是牙刷絲、塑料外殼材料和電機、電池等，中游各類別電動牙刷的生產(chǎn)與制造，下游主要通過電商、商超、零售等渠道銷售給消費者。

電動牙刷一方面具有更優(yōu)秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統(tǒng)牙刷能實現(xiàn)很高的滲透率。雖然產(chǎn)品均價較低，但高頻復購保證了行業(yè)具有一定規(guī)模。再加上中國的制造優(yōu)勢使得產(chǎn)品價格親民、產(chǎn)品設計多元化，能有效提升消費者接受度，并幫助本土品牌實現(xiàn)對海外品牌的平價替代。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》顯示

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發(fā)達國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發(fā)達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上?？梢?，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)，2021年電動牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬臺，同比下降24.2%，規(guī)模處于低谷期，滲透率低，需加強市場教育。

價格上漲是2021年我國電動牙刷銷量和銷售額下降的關鍵原因之一，同時新生品牌的逐步出現(xiàn)，對傳統(tǒng)巨龍發(fā)起挑戰(zhàn)，市場競爭加劇，在一定程度上影響了導致了市場的“退燒”，在各類促銷節(jié)點中，新生代品牌促銷更加亮眼。

從性別結構來看，調查統(tǒng)計，因為女性相較于男性對于精致生活的追求更高，電動牙刷滲透率更高，所以我國電動牙刷消費者中58%的消費人群是女性，男性比例為42%。從年齡結構來看，電動牙刷消費者主要以中青年為主，21-30歲的消費者比例達到了47.3%，31-40歲的消費者比例達到31.4%，21-40歲的中青年消費群體比例接近80%。

從電動牙刷等個護小家電消費環(huán)境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現(xiàn)兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產(chǎn)力工具。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經(jīng)濟相對發(fā)達、人口密度高的華東地區(qū)顯著高于其他地區(qū)。但華南、華北、華中等其他地區(qū)的用戶也已出現(xiàn)增長，在絕對值上與華東地區(qū)的差異在縮小。

目前國產(chǎn)電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護小家電)都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規(guī)模與品牌效應的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優(yōu)化用戶體驗更是企業(yè)技術研發(fā)的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術升級的方向。

在電動牙刷的各技術發(fā)展趨勢中，智能數(shù)據(jù)交互技術是未來重點研發(fā)方向，類型于智能手環(huán)等智能穿戴產(chǎn)品的“智能硬件+移動端APP+云平臺”模式為電動牙刷今后發(fā)展的基本形態(tài)。通過傳感器探測牙齒位置、刷牙力度等形成個人口腔牙齒直觀圖，進行實時刷牙指導;通過智能硬件檢測牙菌斑、口腔pH值等健康數(shù)據(jù)反饋到移動終端，經(jīng)云平臺記錄并建立個人口腔檔案，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析引導用戶科學健康刷牙。

電動牙刷行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析電動牙刷未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘電動牙刷行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電動牙刷行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》。報告對行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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