阿迪達斯在中國到底錯在哪 運動服飾行業(yè)分析2022

• 2022年8月25日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 834 51
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隨著阿迪達斯的產(chǎn)品逐漸失之個性化、落后于潮流前線，它的光環(huán)也逐漸暗淡。2018年，阿迪的市占率由漲轉跌，2021年僅為14.8%。8月23日，阿迪達斯監(jiān)督董事會宣布，現(xiàn)任CEO羅思德將于2023年離職。這比他原定的任期結束時間早了三年。

阿迪達斯在中國到底錯在哪

隨著阿迪達斯的產(chǎn)品逐漸失之個性化、落后于潮流前線，它的光環(huán)也逐漸暗淡。2018年，阿迪的市占率由漲轉跌，2021年僅為14.8%。8月23日，阿迪達斯監(jiān)督董事會宣布，現(xiàn)任CEO羅思德將于2023年離職。這比他原定的任期結束時間早了三年。據(jù)悉，大中華區(qū)曾經(jīng)引領阿迪達斯全球整體增長，現(xiàn)在卻成為最拖后腿的那一個。去年年中，阿迪達斯的市值升破700億美元，達到歷史最高水平。但之后股價一路下瀉。近6個月以來，阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年8月22日，美股收盤，阿迪達斯股價為157.3美元/股，市值為283.7億美元，被lululemon超越，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。

運動服飾行業(yè)分析

中國運動服飾市場從來不乏競爭者，Z世代消費者的喜好也千人千面。如何打造特色化產(chǎn)品、布局多場景渠道，成為品牌短期突圍、長期生存的關鍵所在。

隨著消費者追求更高質量和文化內涵的產(chǎn)品與服務成為常態(tài)，運動鞋服領域的競爭只會越來越激烈。此外，未來待“國潮”熱背后的公眾情緒冷卻后，如何準確把握用戶需求和運動發(fā)展趨勢，真正提高產(chǎn)品的核心競爭力，釋放出品牌價值以保持增長的持續(xù)性，每一個國產(chǎn)運動品牌的答案都不盡相同。

根據(jù)《全民健身計劃（2021-2025年）》，到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達5萬億元，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例將達38.5%；跑步作為最多人參與的體育項目之一，市場空間勢必擴容。另據(jù)艾瑞咨詢及東吳證券測算，中國核心和大眾跑者合計規(guī)模早在2019年達4億人，跑鞋市場規(guī)模在2020年已達約1750億元。

據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國運動服飾行業(yè)深度分析及投資風險預測報告》數(shù)據(jù)顯示

運動服飾行業(yè)分析2022

第一節(jié) 中國運動鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析

一、中國運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

我國的運動鞋市場發(fā)展起源于上世紀80年代，以OEM代工為主，內資鞋品牌大都通過代工起家;90年代后期，內資進入品牌創(chuàng)立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規(guī)模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。

進入21世紀后，運動鞋市場方興未艾，經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運動鞋具有功能性與專業(yè)性的標簽，消費者對其認識不斷刷新，滲透率快速提升。同時，在眾多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

二、中國運動鞋企業(yè)構成情況

同運動服飾企業(yè)類似，中國運動鞋的市場競爭格局可大致分為三類：

第一類：運動鞋競爭主體主要由體育品牌構成，其主線產(chǎn)品主要為傳統(tǒng)體育產(chǎn)品，運動鞋是這些企業(yè)的主要產(chǎn)品，代表品牌為阿迪達斯、耐克、李寧、安踏等;

第二類：運動鞋競爭主體主要為時尚與休閑品牌，其主線產(chǎn)品為時尚與休閑產(chǎn)品，但產(chǎn)品線中也包含運動鞋，但尚未成為其主導產(chǎn)品，代表品牌包括LOTTO、JEEP等;

第三類運動鞋競爭主體主要由低端消費市場品牌構成，包括麥德龍、沃爾瑪?shù)瘸兄袖N售的諸多運動品牌。

三、中國運動鞋行業(yè)地區(qū)分布

從區(qū)域分布來看，我國運動鞋的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)市場或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以產(chǎn)品品種為導向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。福建晉江是中國的鞋業(yè)之都，短短十幾年的發(fā)展，晉江的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。

圖表：2018年我國運動鞋市場企業(yè)分布情況

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國運動服飾行業(yè)深度分析及投資風險預測報告》。

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