近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關(guān)注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。
近年來，隨著人們生活的水平的提高，消費者對健康越來越關(guān)注，有機唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長趨勢和較好的市場前景，而且對孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專用款。面對競爭激烈的美妝市場，有機唇膏/口紅細分市場潛力巨大。
口紅是一類唇用美容化妝品，其主要功能是賦予嘴唇以色調(diào)，強調(diào)或改變兩唇的輪廓，顯示出更有生氣和活力。口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。
受疫情影響，中國化妝品市場的規(guī)模相對2019年的4256億元有所下降，降至3958億元。疫情好轉(zhuǎn)后，2021年中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計為4781億元，到2022年該市場規(guī)模預(yù)計可以達到4986億元。
現(xiàn)階段，我國口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游生產(chǎn)代表品牌有美寶蓮、雅詩蘭黛、香奈兒、巴黎歐萊雅、圣羅蘭、紀梵希等。從淘寶2021年銷售數(shù)據(jù)來看，國際品牌占據(jù)主導(dǎo)，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個均為國際品牌。從消費心理出發(fā)，Chanel、紀梵希、迪奧的一個包包單價至少過萬，而購買這些品牌的口紅產(chǎn)品僅需300元左右，這意味著消費者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動國際口紅品牌發(fā)展的主要因素之一。
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數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q1美妝行業(yè)熱銷單品中，彩妝品類下，口紅、隔離/妝前乳、粉底的銷量排在前三位。口紅由于小巧、精致且顏色繁多，一直以來都是彩妝中最暢銷的單品。新零售時代下，許多新銳國產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運營模式，通過“播品牌”模式，迅速打開市場，進行精準營銷。阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國貨彩妝平臺的銷售額首次反超國際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。
伴隨著中高端人士的消費升級，高端口紅市場會迅速增長。隨著我國彩妝產(chǎn)品消費者結(jié)構(gòu)升級，高品質(zhì)的口紅將成為口紅市場消費的主流，然而高端彩妝領(lǐng)域國際品牌占據(jù)明顯優(yōu)勢，本土品牌要想打破國際品牌在高端領(lǐng)域的壟斷難度很大。
總體來看，目前我國唇部彩妝細分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費者普遍認為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。
業(yè)界人士表示，雖然口紅單品在過去兩年遭受了沖擊，但化妝品行業(yè)整體來看仍處于上行趨勢，部分購買力可能會轉(zhuǎn)移至眼部等彩妝產(chǎn)品上。
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