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          中國啤酒行業(yè)發(fā)展分析 啤酒品牌競爭力的增強和放大

          • 2022年8月29日 zengyan來源:互聯(lián)網(wǎng) 934 58
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          中國啤酒行業(yè)已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展階段,主要特點是以中低檔啤酒為主,啤酒噸價低,回報率不高。但是,高端啤酒行業(yè)在啤酒業(yè)的比重逐步上升,屬于行業(yè)快速發(fā)展期。預計未來幾年高端啤酒業(yè)發(fā)展迅速。我國啤酒噸價較低,提價轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品會是行業(yè)未來盈利趨勢。

          中國啤酒行業(yè)發(fā)展分析

          中國啤酒行業(yè)已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展階段,主要特點是以中低檔啤酒為主,啤酒噸價低,回報率不高。但是,高端啤酒行業(yè)在啤酒業(yè)的比重逐步上升,屬于行業(yè)快速發(fā)展期。預計未來幾年高端啤酒業(yè)發(fā)展迅速。我國啤酒噸價較低,提價轉(zhuǎn)型高端產(chǎn)品會是行業(yè)未來盈利趨勢。高端啤酒有望在2020年占據(jù)整體啤酒業(yè)五分之一的市場份額,到2023年將占據(jù)整個市場的三分之一。

          國內(nèi)高端啤酒仍被外資品牌牢牢占據(jù),百威、嘉士伯和喜力超過一半占有率。而據(jù)市場數(shù)據(jù),22%的消費者未來會增加在啤酒方面的支出,且消費者明顯偏好國產(chǎn)品牌,可以說,高端化啤酒市場發(fā)展未來可期。

          高端啤酒現(xiàn)屬于中國啤酒消費的頂端產(chǎn)品,隨著中產(chǎn)階級新生代的崛起以及商務人群消費需求,高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的高端啤酒產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)巨大的消費市場、強勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求,為高端啤酒市場的擴張?zhí)峁┝酥?,城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場產(chǎn)生新的高端啤酒消費需求。

          啤酒品牌競爭力的增強和放大

          據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機會報告》統(tǒng)計分析顯示:

          啤酒(Beer)是一種以小麥芽和大麥芽為主要原料,并加啤酒花,經(jīng)過液態(tài)糊化和糖化,再經(jīng)過液態(tài)發(fā)酵釀制而成的酒精飲料。啤酒的酒精含量較低,含有二氧化碳、多種氨基酸、維生素、低分子糖、無機鹽和各種酶。其中,低分子糖和氨基酸很易被消化吸收,在體內(nèi)產(chǎn)生大量熱能,因此往往啤酒被人們稱為“液體面包”。1L12°Bx的啤酒,可產(chǎn)生3344kJ熱量,相當于3~5個雞蛋或210g面包所產(chǎn)生熱量,一個輕體力勞動者,如果一天能飲用1L啤酒,即可獲得所需熱量的三分之一。

          啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新,產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升,品牌競爭力的增強和放大,已經(jīng)成為高端啤酒市場的必然,也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關鍵。定位超高端對于消費者來說,或許其沒有消費意愿,但對于啤酒企業(yè)而言,品牌宣傳大于實際作用。未來啤酒市場將進入更細分的階段,即市場會有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端六個不同的消費層次,消費者可根據(jù)自身需求選擇對應啤酒檔次。

          高端啤酒現(xiàn)屬于中國啤酒消費的頂端產(chǎn)品,隨著中產(chǎn)階級新生代的崛起以及商務人群消費需求,高端啤酒將逐漸發(fā)展成規(guī)模龐大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的高端啤酒產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)巨大的消費市場、強勁的消費能力和日益增長的差異化消費需求,為高端啤酒市場的擴張?zhí)峁┝酥?,城?zhèn)化的加快將使中西部城市和更多的農(nóng)村市場產(chǎn)生新的高端啤酒消費需求。啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新,產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升,品牌競爭力的增強和放大,已經(jīng)成為高端啤酒市場的必然,也是影響高端啤酒行業(yè)利潤空間增幅的關鍵。

          未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與投資機會報告》。由中研普華研究院撰寫,本報告對我國啤酒行業(yè)的供需狀況、啤酒發(fā)展現(xiàn)狀、啤酒子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析,重點分析了啤酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、啤酒行業(yè)的發(fā)展建議、啤酒行業(yè)競爭力,以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。啤酒報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài),對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

          在形式上,啤酒報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主,突出文章的可讀性和可視性,避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、啤酒政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及啤酒行業(yè)的大事記等,為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的啤酒行業(yè)全景圖。

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