寵物用品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研：飼養(yǎng)數(shù)量快速上漲 市場(chǎng)空間廣闊

• 2022年8月30日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 813 49
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新冠疫情下寵物陪伴屬性以及情緒價(jià)值更為凸顯，大多數(shù)寵物主將其視為家人或朋友，并通過(guò)給寵物購(gòu)買(mǎi)胸背帶、衣物等方式加強(qiáng)自身與寵物間的聯(lián)系，有望持續(xù)提升寵物用品需求度，長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間可觀。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，人們物質(zhì)生活不斷改善，社會(huì)老齡化步伐加快，獨(dú)生子女家庭普及等客觀因素的突出，人們開(kāi)始尋求情感與精神的慰藉與寄托，而寵物由于具備緩解人類(lèi)壓力、不向人類(lèi)主動(dòng)提出訴求等特點(diǎn)，逐步得到了人們的青睞。

人們逐漸開(kāi)始為寵物購(gòu)買(mǎi)寵物用品，對(duì)寵物提供美容、醫(yī)療、馴養(yǎng)、善終等服務(wù)，為寵物設(shè)計(jì)個(gè)性化產(chǎn)品。根據(jù)《2018中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)，將寵物作為孩子和親人看待的用戶在80%以上，寵物作為人們生活伴侶的角色也越來(lái)越突出。

在中國(guó)，寵物概念直到二十世紀(jì)90年代初才悄然興起，相比于國(guó)際寵物市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)起步較晚，但發(fā)展速度較快，近年的市場(chǎng)規(guī)模增速在年均30%以上。目前我國(guó)寵物消費(fèi)主要集中在北京、上海和廣州，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們消費(fèi)觀念先進(jìn)，生活節(jié)奏快。但相應(yīng)的北上廣地區(qū)人們工作壓力越來(lái)越大，三分之一白領(lǐng)每周加班超過(guò)5小時(shí)，很難有足夠時(shí)間和精力生育和照顧孩子，飼養(yǎng)寵物成為他們的替代選擇，他們更容易與寵物培養(yǎng)感情，也更愿意在寵物身上進(jìn)行消費(fèi)。

另外，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)我國(guó)人均可支配收入增速和人均寵物支出增速正相關(guān)，而人均寵物支出絕對(duì)增速大幅跑贏人均可支配收入增速。該結(jié)果一方面說(shuō)明隨著個(gè)人消費(fèi)能力的提高，居民為寵物買(mǎi)單的能力在持續(xù)提升，另一方面也說(shuō)明隨著生活水平的提高，與寵物相關(guān)的一些附加消費(fèi)項(xiàng)目如寵物美容、寵物酒店、寵物培訓(xùn)等也將迎來(lái)放量期，橫向帶動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及寵物用品消費(fèi)市場(chǎng)分析

在疫情的影響下，人們居家時(shí)間變長(zhǎng)，對(duì)寵物的情感需求有所提升。隨著人們對(duì)寵物的喂養(yǎng)日漸精細(xì)化，催生了寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)諸多細(xì)分賽道。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)內(nèi)人口老齡化加快以及空巢青年數(shù)量增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)寵物飼養(yǎng)數(shù)量快速上漲，市場(chǎng)空間廣闊。

寵物經(jīng)濟(jì)又稱“它經(jīng)濟(jì)”，指圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)。據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2021年全國(guó)寵物(貓犬)主達(dá)6844萬(wàn)多人，貓狗數(shù)量超1.1億只。對(duì)不少寵物主而言，寵物已被視為家庭成員之一，他們?cè)敢庠趯櫸锷砩匣ㄥX(qián)，“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫。

寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，吸引資本持續(xù)入局，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)大廠，在近年逐步涉獵寵物食品和健康行業(yè)。自2017年起，中國(guó)寵物食品行業(yè)融資事件數(shù)量不斷增加，2019年和2020年均發(fā)生16起融資事件，騰訊、青山資本等投資機(jī)構(gòu)均有參與。除了食品行業(yè)，寵物醫(yī)療、保險(xiǎn)和智能硬件設(shè)備產(chǎn)業(yè)也引起資本關(guān)注。京東、阿里基于自身電商優(yōu)勢(shì)，打造孵化新銳寵物品牌，并推出寵物保險(xiǎn)產(chǎn)品。京東上線健康寵物醫(yī)院，為寵物主們提供線上問(wèn)診服務(wù);小米瞄準(zhǔn)寵物智能硬件行業(yè)，目前“貓貓狗狗”品牌與小米合作的寵物飲水機(jī)、智能喂食器產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

全球寵物用品市場(chǎng)現(xiàn)狀

疫情以來(lái)，美國(guó)領(lǐng)養(yǎng)寵物的比例明顯增加，美國(guó)人群領(lǐng)養(yǎng)寵物的意愿從2020年的6-7%提升至2022年的14%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)規(guī)模為445.55億美元，同比增長(zhǎng)9%，2017-2021年間CAGR達(dá)7.6%。分地區(qū)來(lái)看，美國(guó)為第一大寵物用品市場(chǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)213.95億美元，占比48.02%;其次為中國(guó)，2021年寵物用品市場(chǎng)規(guī)模為47.43億美元，占比10.6%。

新冠疫情下寵物陪伴屬性以及情緒價(jià)值更為凸顯，大多數(shù)寵物主將其視為家人或朋友，并通過(guò)給寵物購(gòu)買(mǎi)胸背帶、衣物等方式加強(qiáng)自身與寵物間的聯(lián)系，有望持續(xù)提升寵物用品需求度，長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間可觀。

全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，以國(guó)際品牌為主。由于寵物用品覆蓋面廣、細(xì)分品類(lèi)多，全球?qū)櫸镉闷肥袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散，寵物用品的領(lǐng)先企業(yè)仍以國(guó)際品牌為主，截至2020年中央花園和寵物公司憑借高質(zhì)量的寵物用品躋身市場(chǎng)前列，占據(jù)3.80%的市場(chǎng)份額;德國(guó)拜耳憑借寵物護(hù)理用品占據(jù)3.50%的市場(chǎng)份額。

中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前中國(guó)家庭養(yǎng)寵比率為22.8%，較英美仍有較大成長(zhǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2021年中國(guó)單只寵物年均消費(fèi)金額逐年上升，2021年為2216.3元，增幅為8.2%。

根據(jù)2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)，犬用品中娛樂(lè)、洗護(hù)類(lèi)用品滲透率較高，其中寵物玩具滲透率排名第一，達(dá)76%，其次為寵物窩墊(73.3%)，洗液香波/護(hù)貓素(73%)，項(xiàng)圈牽引繩(66.5%)。貓用品中除貓砂為剛需(滲透率達(dá)87.8%)，玩具、籠舍等滲透率亦位于前列，其中寵物玩具排名第二，滲透率為(84.8%)。犬貓用品種中，娛樂(lè)類(lèi)用品滲透率均位于前列，表明寵物與主人的關(guān)系更加緊密，寵物用品作為飼養(yǎng)者與寵物交流的重要道具，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)不斷增加。

根據(jù)2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)數(shù)據(jù)，95后犬主人中項(xiàng)圈牽引繩滲透率達(dá)74.2%，90后中滲透率達(dá)67.5%，均超過(guò)60后犬主人中滲透率，隨著寵物主群體年輕化、收入高端化，未來(lái)寵物牽引用具有望成為增速較快的寵物用品品類(lèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年1-5月京東智能寵物玩具購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)80%，智能飲水機(jī)購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)115%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%。數(shù)字化、智能化升級(jí)已成為中國(guó)寵物用品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，小米、美的、海爾等科技領(lǐng)域巨頭跨界入局寵物用品行業(yè)，也給智能用品品類(lèi)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)寵物用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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