2022(第十五屆)中國化妝品大會落幕 中國化妝品行業(yè)市場現(xiàn)狀格局分析

• 2022年9月1日 FangManTao來源：百度 1200 78
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8月23日-24日，由品觀主辦的2022(第十五屆)中國化妝品大會，在杭州洲際酒店圓滿落幕。大會以“韌性生長”為主題，包括主論壇以及功效護膚論壇、營銷創(chuàng)新論壇、新品開發(fā)論壇三大分論壇，匯聚行業(yè)頂尖陣容。

2022(第十五屆)中國化妝品大會圓滿落幕

8月23日-24日，由品觀主辦的2022(第十五屆)中國化妝品大會，在杭州洲際酒店圓滿落幕。大會以“韌性生長”為主題，包括主論壇以及功效護膚論壇、營銷創(chuàng)新論壇、新品開發(fā)論壇三大分論壇，匯聚行業(yè)頂尖陣容。

為期兩天的大會，主論壇和分論壇座無虛席人氣爆棚，近2000位專業(yè)觀眾到場參會，再一次見證了中國化妝品大會在業(yè)內(nèi)的影響力。

一、化妝品概述

護膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護皮膚等功能的產(chǎn)品。根據(jù)使用產(chǎn)品的類型與護膚目的差異，護膚可以分為普通護膚、功能性護膚、醫(yī)療護膚三個級別，其中在功能性護膚中又細(xì)分出強功效性護膚品、皮膚學(xué)級護膚品與醫(yī)美級護膚品，醫(yī)美級護膚品細(xì)分品類上以醫(yī)用敷料為主。

化妝品行業(yè)細(xì)分板塊較多，大致可分為 9 大類?；瘖y品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布 于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變 外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。按歐睿對化妝品行 業(yè)的定義可將行業(yè)分為護膚、彩妝、護發(fā)、口腔護理、嬰幼兒護理、洗浴、男士護膚美容、防曬和 香水 9 大子板塊。

二、化妝品行業(yè)現(xiàn)狀

我國是全球最大的化妝品新興市場和第二大化妝品消費國，隨著疫情防控形勢的向好，我國化妝品商品消費增速逐漸加快，國內(nèi)需求潛力不斷釋放。

從全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模來看，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，全球護膚品市場規(guī)模同比減少1.23%，但2021年恢復(fù)后達到1549.63億元，同比增長10.35%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，我國GDP為823131億元，按不變價格計算，同比增長9.8%，兩年平均增長5.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值為51430億元，同比增長7.4%;第二產(chǎn)業(yè)增加值為320940億元，同比增長10.6%;第三產(chǎn)業(yè)增加值為450761億元，同比增長9.5%。經(jīng)初步核算，2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值1143670億元，比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%。

從細(xì)分市場功能性護膚品來看，我國功能性護膚品起步較晚，但滲透率增長確定性強，需求旺盛且國產(chǎn)龍頭品牌具備強有力規(guī)模和競爭力。據(jù)統(tǒng)計，2020年我國功能性護膚品市場規(guī)模達到231億元，2021年市場規(guī)模約為323億元。

隨著國民經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展，我國居民可支配收入不斷提高，護膚意識不斷增強，人們對于健康肌膚的理念也逐步形成。有別于幾十多年前對素面朝天、艱苦樸素的提倡，在當(dāng)前的“顏值經(jīng)濟”時代，精致成為了越來越多中國女性甚至男性的追求?；瘖y品行業(yè)正是在這個背景下獲得了大力發(fā)展，中國的化妝品市場空前繁榮。

三、化妝行業(yè)競爭格局

從整體市場來看，中國化妝品行業(yè)企業(yè)競爭激烈，不僅有本土企業(yè)之間的競爭，還有來自國際大企業(yè)的競爭，目前，我國護膚品市場由國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。根據(jù)歐睿公布的歷年數(shù)據(jù)，2021年中國護膚品市場排名前十的品牌市占率為48.8%，集中度較低，競爭較為激烈，但與2020年相比有略微提升。其中，巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%，與2020年相比市占率均有所提高。國產(chǎn)護膚品品牌占據(jù)兩席，分別是百雀羚和伽藍。隨著國產(chǎn)護膚品品牌競爭力增強，國內(nèi)以國際品牌占主導(dǎo)的市場格局將被打破。

近年來，我國電商行業(yè)發(fā)展十分迅速，交易規(guī)模不斷擴大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮推動下，化妝品電商以一種全新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展壯大，引爆了網(wǎng)購化妝品的狂潮。

但是我國部分中小型化妝品企業(yè)因資金實力、研發(fā)能力薄弱，存在產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。隨著行業(yè)競爭廠商的不斷增多，同質(zhì)化競爭將進一步加劇，創(chuàng)新能力不足、研發(fā)能力落后的化妝品品牌利潤也將進一步下滑。

隨著線上銷售玩法多樣，品牌代運營業(yè)務(wù)行業(yè)高速增長。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2014-2019 年我國電商代運 營市場交易規(guī)模由 2014 年的 2234.6 億元增長至 2019 年的 11355.1 億元，5 年 CAGR 達到 38.4%。據(jù)艾 瑞咨詢，我國電商品牌服務(wù)市場規(guī)模由 2014 年的 261.6 億元增長至 2020 年的 2765.6 億元，6 年 CAGR 達到 48%，預(yù)計 2021 年能夠?qū)崿F(xiàn) 3473.6 億元，同比增速達到 25.6%。在新 品的反饋更及時、品牌的營銷更高效，進一步促進品牌銷售增長，進而拉動代運營企業(yè)的正循環(huán)業(yè)務(wù)推動。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國化妝品行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工...

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