2022中國(guó)即時(shí)零售消費(fèi)場(chǎng)景與市場(chǎng)規(guī)模研究

• 2022年9月1日 HuangJiang來(lái)源：新浪 911 57
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“即時(shí)零售”正在升溫。商務(wù)部《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》明確提及“即時(shí)零售”，并將其作為新消費(fèi)場(chǎng)景之一。美團(tuán)、京東、達(dá)達(dá)集團(tuán)等加力布局即時(shí)零售市場(chǎng)，連鎖商超、便利店等傳統(tǒng)線下零售商也在積極進(jìn)入即時(shí)零售市場(chǎng)。

9月1日消息，暑假結(jié)束，全國(guó)大中小學(xué)迎開(kāi)學(xué)，隨之而來(lái)的入學(xué)裝備采買，帶動(dòng)著全國(guó)“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”的升溫。京東到家、小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，近一周，各類學(xué)習(xí)用品、生活用品銷售增長(zhǎng)明顯。護(hù)眼燈、被套、洗衣用品等入學(xué)必備品銷售額均同比增長(zhǎng)超10倍，電子辭典、熒光筆、簽字筆等銷售額同比增長(zhǎng)超9倍。

同時(shí)，開(kāi)學(xué)季也迎來(lái)運(yùn)動(dòng)潮，運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、瑜伽墊等銷售額同比增長(zhǎng)超10倍;數(shù)碼換新方面，運(yùn)動(dòng)相機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，平板電腦、游戲機(jī)等銷售額同比增長(zhǎng)170%。

2022中國(guó)即時(shí)零售消費(fèi)模式與市場(chǎng)規(guī)模研究

新學(xué)期來(lái)臨，新生代學(xué)生們更愛(ài)“輕裝”返程，“隨買隨到、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售成為備受歡迎的購(gòu)物方式。近一周來(lái)，京東到家、小時(shí)購(gòu)上，“學(xué)生”、“開(kāi)學(xué)”、“學(xué)習(xí)用品”等開(kāi)學(xué)季關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比前一周增長(zhǎng)超60%。

“即時(shí)零售”正在升溫。商務(wù)部《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》明確提及“即時(shí)零售”，并將其作為新消費(fèi)場(chǎng)景之一。美團(tuán)、京東、達(dá)達(dá)集團(tuán)等加力布局即時(shí)零售市場(chǎng)，連鎖商超、便利店等傳統(tǒng)線下零售商也在積極進(jìn)入即時(shí)零售市場(chǎng)。

根據(jù)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)等發(fā)布的《即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式研究白皮書(shū)》，作為O2O(Online To Offline 線上到線下)到家業(yè)務(wù)的重要組成部分，即時(shí)零售風(fēng)口已至，或?qū)⒂瓉?lái)快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2025年，即時(shí)零售中的開(kāi)放平臺(tái)模式規(guī)模將達(dá)到約1.2萬(wàn)億元，引領(lǐng)并拉動(dòng)O2O整體市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。

從“次日達(dá)”“當(dāng)日達(dá)”到“30分鐘達(dá)”，線上下單，線下極速送達(dá)上門(mén)，這樣的消費(fèi)體驗(yàn)已從“送外賣”拓展至更多領(lǐng)域。

“新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個(gè)性化推薦優(yōu)勢(shì)逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。在此背景下，即時(shí)零售、無(wú)接觸消費(fèi)和直播帶貨等新消費(fèi)場(chǎng)景正加速布局并保持發(fā)展勢(shì)頭。”商務(wù)部《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》稱。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年新零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

即時(shí)零售是指消費(fèi)者線上交易平臺(tái)下單，線下實(shí)體零售商通過(guò)第三方(或零售商自有)物流執(zhí)行配送上門(mén)服務(wù)，提供的產(chǎn)品包括食品飲料、蔬菜生鮮、醫(yī)藥健康、數(shù)碼3C等商品，配送時(shí)效通常在30至60分鐘。

多地“即時(shí)零售”業(yè)態(tài)快速發(fā)展。零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，湖北各類市場(chǎng)主體的即時(shí)零售消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)。其中，便利店的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)40%，飲料酒水店的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)111%，寵物用品店的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)150%，夫妻雜貨店的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)309%。今年1至7月，云南菜市場(chǎng)的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)51%，雜貨店的即時(shí)零售訂單同比增長(zhǎng)162%。

值得注意的是，即時(shí)零售已不僅僅是傳統(tǒng)電商競(jìng)逐的領(lǐng)域，更多的線下零售商開(kāi)始積極進(jìn)入這一市場(chǎng)。

全國(guó)門(mén)店數(shù)超過(guò)2.8萬(wàn)家的本土便利店品牌美宜佳已將即時(shí)零售定位為公司戰(zhàn)略，外賣等即時(shí)零售業(yè)務(wù)由公司整體統(tǒng)籌管理，目前專門(mén)負(fù)責(zé)外賣業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)就超過(guò)100人。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)裴亮表示，即時(shí)零售是全渠道零售的重要組成部分，不單純依靠線上流量，而是通過(guò)對(duì)線下資源的整合，使得平臺(tái)和線下零售商合作形成一種1+1>2的能力。

《即時(shí)零售開(kāi)放平臺(tái)模式研究白皮書(shū)》說(shuō)，隨著新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。

《2022-2027年新零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年新零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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