中消協(xié)發(fā)布31款洗衣液比較試驗結(jié)果 消費者購買洗衣液時不能一味貪圖便宜

• 2022年9月7日 LiuMingYue來源：北京青年報 886 55
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中消協(xié)發(fā)布《31款洗衣液比較試驗報告》。北京青年報記者了解到，本次比較試驗的31款洗衣液樣品經(jīng)測試，有24款對標準污布的去污能力強于標準洗衣液，表現(xiàn)良好。3款單價非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項去污能力明顯較差。

中消協(xié)發(fā)布31款洗衣液比較試驗結(jié)果 消費者購買洗衣液時不能一味貪圖便宜

中消協(xié)發(fā)布《31款洗衣液比較試驗報告》。北京青年報記者了解到，本次比較試驗的31款洗衣液樣品經(jīng)測試，有24款對標準污布的去污能力強于標準洗衣液，表現(xiàn)良好。3款單價非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項去污能力明顯較差。

測試結(jié)果顯示，樣品中總活性物含量最高的為25.4%，最低的只有1.6%。31款樣品中有25款總活性物含量高于15%(此數(shù)值為洗衣液行業(yè)推薦標準值)。有3款洗衣液樣品的總活性物含量低于2%，分別為“京銳小蘇打香水洗衣液”、“幽香依深層去污洗衣液”、“彩衣米奇全效去漬洗衣液”。測試結(jié)果顯示，這3款單價非常便宜的樣品，總活性物含量最低，各項去污能力明顯較差。因此，消費者購買洗衣液時不能一味貪圖便宜。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年洗衣液市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

2019年中國衣物清潔護理產(chǎn)品、個人清潔護理產(chǎn)品及家居清潔護理產(chǎn)品的零售銷售價值分別為人民幣678億元、人民幣95億元及人民幣335億元，分別佔中國家庭清潔護理產(chǎn)品零售銷售總價值的61.2%、8.6%及30.2%。

中國洗衣液及濃縮洗衣液的滲透率相對較低。過去洗衣粉普及率較高主要因為我國農(nóng)村洗衣機的普及率相對有限，而洗衣粉在手洗時泡沫更多，容易讓人產(chǎn)生洗的干凈的感覺。在工藝流程方面，洗衣液等洗滌產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)大部分屬于物理工藝，較易模仿和學(xué)習(xí)，技術(shù)壁壘低。而目前市場中的洗衣液主要配方由水、表面活性劑、助劑、功能性成分和其它成分組成，具備一定的趨同性和同質(zhì)化，其中去污的核心成分在于表面活性劑，表面活性劑的選擇和調(diào)配決定了不同洗衣液之間的差異。

廣州立白市場份額從2018年19.1%下降至18.8%，洗滌賽道頭部公司的市場份額大多持穩(wěn)或穩(wěn)中略降，藍月亮在中國洗滌市場的市場份額從2015年的7.6%上升到2019年的8.9%，其衣物清潔部門下洗衣液產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展系市場份額提升的主要原因。藍月亮僅用一款產(chǎn)品就遙遙領(lǐng)先，立白系、寶潔系、納愛斯系倒是產(chǎn)品不少，廣告不少，代言人也不少，可彼此之間半斤八兩，沒有一個能比肩藍月亮。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達國家相比，我國洗衣液的市場滲透率還尚未迎來“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費一體化趨勢，利用新興渠道快速增長窗口期精準落位下沉市場，著重進行產(chǎn)品細分和商品普及。

以藍月亮為代表的本土品牌在2008年前后便推出了洗衣液產(chǎn)品，搶占了國內(nèi)洗衣液賽道的先機，而寶潔、聯(lián)合利華等快消巨頭初期在策略上選擇延續(xù)中國市場洗衣粉產(chǎn)品周期，在中國于2009年后布局洗衣液行業(yè)。目前市面上主要洗衣液品牌除了主打去菌去污等常規(guī)功效，還進一步衍生出亮白增艷、洗護合一和特調(diào)香薰等新賣點，以新賣點、新功能打造出各品牌間的差異化。

隨著人們生活品質(zhì)的不斷提高，洗衣液市場必將更加迅猛發(fā)展，也必將成為各大日化廠商的兵家必爭之地，洗衣劑市場的爭霸戰(zhàn)亦將愈演愈烈。

洗衣液行業(yè)集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額。在家居清潔市場，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據(jù)大部分消費者心智，以各品牌內(nèi)部競爭為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據(jù)絕大部分市場份額。

縱觀全局，洗衣液行業(yè)后勁依舊。跟歐美發(fā)達國家相比，我國洗衣液的市場滲透率還尚未迎來“聚變”，行業(yè)規(guī)模和發(fā)展仍有潛力百尺竿頭更進一步。洗衣液企業(yè)要想破除發(fā)展之路遍布的荊棘，就必須緊隨城鄉(xiāng)消費一體化趨勢，利用新興渠道快速增長窗口期精準落位下沉市場，著重進行產(chǎn)品細分和商品普及。

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