2022我國(guó)日化用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)變化趨勢(shì)

• 2022年9月3日 HuangJiang來(lái)源：新浪 698 41
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2022年上半年，日化護(hù)膚行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)并不容樂(lè)觀。在所選取的10家日化護(hù)膚上市公司中，僅有2家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增、3家公司增收不增利、4家公司營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降、3家公司處于虧損狀態(tài)。

截至2022年8月31日，日化護(hù)膚上市公司已完成2022年半年度報(bào)告披露。2022年上半年，日化護(hù)膚行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)并不容樂(lè)觀。在所選取的10家日化護(hù)膚上市公司中，僅有2家公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增、3家公司增收不增利、4家公司營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降、3家公司處于虧損狀態(tài)。

另外從業(yè)績(jī)?cè)鏊俳嵌瓤矗?成上市公司業(yè)績(jī)下降，而疫情反復(fù)成了中報(bào)業(yè)績(jī)下滑的背鍋俠，不少上市公司將業(yè)績(jī)下降歸因于“疫情反復(fù)”。然而，除了疫情之外，企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題，如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致相關(guān)品牌產(chǎn)品深陷價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品力不足、部分企業(yè)線上渠道過(guò)于依賴超頭主播等問(wèn)題，亦不容小覷。

2022我國(guó)日化用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)變化趨勢(shì)

日化行業(yè)，是我國(guó)改革開(kāi)放之后發(fā)展最迅速、最早對(duì)外放開(kāi)的行業(yè)之一，也早已成為一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)化行業(yè)。所以無(wú)論是國(guó)產(chǎn)品牌，還是外資品牌，使得人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)日化產(chǎn)品的時(shí)候選擇琳瑯滿目。

我國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，占全球日化行業(yè)市場(chǎng)的比例也越來(lái)越高。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)日化用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.553億元，預(yù)估2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破5.000億元。在2021年，中國(guó)日化行業(yè)占全球市場(chǎng)的規(guī)模從2020年的13.89%上升到16%。

尤其近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、人們生活水平的提高和物質(zhì)需求的極大滿足，人們的消費(fèi)觀念、態(tài)度和需求已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，消費(fèi)升級(jí)也在不斷地向各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域快速滲透。

同幾乎所有消費(fèi)品一樣，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)日化產(chǎn)品時(shí)開(kāi)始從"能用就行"的觀念和態(tài)度正快速朝追求品質(zhì)的方向發(fā)展，"悅己"成為第一需求，相比過(guò)去注重所購(gòu)買(mǎi)商品的"使用價(jià)值"，現(xiàn)在更加注重的是"情緒價(jià)值"的滿足，這也為整個(gè)日化行業(yè)進(jìn)一步開(kāi)啟了一個(gè)品牌分化的時(shí)代，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也由此獲得了新的旺盛的生命力。這也使得，盡管全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不確定性不斷加大，但中國(guó)日化市場(chǎng)依然穩(wěn)中有升。

這種轉(zhuǎn)變的背后，就是取悅自我，而貫穿生活的日化產(chǎn)品成為人們愉悅真我的享受。調(diào)查顯示，有77% 的人在購(gòu)買(mǎi)日化產(chǎn)品時(shí)非常在意產(chǎn)品是否能提供其情緒價(jià)值。

而"香"則是一種非常容易給人帶來(lái)情緒價(jià)值的因素。香味可以讓自己開(kāi)心，放松心情，抵抗焦慮，緩解疲勞，能夠彰顯個(gè)性與魅力。這些感官體驗(yàn)可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決定，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，"有好聞的香味"會(huì)讓 92%的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)日化產(chǎn)品時(shí)感到興奮愉悅。

于是，這種情緒價(jià)值成為了香氛型日化產(chǎn)品發(fā)展的突破口，新一代消費(fèi)者更是對(duì)香氛產(chǎn)品有著巨大的需求。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2021-2025 年中國(guó)香氛產(chǎn)品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為 20.5%，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在抖音上，日化行業(yè)香味相關(guān)的內(nèi)容也已經(jīng)成為用戶的新寵，相關(guān)內(nèi)容非常受用戶歡迎。2022上半年，在抖音平臺(tái)上，與日化行業(yè) "香" 相關(guān)的短視頻內(nèi)容發(fā)布量超過(guò) 240萬(wàn)，同比2021上半年內(nèi)容數(shù)量快速提升。并且"追香族" 互動(dòng)頻繁，同期抖音日化行業(yè)香味相關(guān)內(nèi)容的點(diǎn)贊量超7.900萬(wàn)，評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量分別超過(guò)950萬(wàn)和830萬(wàn)，內(nèi)容影響力不斷擴(kuò)大。這直接決定了接下來(lái)日化品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳的渠道、方式和形式。

日化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，香氛型日化產(chǎn)品賽道的出現(xiàn)，有希望拓展更大的市場(chǎng)空間與目標(biāo)受眾。這也是為什么說(shuō)香氛型日化產(chǎn)品的黃金時(shí)代到來(lái)了。

想了解更多行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)日化用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》.報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)日化用品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著日化用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的日化用品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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