北京旅游市場規(guī)模和消費能力全國首屈一指 旅游市場分析

• 2022年9月7日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 751 45
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當前，旅游行業(yè)已成為人們休閑生活的主要方式之一。雖然疫情讓公眾出行在一定程度上受到了影響，但公眾外出旅游的基本趨勢沒有改變，且旅游需求日益呈現(xiàn)出向“品質游”轉型升級的態(tài)勢。云旅游、云閱讀、云欣賞……信息技術的進步與發(fā)展也為文旅行業(yè)帶來越來越廣闊的發(fā)展

當前，旅游行業(yè)已成為人們休閑生活的主要方式之一。雖然疫情讓公眾出行在一定程度上受到了影響，但公眾外出旅游的基本趨勢沒有改變，且旅游需求日益呈現(xiàn)出向“品質游”轉型升級的態(tài)勢。云旅游、云閱讀、云欣賞……信息技術的進步與發(fā)展也為文旅行業(yè)帶來越來越廣闊的發(fā)展空間，讓大眾足不出戶就可享受文化、旅游云服務。

旅游行業(yè)產業(yè)鏈涉及細分行業(yè)范圍較大，包括消費者服務、交通運輸?shù)认嚓P行業(yè)。其中，“行”即代表與出行相關的產業(yè)，主要涉及公路、鐵路、航空等交通運輸業(yè)?！坝巍奔创砼c居民旅游直接相關的服務，主要涉及旅游景區(qū)或景點，以及為景區(qū)提供配套運營、文化宣傳等相關服務的企業(yè)?！白　奔创砼c居民旅游過程中所需的食宿服務，涵蓋酒店、餐飲等相關企業(yè)。

文化和旅游部日前發(fā)布了2022年一季度國內旅游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，2022年一季度，國內旅游總人次8.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。國內旅游收入(旅游總消費)0.77萬億元，比上年同期增加0.03萬億元，增長4.0%，旅游消費即使受疫情影響，仍呈增長趨勢。隨著復工復產的逐步推進，以免稅旅游，餐飲酒店為代表的后疫情消費線或迎來絕地反擊。中國旅游研究院預計五月旅游客流將達上半年最高值。

目前我國具有代表性的旅行社包括一些“國字頭”全國性旅行社：中旅旅行(包括港中旅、中旅、國旅、招商國旅等旅行社)、中青旅旅行社、中國康輝旅行社等;也包括出境游頭部企業(yè)：眾信旅游、凱撒旅業(yè)的旅行社業(yè)務;還有部分規(guī)模比較大的區(qū)域性旅行社：如神舟國旅、廣之旅旅行社、陜西中旅、陜西海外、云南世博等。

目前國內旅游演藝市場主要玩家包括宋城千古情系、印象系、山水系、華夏系及長隆系等。其中宋城、華夏系多以室內演藝為主，前者采取主題公園+旅游演藝一體化模式，集景區(qū)設計建造、內容編創(chuàng)和項目運營一體全產業(yè)鏈運作，后者系演出單獨售票，周邊商業(yè)或景區(qū)配套另外收費等模式。而印象、山水等則以室外演出系列為主，印象、山水系相對偏項目設計輸出，投資運營相對以當?shù)卣蚱髽I(yè)為主，以大型實景演出為主要特色。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022年版旅游產業(yè)規(guī)劃專項研究報告》顯示：

疫情前，旅游市場往往是經(jīng)過了較長時間的規(guī)劃，但是受到疫情的影響，2022年的旅游幾乎都是“說走就走”的旅游，消費者的旅游變動性非常顯著，這就對在線旅游平臺提出了更高的要求。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2012至2019年國內旅游人次穩(wěn)步增長，2020年受到新冠肺炎疫情限制，旅游總人次下降至28.79億人次，同比減少52.1%，2021年回升至32.46億人次，同比增長12.8%，用戶出游意愿正在逐步恢復。2021年中國在線旅游交易額達1.47萬億元，較2020年提升0.38萬億元，同比增長34.86%，旅游預訂線上化率持續(xù)增長。

之前在線旅游平臺主打的是長途業(yè)務，長途消費也是中國旅游多年來的一個主要方向。但在后疫情時代，長途旅游中不確定性的風險依然存在，市場的發(fā)展空間與風險對沖的空間相對有限。中國在線旅游(OTA)市場群雄逐鹿,攜程旅行的市場份額(GMV)位居榜首，2021年的市場占比達36.3%;美團旅行位列第二，市場占有率為20.6%;同程旅行和去哪兒旅行依次位列第三、四位，分別占比14.8%、13.9%。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2021年國內旅游收入(旅游總消費)約為2.92萬億元，較2020年增加0.69萬億元，同比增長31%，恢復到2019年的51%。隨著嚴格防疫政策及出行限制讓國內旅游復蘇步伐緩慢，但無論中國還是海外旅游市場都正在走出低谷，向著積極的方向進發(fā)。

北京旅游市場規(guī)模和消費能力全國首屈一指

旅游細分業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展也成為了北京旅游發(fā)展重要進展之一。數(shù)據(jù)顯示，旅游市場在波動中穩(wěn)步恢復。數(shù)據(jù)顯示，旅游市場總體恢復明顯，2021年，北京市接待游客總量2.55億人次，同比增長38.8%;實現(xiàn)旅游總收入4166.2億元，同比增長43%，旅游市場總體較2020年恢復明顯，但仍未恢復至2014年的水平，僅為2019年的79.2%和66.9%。同時，國內旅游市場恢復速度較快，其中，國內旅游市場增速較快。2021年北京市國內游客25488.3萬人次，市民在京游客量漲幅(45.9%)大于外省來京游客量漲幅(32.6%);國內旅游總收入4138.5億元，同比增長43.7%，且外省來京收入增長率(45.5%)高于市民在京收入增長率(31%)。

北京市露營地數(shù)量全國第一，大型的專業(yè)房車展會令全國矚目。90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成，北京占據(jù)露營客源地首位，與其他一線及新一線城市對露營總游客量的貢獻超過三成。此外，冰雪旅游熱度不減，與多種業(yè)態(tài)相融合，首次推出冰雪旅游地圖，著力打造世界級冰雪旅游目的地;持續(xù)推進京張體育文化旅游帶建設等。

北京市文化和旅游局副局長蔡光潔在致辭中指出，北京旅游市場規(guī)模和消費能力在全國都首屈一指，北京旅游業(yè)的發(fā)展也直接影響著全國旅游行業(yè)的疫后恢復和行業(yè)提振，未來，北京旅游業(yè)的發(fā)展將進一步在文旅融合、數(shù)字賦能、服務提升、產業(yè)升級等方面持續(xù)發(fā)力，推動行業(yè)和諧健康發(fā)展。

海外“云旅游”玩法的推出，讓“足不出戶、遍游世界”成為可能。一些海外的旅游城市和熱門目的地，包括泰國、塞爾維亞、德國、英國等國家的數(shù)十個目的地旅游局，盧浮宮、大英博物館、巴特羅之家等世界名勝和知名景點，威尼斯狂歡節(jié)、泰國宋干節(jié)等具有目的地特色的節(jié)慶活動，已先后登陸飛豬官方直播間開展“云游”，與國內游客保持聯(lián)系和互動，為跨境旅行全面恢復做準備。

數(shù)字化為旅游行業(yè)帶來的意義已逐漸顯現(xiàn)。業(yè)界人士表示，旅游業(yè)的數(shù)字化意味著企業(yè)能利用數(shù)字技術的力量，更好地針對消費者的需求在供給側做出創(chuàng)新;同時有機會讓每個市場主體真正建立起數(shù)字化的生產力，建立更堅韌的信任關系，更好地分享數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的價值。

疫情加速酒店地域性與結構性供需失衡，龍頭競爭格局愈發(fā)清晰。盈利韌性較弱的單體酒店或中小酒店在疫情沖擊下大量關停。2020年錦江、華住和首旅以酒店客房數(shù)計算的市占率達20.2%、13.9%和9.2%，合計43.3%。隨著經(jīng)濟增長和消費升級，中高端酒店占比率逐年上升成為行業(yè)發(fā)展主力。疫情加速行業(yè)整合，連鎖化率加速提升，其中下沉市場增長潛力較大，龍頭酒店將持續(xù)搶占低線城市市場。疫苗順利推進，疊加順周期經(jīng)濟復蘇下商旅需求回暖，疫后酒店業(yè)績復蘇可期。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產業(yè)研究院發(fā)布《2022年版旅游產業(yè)規(guī)劃專項研究報告》。

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