抖音、快手虹吸效應下，秀場直播真死了嗎?直播行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

• 2022年9月7日 HuangWenYu來源：百度百科 CNNIC 568 31
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網(wǎng)絡直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡社交方式，網(wǎng)絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識及銷售產(chǎn)品等。

抖音、快手虹吸效應下，秀場直播真死了嗎?

2022年9月7日，從近期各家發(fā)布的財報來看，不論是9168的母公司天鴿互動、映客(現(xiàn)更名為映宇宙)還是社交直播都在做的陌陌(現(xiàn)更名為摯文集團)，大家的直播業(yè)務都在持續(xù)下滑，游戲直播雙頭部虎牙和斗魚也是營收難漲。

廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現(xiàn)場直播和播音室或演播室直播等形式。 電視現(xiàn)場直播指隨著現(xiàn)場事件的發(fā)生、發(fā)展，進行同步制作和播出的一種電視節(jié)目的播出方式，是充分體現(xiàn)廣播電視媒介傳播優(yōu)勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

網(wǎng)絡直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡社交方式，網(wǎng)絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識及銷售產(chǎn)品等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》顯示：

2021年4月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》。2022年3月15日，央視315晚會第一彈指向直播運營，直播公司聚享互娛傳媒公司、億泰傳媒公司被曝光。

中國網(wǎng)民總體規(guī)模已占全球網(wǎng)民的五分之一，近10億網(wǎng)民中，未成年人、“銀發(fā)”老人群體陸續(xù)加入，構(gòu)成了全球最大的多元數(shù)字社會。2020年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.9%;中國城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率為79.8%。

直播行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

截至2020年12月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%。

2020年以來，直播行業(yè)迎來發(fā)展新機遇，直播賣貨一度火爆。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

2016年被稱為我國網(wǎng)絡直播元年，2020年則是電商直播爆發(fā)元年。數(shù)據(jù)顯示，目前僅網(wǎng)絡表演直播的年產(chǎn)值就高達2000多億元，電商直播的產(chǎn)值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，網(wǎng)絡直播對于整個社會經(jīng)濟和人們的精神文化生活影響巨大。

在6.17億網(wǎng)絡直播用戶中，電商直播用戶數(shù)量最多，規(guī)模達到3.88億，占網(wǎng)民整體的39.2%;其次為真人秀直播，其用戶規(guī)模為2.39億，占網(wǎng)民整體的24.2%;另外游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，占網(wǎng)民整體的19.3%;演唱會直播的用戶規(guī)模為1.90億，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，占網(wǎng)民整體的13.9%。

國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》。該行為規(guī)范旨在進一步加強網(wǎng)絡主播職業(yè)道德建設，規(guī)范從業(yè)行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網(wǎng)絡空間，一經(jīng)出臺就受到廣泛關注。

從直播用戶規(guī)模中可以看出，電商直播與游戲直播用戶規(guī)模較多。2020年中國直播電商市場規(guī)模為9610億元，中國游戲直播市場規(guī)模為300.3億元。

直播行業(yè)未來發(fā)展趨勢

業(yè)內(nèi)人士表示，在權責明確、監(jiān)管有力的基礎上，網(wǎng)絡直播行業(yè)未來會在垂直精分方向深入發(fā)展，直播的發(fā)展是文化升級、情感共振升級帶來的消費升級和共鳴升級，所以未來垂直類的知識課堂、勵志大講堂、個人才藝等，肯定會把整個直播平臺帶上一個新高度。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網(wǎng)絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡及點對點直播技術。

想要了解更多行業(yè)專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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  2022-2027年中國網(wǎng)絡直播行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告

  網(wǎng)絡直播是可以同一時間透過網(wǎng)絡系統(tǒng)在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡社交方式，網(wǎng)絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產(chǎn)品知識及銷售...

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