上一輪疫情引爆社區(qū)團(tuán)購 社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場分析2022

• 2022年9月9日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 809 49
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社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。相較線下消費(fèi)，方便省時、送貨上門是其主要優(yōu)勢;相較線上消費(fèi)，社區(qū)團(tuán)購模式對需求更為聚焦，互動性更強(qiáng)，且節(jié)省挑選成本。隨著政

上一輪疫情引爆社區(qū)團(tuán)購

社區(qū)團(tuán)購的興起始于2015年，2020年初次大規(guī)模疫情引爆，吸引巨頭跑步入場。

2015年，一線城市社區(qū)平臺蟲媽鄰里雛形顯現(xiàn)。

2016年在二線社區(qū)平臺大力發(fā)展，主要集中在湖南，當(dāng)時以手工記賬為主，通過招募寶媽作為團(tuán)長，利用微信群，以爆款拼團(tuán)形式銷售商品。

2017年進(jìn)一步下沉擴(kuò)展到三線城市，SKU大力發(fā)展，開啟線下店模式的新征程。

2018年，隨著市場規(guī)模的擴(kuò)大，社區(qū)團(tuán)購市場受到資本的注目，創(chuàng)業(yè)平臺崛起，行業(yè)進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)張時期，三線城市業(yè)務(wù)高速發(fā)展，行業(yè)半年融資額達(dá)40億元。

2019年，因激進(jìn)擴(kuò)張、管理不善導(dǎo)致部分公司資金斷鏈，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，中小玩家相繼被收購，呆蘿卜、松鼠拼拼等社區(qū)團(tuán)購公司破產(chǎn)、重組，興盛、十薈團(tuán)、同程生活奠定區(qū)域龍頭地位。

2020年隨著疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入爆發(fā)期，上半年疫情期間居民生鮮購買渠道受困，社區(qū)團(tuán)購模式契合當(dāng)時生活形態(tài)，被廣大社區(qū)居民所接受，各公司訂單量暴漲。此時銷售模式從爆款拼團(tuán)變?yōu)槿粘Ｊ圪u為主，銷售品類更豐富，逐步進(jìn)化為電商業(yè)態(tài)。下半年巨頭入場，興盛優(yōu)選模式在湖南全境跑通，吸引各巨頭入場。2020年5月滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購公司橙心優(yōu)選成立，隨后美團(tuán)、拼多多相繼加入。

截至2021年中，美團(tuán)優(yōu)選已進(jìn)駐中國300+地級市，日訂單量突破1000萬單。

社區(qū)團(tuán)購發(fā)展趨勢

社區(qū)團(tuán)購是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種互聯(lián)網(wǎng)線上線下購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化、網(wǎng)絡(luò)化的團(tuán)購形式。相較線下消費(fèi)，方便省時、送貨上門是其主要優(yōu)勢;相較線上消費(fèi)，社區(qū)團(tuán)購模式對需求更為聚焦，互動性更強(qiáng)，且節(jié)省挑選成本。隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)，社區(qū)團(tuán)購補(bǔ)貼放緩，市場加速出清，行業(yè)趨于良性發(fā)展。各平臺更加聚焦于供應(yīng)鏈及基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化完善，履約鏈路精細(xì)化經(jīng)營，軟件算法輔助降低管理成本。降本提效，提升產(chǎn)品力及服務(wù)力是行業(yè)長青的關(guān)鍵。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》顯示

社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對商鋪的營 銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場景。2018年中國拼購電商用戶規(guī)模達(dá)3.32億人，社區(qū)團(tuán)購潛在用戶規(guī)模巨大。

社區(qū)團(tuán)購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習(xí)慣以及用戶粘性，給社區(qū)團(tuán)購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風(fēng)險。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們在線上運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報告》

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