行業(yè)分析 2022社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 2022年9月13日 FangManTao來(lái)源：百度 1267 83
• 繁體

從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。尤其是2019年增速達(dá)到最高，為300%。2020年以來(lái)國(guó)家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增速放緩。2021年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長(zhǎng)60.4%。2022年新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)波及多個(gè)省市，疫情封鎖又帶

一、社區(qū)團(tuán)購(gòu)概述

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。簡(jiǎn)而言之，它是依托社區(qū)和團(tuán)長(zhǎng)社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通的新零售模式。

二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀

從2018年到2021年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)飛速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。尤其是2019年增速達(dá)到最高，為300%。2020年以來(lái)國(guó)家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)增速放緩。2021年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1205.1億元，同比增長(zhǎng)60.4%。2022年新冠疫情多點(diǎn)散發(fā)波及多個(gè)省市，疫情封鎖又帶動(dòng)了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的活躍。

2020年初，國(guó)內(nèi)疫情的爆發(fā)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式得以迅速推廣，眾多社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)借勢(shì)、借政策不斷跑馬圈地，各頭部平臺(tái)融資事件又頻發(fā)，社區(qū)平臺(tái)又成了熱潮。預(yù)計(jì)2020年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模約為720億元，同比2019年增長(zhǎng)11.76%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)是根據(jù)住宅小區(qū)及附近客戶相互選購(gòu)、同社區(qū)相互派送，享有更高品質(zhì)更廉價(jià)的商品，并且節(jié)省時(shí)間成本，深受消費(fèi)者喜愛。近年來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展迅猛，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2021年社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶規(guī)模6.46億人，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將增至8.76億人。

走過(guò)3年多的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，可能已經(jīng)告別了當(dāng)初那個(gè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代。但隨著時(shí)間的演變，社區(qū)團(tuán)購(gòu)本身的價(jià)值，正逐漸被人們所認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道披露的融資金額超262億元，超過(guò)了2020年全年的融資金額，但是在這一時(shí)間段，這一賽道僅有8起融資。

就社團(tuán)團(tuán)購(gòu)人均消費(fèi)額變動(dòng)情況而言，數(shù)據(jù)顯示，隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)用戶滲透率持續(xù)提升，較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致用戶粘性持續(xù)提升，社區(qū)團(tuán)購(gòu)人均消費(fèi)額從2018年的25.37元增長(zhǎng)至2021年186.55元，隨著未來(lái)產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好，用戶習(xí)慣逐步養(yǎng)成，人均消費(fèi)額仍將保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元。

三、社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展將面臨盈利、供應(yīng)鏈、團(tuán)長(zhǎng)管理、服務(wù)體驗(yàn)、流量等五個(gè)方面問(wèn)題，若想我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)向可持續(xù)且良好的態(tài)勢(shì)發(fā)展，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)需在保持本質(zhì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，持續(xù)提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，提升團(tuán)長(zhǎng)整體管理水平，給客戶帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)，保持消費(fèi)者粘度同時(shí)進(jìn)一步挖掘潛在客戶。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，國(guó)家對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)態(tài)度發(fā)生變化，媒體發(fā)表評(píng)論，引導(dǎo)社區(qū)團(tuán)購(gòu)健康成長(zhǎng)。在國(guó)家政策支持下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)有望跨越低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、流量補(bǔ)貼以及低質(zhì)量陷阱，重新回到供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、效率競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的軌道上。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)農(nóng)資流通行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。農(nóng)資流通行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡