牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析 科技賦能多種功效

• 2022年9月15日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 862 53
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隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。

牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析

根據(jù)第四次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調(diào)查上升了5.8個(gè)百分點(diǎn))，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調(diào)查上升了7.8個(gè)百分點(diǎn))，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時(shí)，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國(guó)牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合中國(guó)人民生活質(zhì)量的提高和社會(huì)消費(fèi)的新需要。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人均收入水平不斷提升，人們對(duì)口腔健康及美麗重要性的意識(shí)提升和消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)，擁有龐大消費(fèi)群體的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大的增長(zhǎng)潛力。近年來我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。

目前，中國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個(gè)類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場(chǎng)銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場(chǎng)中的占比略有增長(zhǎng)，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

中國(guó)牙膏市場(chǎng)的產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)支(100克/支)單價(jià)劃分，主要有五個(gè)等級(jí)：AAA級(jí)牙膏(>22元/支)、AA級(jí)牙膏(15元~22元/支)、A級(jí)牙膏(9元~15元/支)、B級(jí)牙膏(7元~9元/支)、C級(jí)牙膏(<7元/支)。2020年，各等級(jí)牙膏的市場(chǎng)銷售占比為：AAA級(jí)牙膏7%，AA級(jí)牙膏28%，A級(jí)牙膏20%，B級(jí)牙膏28%，C級(jí)牙膏17%。就歷史數(shù)據(jù)來看，A級(jí)以上牙膏一直處于上升趨勢(shì)，C級(jí)牙膏處于緩慢下降趨勢(shì)。

現(xiàn)階段，我國(guó)牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場(chǎng)上的進(jìn)口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達(dá)等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產(chǎn)品線在我國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

由于疫情讓人們長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩，更易感知自身口氣問題，全新開發(fā)的專業(yè)清口氣牙膏的市場(chǎng)份額得到了較快提升。

年輕消費(fèi)群體增長(zhǎng)較快，已成為“美牙”經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主力，帶動(dòng)產(chǎn)品功能由傳統(tǒng)領(lǐng)域向外擴(kuò)展。從基礎(chǔ)的清潔，協(xié)助解決口腔健康問題，逐漸往專業(yè)美白等方向擴(kuò)展。

在“疫情”經(jīng)濟(jì)與“美牙”經(jīng)濟(jì)的交互影響下，中國(guó)牙膏市場(chǎng)特色化、個(gè)性化、精細(xì)化、綠色化、智能化的發(fā)展趨勢(shì)正在逐步確立，給中國(guó)牙膏行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

科技賦能多種功效

隨著我國(guó)牙膏市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，已由主要為清潔型牙膏轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N功效產(chǎn)品。截止2020年，90%以上已是宣稱不同功效的牙膏。近年來，牙膏發(fā)明專利申請(qǐng)活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國(guó)牙膏市場(chǎng)，在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了中國(guó)消費(fèi)者的需要。同時(shí)，全行業(yè)牙膏科研人員的素質(zhì)也在不斷提升，研究生學(xué)歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業(yè)的研發(fā)中心已接近國(guó)際先進(jìn)水平。

想要了解更多牙膏行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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