2022年中國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析 進(jìn)出口金額呈逐年增長(zhǎng)

• 2022年9月21日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 699 41
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玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹(shù)枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽(tīng)的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具，泛指可用來(lái)玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂(lè)的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹(shù)枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽(tīng)的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

中國(guó)玩具有悠久的歷史。距今約5500年的山東大汶口遺址發(fā)現(xiàn)有小型陶豬。距今約3800年的齊家文化遺物中也有陶制玩具和響鈴。和球類游戲也有2000年以上的歷史。、風(fēng)車、滾環(huán)、、等成為中國(guó)傳統(tǒng)的民間玩具,20世紀(jì)以后，業(yè)成為重要的工業(yè)。

從中國(guó)玩具進(jìn)出口金額貿(mào)易數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)玩具出口金額和進(jìn)口金額呈逐年增長(zhǎng)，但玩具出口金額遠(yuǎn)高于進(jìn)口金額。相較于出口金額而言，中國(guó)玩具進(jìn)口金額極少。中國(guó)是玩具的生產(chǎn)國(guó)也是玩具的消費(fèi)國(guó)，中國(guó)玩具的制造業(yè)工藝較為成熟，玩具生產(chǎn)企業(yè)眾多。2022年上半年度中國(guó)玩具進(jìn)口金額3.8億美元，出口金額214億美元。從中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)口情況來(lái)看，中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量情況總體呈現(xiàn)先上漲后下跌的趨勢(shì)，而進(jìn)口價(jià)格總體呈上升態(tài)勢(shì)。在玩具細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)口中，動(dòng)物玩具、玩偶和智力玩具都占極大比重，對(duì)三輪車、踏板車等帶輪玩具的進(jìn)口需求較小。

從中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)口地區(qū)來(lái)看，2021年我國(guó)三輪車、踏板車等帶輪玩具主要進(jìn)口地區(qū)是德國(guó)，進(jìn)口金額為166.6萬(wàn)美元，占比66%;動(dòng)物玩具主要進(jìn)口地區(qū)是印度尼西亞，進(jìn)口金額為2104.1萬(wàn)美元，占比52%;玩偶主要進(jìn)口地區(qū)是越南和日本，進(jìn)口金額為1177.5萬(wàn)美元和806.6萬(wàn)美元，占比39%和31%;智力玩具主要進(jìn)口地是波蘭和捷克，進(jìn)口金額為6386.2萬(wàn)美元和5240.1萬(wàn)美元，占比38%和31%。從中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品出口地區(qū)來(lái)看，美國(guó)、日本和英國(guó)是我國(guó)玩具的主要出口國(guó)。2021年中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品三輪車、踏板車等帶輪玩具、動(dòng)物玩具、玩偶和智力玩具出口美國(guó)的金額分別為7.62億美元、13.34億美元、9.91億美元和17.89億美元。

欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

據(jù)了解，2022年天貓618預(yù)售期間，有超過(guò)200萬(wàn)只奧特曼、100萬(wàn)只可達(dá)鴨、50萬(wàn)只哥斯拉玩具都被“80后”、“90后”消費(fèi)者買(mǎi)走。我們不得不承認(rèn)，在“宅經(jīng)濟(jì)”、“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起下，成年人對(duì)于“節(jié)日”、“儀式感”的需求也隨之瘋漲。來(lái)自NPD在英國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，自從2012年以來(lái)，給自己購(gòu)買(mǎi)樂(lè)高玩具的成年人的次數(shù)增加了65%。玩具之所以逐漸受到成年人的青睞，是因?yàn)槌赡耆速I(mǎi)的不是玩具，而是“快樂(lè)”。與此同時(shí)，隨著教育理念和消費(fèi)觀念的變革，即使是家長(zhǎng)在為孩子選購(gòu)?fù)婢弋a(chǎn)品時(shí)，都會(huì)傾向于益智類、手工類、科教類玩具。

相較以往，如今的玩具市場(chǎng)格局變化較大。從市占比情況來(lái)看，早教/智能玩具、積木拼插、潮玩/動(dòng)漫、繪畫(huà)/DIY以及戶外玩具是銷量TOP5類目?？梢钥吹剑@些類目的份額占比靠前與目前玩具市場(chǎng)的主流趨勢(shì)完全對(duì)應(yīng)。其中，積木拼插、潮玩/動(dòng)漫和DIY玩具中又不乏成年受眾群。從家長(zhǎng)端需求來(lái)看，寓教于樂(lè)、玩教結(jié)合的玩具產(chǎn)品備受青睞。在早教/智能玩具中，華容道、磁性地圖、望遠(yuǎn)鏡、顯微鏡、智能機(jī)器狗等都是長(zhǎng)期熱銷的商品。今年上半年，該細(xì)分市場(chǎng)累計(jì)銷量超870萬(wàn)件，銷售額超9億元，同比去年增長(zhǎng)約13%。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年積木玩具累計(jì)銷量超610萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)約20%;銷售額超11億元，同比增長(zhǎng)約27%。潮流玩具累計(jì)銷量超490萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)約25%;銷售額超5億元，去年增長(zhǎng)約34%。超輕黏土累計(jì)銷量近80萬(wàn)件，銷售額超3400萬(wàn)元，相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量持續(xù)增長(zhǎng)。玩具市場(chǎng)作為非剛需品類，整體市場(chǎng)體量較小。加之玩具類目繁多，精細(xì)化發(fā)展程度較低，因此市場(chǎng)集中度極低。不過(guò)隨著細(xì)分類目的不斷深入，不少細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了一些代表性品牌和格局雛形，例如積木領(lǐng)域的樂(lè)高、布魯可;盲盒領(lǐng)域的泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸等。

當(dāng)然，隨著消費(fèi)觀念的改變和生活水平的提高，品牌的影響力也將會(huì)逐步延伸到其他細(xì)分領(lǐng)域中。因此，從某種角度來(lái)看，我國(guó)玩具行業(yè)市場(chǎng)集中度低，品牌的知名度不高，企業(yè)規(guī)模小，歷史短，這些劣勢(shì)也側(cè)面反映了我國(guó)的玩具行業(yè)市場(chǎng)存在一個(gè)很好的整合機(jī)會(huì)。

從2021年中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品出口省市來(lái)看，廣東省、浙江省、山東省和江蘇省是我國(guó)玩具的主要出口省市。我國(guó)的玩具行業(yè)有比較明顯的區(qū)域分布，廣東、浙江、江蘇、上海等地區(qū)，這些省市是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)比較成熟的地區(qū)。廣東省是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，2021年廣東省出口三輪車、踏板車等帶輪玩具6.22億美元，動(dòng)物玩具9.17億美元，玩偶18.90億美元，智力玩具18.07億美元。

從2021年中國(guó)玩具細(xì)分產(chǎn)品進(jìn)口省市來(lái)看，北京市、上海市和廣東省是我國(guó)玩具的主要進(jìn)口省市。北京、上海和廣東的經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，人口較多，人口密度大，對(duì)于玩具這類消費(fèi)品的需求也會(huì)更高，而我國(guó)的玩具中低端產(chǎn)品居多，不能滿足經(jīng)濟(jì)水平較高的省市，需要依靠進(jìn)口來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2022-2027年中國(guó)玩具行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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