香水行業(yè)市場調(diào)研 香水行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2022年9月27日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 559 31
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香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人的香氣，是重要的化妝品之一。

香水經(jīng)濟(jì)在西方更為發(fā)達(dá)：香水于11世紀(jì)自西方國家開始發(fā)展，在西方有豐厚的歷史土壤。由于香水傳入中國較晚，大部分中國消費(fèi)者并沒有使用香水的習(xí)慣，發(fā)展得也較為緩慢。21世紀(jì)后，隨著東西方文化交流、消費(fèi)升級和女性意識的崛起，香水才在中國興起。

香水行業(yè)市場調(diào)研

在法國，香氛是一門藝術(shù)，也是一種日常，在每一家街邊的藥妝店里，都能找到香氛相關(guān)的產(chǎn)品，且用途十分廣泛。而在國內(nèi)，大部分消費(fèi)者只是在特殊場合，或是作為禮物饋贈使用，悅己型消費(fèi)者自然也存在，但依然屬于少數(shù)人群。一瓶50ml的香水，如果每天一次，每次噴三至四下，大概可以用6-8個(gè)月。

2022財(cái)年，雅詩蘭黛的香水業(yè)務(wù)的凈銷售額增長高達(dá)30%。無獨(dú)有偶，另一大美妝集團(tuán)歐萊雅今年上半年的營收增速為13.5%，同樣靠高達(dá)35%增速的香水業(yè)務(wù)拉動整體業(yè)務(wù)增長。

雅詩蘭黛、歐萊雅，都是香水市場高速增長的一個(gè)縮影。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年中國香水市場整體增長達(dá)到了24.7%，預(yù)計(jì)2025年中國香水市場的整體規(guī)模將達(dá)到300億元。

高增速之外，還有足夠的市場空間。不同于歐洲、美國已高達(dá)42%和50%的市場滲透率，在中國，香水的市場滲透率僅為5%。預(yù)測到2025年，中國有望成為全球第二大市場，兩年前(2020年)，中國香水市場的排位是全球第十。

在高增長、低滲透之外，高溢價(jià)空間，也是眾玩家選擇涌入這一賽道的原因。

還是以雅詩蘭黛財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，來看不同品類的賺錢能力，F(xiàn)Y2021 按經(jīng)營利潤率，從高到低排序?yàn)樽o(hù)膚(32.0%)>香水(11.2%)> 頭發(fā)護(hù)理(-3.3%)>彩妝(-9.1%)?？梢钥吹剑闼壳笆茄旁娞m黛集團(tuán)第二賺錢的品類。

法國商業(yè)電視臺曾披露，一瓶千元香水的總成本不到百元，香水出廠成本僅為售價(jià)的15%，廣告營銷費(fèi)約占售價(jià)的25%，剩下60%的利潤由分銷商、零售商和制造商瓜分。

香水行業(yè)發(fā)展前景

相比于其他成熟的香水市場，中國的香水仍然被視為“奢侈品”。受限于當(dāng)前較高的定價(jià)，中國香水的消費(fèi)客群較為狹窄。隨著市場的發(fā)展，國產(chǎn)品牌加大對品牌的宣傳和消費(fèi)者教育，不僅能夠吸引現(xiàn)有的高購買力消費(fèi)者，也能夠吸引更多樣的消費(fèi)群體。因此香水產(chǎn)品在中國擁有高利潤和藍(lán)海的優(yōu)勢，有望獲得超過其他地區(qū)的利潤率，發(fā)展前景廣闊。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》分析

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，香水市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，香水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，香水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，而對于客戶群體來說，女性購買香水的能力明顯高于男性，因此可以預(yù)見，未來香水行業(yè)前景廣闊。

按照市場預(yù)測，2022年我國護(hù)膚品市場規(guī)模將達(dá)3280.4億元，彩妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)690億元，香水市場規(guī)模僅為124億元。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國香水行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

  中研普華通過對香水行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析香水行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的香水...

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