童鞋市場(chǎng)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2022中國(guó)童鞋行業(yè)供需分析

• 2022年9月27日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 691 40
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童鞋市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)類童鞋依然占據(jù)市場(chǎng)主體。數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場(chǎng)份額運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)43.3%，同比增長(zhǎng)26%，市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個(gè)外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭

中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特發(fā)展模式所致，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)現(xiàn)狀也顯得比較特別。

童鞋市場(chǎng)品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2022中國(guó)童鞋行業(yè)供需分析

一方面，已經(jīng)進(jìn)入或正在進(jìn)入中國(guó)童鞋市場(chǎng)的國(guó)際品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市場(chǎng)，國(guó)外各大鞋企紛紛使出渾身解數(shù)，欲爭(zhēng)奪這塊市場(chǎng)大蛋糕;另一方面，國(guó)內(nèi)的童鞋品牌被人熟知的卻寥寥無(wú)幾，盡管許多鞋企斥巨資進(jìn)行各種宣傳推廣，但效果微乎其微，強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌始終沒(méi)有成長(zhǎng)起來(lái)。而國(guó)內(nèi)童鞋品牌缺失，一方面是童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，另一方面則在于國(guó)內(nèi)的童鞋品牌缺乏核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有根據(jù)自身情況進(jìn)行有針對(duì)性地戰(zhàn)略規(guī)劃，從而阻礙了童鞋企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)占有率的提高。

從2021年品牌增長(zhǎng)速度來(lái)看，盡管耐克依據(jù)7%市場(chǎng)份額依舊坐穩(wěn)頭把交椅，但市場(chǎng)份額僅增長(zhǎng)2.1%。而阿迪達(dá)斯2022年Q1線上表現(xiàn)則交出了同比下滑32.3%的成績(jī)單。值得一提的是國(guó)產(chǎn)童裝品牌，巴拉巴拉不僅穩(wěn)坐top1，同時(shí)增速異常迅猛，同比增長(zhǎng)21.4%。斯凱奇線上增長(zhǎng)6.5%，專業(yè)童鞋江博士增長(zhǎng)12.2%，卡特兔下滑4.2%。

順應(yīng)新零售時(shí)代的發(fā)展需求，越來(lái)越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。童鞋企業(yè)通過(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí);通過(guò)抱團(tuán)走出去，加速國(guó)際化進(jìn)程，進(jìn)一步擴(kuò)大區(qū)域童裝品牌的影響力。

童鞋市場(chǎng)中，運(yùn)動(dòng)類童鞋依然占據(jù)市場(chǎng)主體。數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場(chǎng)份額運(yùn)動(dòng)鞋占據(jù)43.3%，同比增長(zhǎng)26%，市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個(gè)外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。作為深耕中國(guó)多年的外資品牌，成人服飾中的品牌優(yōu)勢(shì)依然延續(xù)到童鞋市場(chǎng)，不論是渠道布局還是品牌沉淀，都造就外資品牌強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭。其中以Nike兒童為首的外資運(yùn)動(dòng)品牌依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力，穩(wěn)坐童鞋榜首;美國(guó)斯凱奇兒童在關(guān)注童鞋功能性和品質(zhì)化的同時(shí)，緊跟消費(fèi)者需要的時(shí)尚潮流進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年童鞋市場(chǎng)投資前景分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)童鞋行業(yè)供需分析

一、2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量

圖表：2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，總產(chǎn)量占據(jù)全球產(chǎn)量一半以上，2021年中國(guó)童鞋行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模為38.17億雙，較2019年增長(zhǎng)12.6%。

二、2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，在新生兒出生量逐年增加及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)需求空間上升的影響下，2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量為24.3億雙，較2019年增長(zhǎng)28.6%。

圖表：2019-2021年中國(guó)童鞋行業(yè)需求量情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

本報(bào)告在總結(jié)中國(guó)童鞋發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)童鞋的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為童鞋企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年童鞋市場(chǎng)投資前景分析及供需格局預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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