豆?jié){機(jī)行業(yè)分析 豆?jié){機(jī)廠(chǎng)商渠道走向多元化

• 2022年9月27日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 427 21
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近年來(lái)，我國(guó)家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展快速，盡管龍頭企業(yè)占據(jù)較高市場(chǎng)份額，但仍有眾多資本進(jìn)入布局，市場(chǎng)中品牌數(shù)量不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

豆?jié){機(jī)行業(yè)分析

豆?jié){機(jī)屬于小家電。2012-2017年，我國(guó)小家電市場(chǎng)持續(xù)快速增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為14%。2018年以來(lái)，受市場(chǎng)飽和度不斷提高、宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩等因素的影響，我國(guó)小家電市場(chǎng)增速下降。2019年，我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模增速僅為1.7%。家用豆?jié){機(jī)是七大品類(lèi)小家電之一，市場(chǎng)景氣度隨之下滑。

近年來(lái)，我國(guó)家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展快速，盡管龍頭企業(yè)占據(jù)較高市場(chǎng)份額，但仍有眾多資本進(jìn)入布局，市場(chǎng)中品牌數(shù)量不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)日益飽和，需求增速逐步放緩，企業(yè)之間優(yōu)勝劣汰速度將快。同時(shí)，我國(guó)小家電更新迭代速度較快，新型小家電產(chǎn)品不斷進(jìn)入市場(chǎng)，功能多樣的料理機(jī)、破壁機(jī)等均可完成豆?jié){制作，家用豆?jié){及被替代風(fēng)險(xiǎn)較大?？偟膩?lái)看，我國(guó)家用豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入困難期。

我國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)目前以九陽(yáng)為主，其占比達(dá)65%，其次是美的，占比約18%。此外，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的市場(chǎng)關(guān)注度也位居第一，達(dá)78.8%?？梢?jiàn)，我國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)集中度高，頭部企業(yè)品牌效應(yīng)強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》分析

2020年中國(guó)豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售額達(dá)18.34億元，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售額占比高達(dá)96%，線(xiàn)上渠道是豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售最主要的渠道，并且占比持續(xù)增長(zhǎng)，從2017年的76%增長(zhǎng)至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售額從2019年的1.99億元進(jìn)一步下降到2020年的0.78億元，銷(xiāo)售額占比縮減至4%。

人均GDP和居民小家電消費(fèi)水平之間有著明顯的正相關(guān)關(guān)系。從人均數(shù)據(jù)來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家人均GDP平均水平是中國(guó)的4.69倍，但小家電消費(fèi)額則是中國(guó)的5.23倍，廚房小家電銷(xiāo)售額是中國(guó)的4.97倍，這體現(xiàn)了我國(guó)小家電市場(chǎng)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高仍有巨大的發(fā)展?jié)摿臻g，作為廚房小家電一員的豆?jié){機(jī)也將由之收益。

豆?jié){機(jī)行業(yè)發(fā)展存在體積大、噪音高、功能單一等痛點(diǎn)，但實(shí)際上豆?jié){機(jī)企業(yè)正在逐步解決這些問(wèn)題。中國(guó)家電網(wǎng)記者在查閱目前電商平臺(tái)在售的豆?jié){機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，按照適用人群劃分，就有適合1-3人使用的豆?jié){機(jī)、適用于單人使用的便攜式豆?jié){機(jī)，其中一些產(chǎn)品還添加了制作果汁、奶茶、輔食等功能，在產(chǎn)品外觀上選取了差異化配色。

豆?jié){機(jī)廠(chǎng)商渠道走向多元化

以九陽(yáng)為例，線(xiàn)下方面，公司布局了KA、專(zhuān)賣(mài)店及Shopping Mall品牌店等;線(xiàn)上方面，公司布局了直營(yíng)模式的官方商城、天貓旗艦店，賣(mài)斷模式的京東、蘇寧易購(gòu)自營(yíng)旗艦店以及經(jīng)銷(xiāo)模式的線(xiàn)上經(jīng)銷(xiāo)商店等。多元化的渠道布局使豆?jié){機(jī)廠(chǎng)商能覆蓋到不同渠道的客群，體現(xiàn)了較強(qiáng)的渠道力。

我國(guó)家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)日益飽和，需求增速放緩，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈;同時(shí)，我國(guó)居民消費(fèi)觀念不斷進(jìn)步，對(duì)多功能、性能優(yōu)、智能化的小家電產(chǎn)品更為青睞。在此趨勢(shì)下，我國(guó)家用豆?jié){機(jī)行業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向多功能化、智能化發(fā)展成為必然。未來(lái)，隨著我國(guó)家用豆?jié){機(jī)市場(chǎng)更新需求增加，擁有良好研發(fā)創(chuàng)新能力的企業(yè)仍具有一定發(fā)展空間，創(chuàng)新能力弱的企業(yè)將逐步被淘汰出局。

想要了解更多豆?jié){機(jī)行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2027年中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，豆?jié){機(jī)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，豆?jié){機(jī)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些豆?jié){機(jī)細(xì)分...

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