寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 寵物主對寵物保健品的購買意愿增強

• 2022年9月28日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1375 90
• 繁體

從消費意愿來看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主對于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強，目前已有超過60%的寵主會在喂食主糧的時候加入保健品。

寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國城市化進程的加快，以及老齡化程度的加深，中國空巢老人、空巢青年等群體數(shù)量增長迅速。寵物作為寵物主情感的慰藉與寄托，能夠滿足空巢老人、空巢青年等缺少陪伴群體的情感需求，此類群體數(shù)量的增長促使中國養(yǎng)寵人群數(shù)量快速增加。從消費意愿來看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學養(yǎng)寵觀念的普及，寵物主對于寵物保健品的購買意愿亦隨之增強，目前已有超過60%的寵主會在喂食主糧的時候加入保健品。同時社交媒體平臺以及直播電商平臺的蓬勃發(fā)展，加速了寵物保健品的消費者教育，使消費者產(chǎn)生消費沖動。

《寵物保健品消費態(tài)度洞察白皮書》提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物保健品市場滲透率達到62%，并且有51%的寵物主認為需要日常定期為犬貓補充保健品。其中，毛發(fā)保健、補充營養(yǎng)、保護腸胃和預防病癥是寵物主最期待的保健品功能。相較于片劑、粉劑和液體劑，膏劑類寵物保健品在喂食便利性、適口性和互動性上優(yōu)勢更為明顯，獲得更多的“90后”和“95后”消費者認可。寵物主會通過食補自制、營養(yǎng)膏、營養(yǎng)配方糧和營養(yǎng)粉等多種方式給寵物補充營養(yǎng)，而營養(yǎng)膏相較于其他三種方式在易喂食、營養(yǎng)科學配比和易吸收等方面有諸多優(yōu)勢。

根據(jù)產(chǎn)品功能的不同，寵物保健品可分為補充維生素類、營養(yǎng)補充類、骨關節(jié)健康類、腸胃健康類、皮毛健康類、替代母乳類、口腔健康類等。犬貓的營養(yǎng)需要不同，其保健品也會有差異，例如貓對?；撬嵊刑厥庑枰?，而補鈣對于幼犬更為重要。寵物保健品的種類還會根據(jù)年齡階段進行劃分，對于幼齡和老齡犬貓而言，常見的有奶粉、補鈣產(chǎn)品腸胃調理產(chǎn)品等等;對于成年犬貓，常見的有微量元素補充劑、氨基酸補充劑、美毛護膚產(chǎn)品等等;由于貓的生理結構及習性特點，去毛球產(chǎn)品則是成年貓最常用的保健品。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2022-2027年寵物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

近年來，我國寵物經(jīng)濟快速發(fā)展，讓更多消費者了解到寵物食品領域的最新變化。寵物食品作為寵物營養(yǎng)的第一道關卡也吸引了眾多企業(yè)入局。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國共有139.4萬余家經(jīng)營范圍包含“寵物食品”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出寵物食品相關企業(yè)。近十年來，寵物食品企業(yè)發(fā)展逐步加速，2021年注冊企業(yè)數(shù)量超60萬家，年度注冊增速已達240.04%。

寵物保健品行業(yè)的進入門檻相對較低，導致行業(yè)中小型企業(yè)眾多。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部2018年發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》，寵物保健品屬于"寵物添加劑預混合飼料"，寵物保健品企業(yè)獲得寵物添加劑預混合飼料的生產(chǎn)許可即可從事寵物保健品生產(chǎn)，寵物添加劑預混合飼料生產(chǎn)許可獲取難度較低，行業(yè)進入門檻低。

由于寵物保健品、寵物主食、寵物零食均屬于寵物飼料范圍，其原料相差不大，且部分生產(chǎn)設備可以共用，因此寵物保健品企業(yè)在生產(chǎn)寵物保健品產(chǎn)品的同時，也會生產(chǎn)寵物主食、零食等產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻的改變了中國寵物保健品行業(yè)的銷售、營銷的方式，推動行業(yè)進步。銷售渠道方面，如今電商平臺已經(jīng)成為中國寵物保健品最主要的銷售渠道，占比接近70%。營銷方面，互聯(lián)網(wǎng)為寵物主提供了展示自己的愛寵、進行互動社交的平臺。如今各大社交平臺、媒體已經(jīng)成為企業(yè)宣傳寵物，提供寵物服務的重要平臺。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)的進步加速工業(yè)4.0的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術有望在寵物保健品產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)方面提供更多幫助。

由于寵物主食、寵物零食并不能為寵物提供全面的營養(yǎng)補給，因此寵物保健品是寵物健康成長的重要保障。隨著寵物主對寵物健康的關注度逐漸上升，寵物主對寵物保健品的重視程度不斷提高。寵物保健品占比的持續(xù)上升主要得益于寵物主的可支配收入增加、保健意識增強、以及對寵物健康的重視程度提高。未來，寵物保健品在寵物食品市場中的份額將繼續(xù)提高，進一步擠占寵物主食的市場份額。

線上+線下成為寵物保健品公司重點布局的模式

目前，衛(wèi)仕、紅狗、麥德氏、維斯康等品牌已經(jīng)在中國寵物保健品市場中積累了一定的消費客群。盡管在成立時間、產(chǎn)品布局等方面擁有一定的差異，但是四家企業(yè)均在銷售渠道上采用線上+線下的布局模式，以迎合消費者對于消費體驗和便利性等因素的考慮。

想要了解更多寵物保健品行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年寵物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年寵物保健品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  寵物保健品研究報告對行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡