燕窩消費群體趨向年輕化 中國燕窩市場規(guī)模增長迅速

• 2022年9月28日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 881 54
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中國燕窩市場不斷增長，2020年我國燕窩市場達400億元。燕窩的消費群體出現(xiàn)了年輕化的趨勢，品類也越來越多元，許多新老品牌和企業(yè)發(fā)力，加速搶占潛在的市場。

近期燕窩行業(yè)頗不平靜。不久前辛巴在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布長文爆料劉畊宏曾銷售“糖水燕窩”，并控訴平臺雙標(biāo)。隨后當(dāng)紅的劉畊宏就此進行了道歉。這一“控訴”再次把燕窩行業(yè)推到輿論聚光燈下。

燕窩行業(yè)發(fā)展概況

燕窩產(chǎn)品有多個細分種類，包括燕盞、盞條、燕碎、燕餅等。其中燕盞是已經(jīng)處理好的完整的燕窩。根據(jù)質(zhì)量等級不同，燕窩價格往往從一克十幾元到一百多元不等。

其實，燕窩行業(yè)在中國起步較晚，在20世紀(jì)90年代曾有一個發(fā)展的小高峰，但據(jù)相關(guān)部門的調(diào)查資料顯示，90年代中后期燕窩行業(yè)出現(xiàn)的小高潮主要是由于各商家看到燕窩市場有利可圖，紛紛從其他行業(yè)轉(zhuǎn)入燕窩行業(yè)市場，但由于資質(zhì)參差不齊，且上游采購環(huán)節(jié)無法得到保證，大量的劣質(zhì)、假冒產(chǎn)品充斥了整個市場，導(dǎo)致市場出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”的發(fā)展之后，行業(yè)信任危機逐漸浮出水面。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國燕窩行業(yè)市場深度分析及投資前景評估報告》分析：

2014年，中國燕窩正式放開政策。根據(jù)國家質(zhì)檢總局與印度尼西亞、馬來西亞的主管部門協(xié)議規(guī)定，輸華燕窩產(chǎn)品加工企業(yè)必須獲得中國國家認證認可監(jiān)督管理委員會注冊后才能獲準(zhǔn)進口，合法的進口燕窩產(chǎn)品也符合一系列相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。輸華燕窩產(chǎn)品還應(yīng)建立追溯體系，確保產(chǎn)品可追溯并在發(fā)生問題時能及時召回相關(guān)產(chǎn)品。

在去年5月份的時候，央視財經(jīng)新媒體發(fā)布的《中國青年消費大數(shù)據(jù)》顯示，在2021年的消費預(yù)期中，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人消費榜單的前三甲。而《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》則表明，當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，其中，18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。當(dāng)養(yǎng)生逐漸年輕化，這屆年輕人早早加入保健品隊伍之中，并逐漸掌握市場消費主導(dǎo)權(quán)。另根據(jù)線上電商平臺數(shù)據(jù)顯示，燕窩消費有七成來源于85以后的新生代人群，近年來該用戶群體占比逐年上升。

中國燕窩市場規(guī)模增長迅速

中國燕窩市場不斷增長，2020年我國燕窩市場達400億元。燕窩的消費群體出現(xiàn)了年輕化的趨勢，品類也越來越多元，許多新老品牌和企業(yè)發(fā)力，加速搶占潛在的市場。

根據(jù)全國城市農(nóng)貿(mào)中心聯(lián)合會燕窩市場專業(yè)委員會數(shù)據(jù)，從2016年至2020年，中國燕窩進口量從約41.5噸增加到340.4噸，同比增長7倍。

許多燕窩品牌甚至花大價錢進行廣告宣傳，出現(xiàn)清朝的皇帝因食用燕窩而長壽，慈禧太后也靠燕窩進行滋補等媒體廣告情形。

實際上，外界對于燕窩的營養(yǎng)價值一直有質(zhì)疑的聲音。對于眾多燕窩生產(chǎn)商家而言，如果燕窩功效遭到重大質(zhì)疑，消費者不再愿意為此類產(chǎn)品買單，面臨的可能是業(yè)績滑鐵盧。從營養(yǎng)分析來看，在燕窩的成分中，除了活性成分唾液酸，其他主要營養(yǎng)成分是蛋白質(zhì)，其中有1種必需氨基酸(賴氨酸)，3種條件性必需氨基酸。

有專家曾表示，以蛋白質(zhì)為例，燕窩不如雞蛋、牛奶“優(yōu)質(zhì)”。

此外，燕窩中的唾液酸主要是N-乙酰神經(jīng)氨酸，對促進腸道排毒和保護身體細胞有一定作用。但研究表明，唾液酸在人和動物體內(nèi)廣泛存在，也可以從雞蛋、奶酪等其他食物中獲取。

盡管質(zhì)疑聲不斷，但燕窩已發(fā)展成一個市場規(guī)模數(shù)百億的產(chǎn)業(yè)。

想要了解更多中國燕窩行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國燕窩行業(yè)市場深度分析及投資前景評估報告》。

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  2022-2027年中國燕窩行業(yè)市場深度分析及投資前景評估報告

  燕窩行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析燕窩未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘燕窩行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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