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          燕窩業(yè)內(nèi)卷標(biāo)準(zhǔn)缺失 燕窩行業(yè)市場深度分析

          • 2022年9月2日 GuoMeng來源:互聯(lián)網(wǎng) 971 61
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          近日,由于快手直播帶貨一哥辛巴的發(fā)文,抖音紅人劉畊宏也陷入了售假燕窩事件。劉畊宏則回應(yīng)稱,此事發(fā)生在2020年合作的MCN公司,為先前合作的公司選品不夠嚴(yán)謹(jǐn)感到抱歉。?

          近日,由于快手直播帶貨一哥辛巴的發(fā)文,抖音紅人劉畊宏也陷入了售假燕窩事件。劉畊宏則回應(yīng)稱,此事發(fā)生在2020年合作的MCN公司,為先前合作的公司選品不夠嚴(yán)謹(jǐn)感到抱歉。

          此事一方面暴露出直播帶貨商業(yè)模式一直以來存在的售假問題,亟需監(jiān)管;另一方面,燕窩的真正營養(yǎng)價值也被網(wǎng)友們關(guān)注,不少專家指出,燕窩的價格與其營養(yǎng)價值并不相匹配。

          燕窩行業(yè)市場深度分析

          燕窩是中國傳統(tǒng)的“保健滋補(bǔ)”營養(yǎng)品,位列四大名貴食品之首。但在現(xiàn)代社會,燕窩的營養(yǎng)價值一直備受爭議。此外,近年來,燕窩屢屢被曝出造假、食品安全問題、以及虛假宣傳的問題,也給行業(yè)帶來不間斷沖擊。與營養(yǎng)價值的爭議和產(chǎn)業(yè)鏈負(fù)面頻發(fā)相反,燕窩在國內(nèi)消費(fèi)市場確實具備很大的價值和潛力。

          從古至今,燕窩一直被視為食補(bǔ)極品,位列“燕鮑翅肚參”首位,被譽(yù)為珍饈之首。我國燕窩主要從東南亞進(jìn)口,古代一直是皇室的貢品,也因此,燕窩一直是國人心中的高級食材,滋補(bǔ)圣品。

          現(xiàn)代研究表明,燕窩主要成分為水分、脂質(zhì)、唾液酸、蛋白質(zhì)、氨基酸、碳水化合物等,并沒有明確的特殊藥用成分。目前燕窩行業(yè)品牌宣傳中,燕窩所含的唾液酸成分,被宣傳為具有特殊功效。業(yè)界分析人士指出,每盞售價高達(dá)上千元的燕窩中,燕窩酸含量甚至不到100mg,事實上目前的燕窩市場產(chǎn)品更多是被定義禮品、高端食材屬性。

          中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國燕窩行業(yè)市場深度分析及投資前景評估報告據(jù)數(shù)據(jù)顯示,燕窩消費(fèi)群中85后足足占了六成。年輕群體扛起養(yǎng)生大旗,品質(zhì)生活催生食類滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模逐年增加。燕窩的市場營銷不僅僅是針對女性群體。除對女性有保養(yǎng)抗衰的功效外,對于嬰兒也有增強(qiáng)抵抗力、促進(jìn)智力、記憶力發(fā)展的功效,還有老年人也是不可忽視的一個群體。此外,燕窩作為禮品贈送,也成為大家的熱門選擇。

          據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計,2021年燕窩相關(guān)企業(yè)每起融資金額均過億元。我國現(xiàn)有6,000余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“燕窩”,且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的燕窩相關(guān)企業(yè),超6成的相關(guān)企業(yè)成立在5年內(nèi),廣東省相關(guān)企業(yè)最多,占比30%,其次是福建省(15%)和湖北省(9%)。

          在消費(fèi)思維決定消費(fèi)行為的大背景下,鮮燉燕窩行業(yè)未來肯定會有很廣闊的發(fā)展空間。隨著鮮燉燕窩的火爆,在頭部品牌的引領(lǐng)下,也迎來品類的技術(shù)升級。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,我國目前有1.3萬+家燕窩相關(guān)企業(yè),近63%成立于5年之內(nèi)。并且有相關(guān)人事預(yù)測,燕窩市場可能已達(dá)到千億規(guī)模,未來將會持續(xù)增長。

          欲獲取更多行業(yè)分析及相關(guān)數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國燕窩行業(yè)市場深度分析及投資前景評估報告》。

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