直播電商行業(yè)深度調(diào)研

• 2022年9月29日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 292 11
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直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

直播電商行業(yè)深度調(diào)研

1、播電商行業(yè)發(fā)展政策背景

自2021年以來，針對(duì)直播服務(wù)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、電商主播以及直播電商平臺(tái)等相關(guān)的直播電商參與，主體開啟了規(guī)范化管理辦法和指導(dǎo)文件，等相關(guān)政策的出臺(tái)，使得直播電商行業(yè)進(jìn)入了規(guī)范化有序化的發(fā)展階段，在政策的嚴(yán)格趨勢(shì)背景之下，局部的一些小機(jī)構(gòu)面臨被市場(chǎng)清除的狀態(tài)。

2、直播電商行業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長(zhǎng)，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

3、直播電商行業(yè)用戶的規(guī)模

我國(guó)直播電商行業(yè)雖然起步上比較晚，但是發(fā)展速度確實(shí)很快的，這幾年居民消費(fèi)水平升級(jí)也促進(jìn)了電商直播行業(yè)的快速發(fā)展。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到2021年6月份是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了8億多人，使用率達(dá)到了80%。僅僅只是半年的時(shí)間，到2021年12月份的時(shí)候，電商直播用戶的規(guī)模占手機(jī)網(wǎng)民，整體規(guī)模的45%，達(dá)到4.64億人。

在2022年第1個(gè)季度短視頻的每月活躍量已經(jīng)達(dá)到了9.9億人，可是手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模比例95%以上。考慮到短視頻在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中擁有著很高的滲透率與短視頻和直播電商平臺(tái)之間的高轉(zhuǎn)化率，未來的電商直播還會(huì)有著更廣闊的發(fā)展空間。

在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購(gòu)物方式。根據(jù)《第 50 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 6 月，我國(guó)電商直播用戶規(guī)模為 4.69 億，較 2021 年 12 月增長(zhǎng) 533 萬，占網(wǎng)民整體的 44.6%。

4、直播電商行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模

單從市場(chǎng)上面的規(guī)模來看，我國(guó)直播電商行業(yè)可是處于高速增長(zhǎng)的狀態(tài)，從2017年到2021年直播電商市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)展速度非常明顯，從2017年只有366億元到2021年的整體規(guī)模高達(dá)了20,000億元，可是增長(zhǎng)了54.5倍，增長(zhǎng)速度達(dá)到了90%。

目前，淘寶直播是我國(guó)消費(fèi)類直播第一平臺(tái)，截至 2022 年 3 月，累計(jì)觀看人次已經(jīng)超過 500 億 ;2021 年人均觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 25.8%，這也見證了直播電商越發(fā) " 常態(tài)化 " 地融入消費(fèi)者的生活。

5、直播電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景

金秋九月，豐收正忙。第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)如期而至，9月23日，抖音、快手兩大平臺(tái)同時(shí)發(fā)布有關(guān)直播助農(nóng)、電商興農(nóng)的數(shù)據(jù)報(bào)告，如今越來越多的地方特色農(nóng)產(chǎn)品正在通過“直播帶貨”形式打開銷路。

據(jù)《2022豐收節(jié)抖音電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年電商直播間里講解農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到3195萬小時(shí)，三農(nóng)電商達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%;據(jù)《2022年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)快手農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在以助農(nóng)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，我國(guó)正涌現(xiàn)出一批特色的“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，芒果、橘子、榴蓮成“新國(guó)民水果”。

如今，直播間里的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品正在成為連接美麗鄉(xiāng)村和全國(guó)消費(fèi)者的重要紐帶。9月25日，中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院攜手中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心、中國(guó)海關(guān)科學(xué)技術(shù)研究中心、上海市質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)技術(shù)研究院、深圳中國(guó)計(jì)量科學(xué)研究院技術(shù)創(chuàng)新研究院等共同發(fā)布了《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2021-2022)》藍(lán)皮書研究成果(以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書”)指出，直播電商是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物，正在以前所未有的方式推進(jìn)國(guó)貨品牌的發(fā)展，推動(dòng)供應(yīng)鏈和產(chǎn)品端升級(jí)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要途徑之一。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

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