中國VR元宇宙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 VR元宇宙行業(yè)市場發(fā)展如何

• 2022年9月30日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 555 30
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VR作為元宇宙的入口，隨著元宇宙賽道不斷受到各界關(guān)注，技術(shù)的迭代、應(yīng)用場景的擴(kuò)大以及商業(yè)化程度均有望迎來加速發(fā)展期，未來擁有較為廣闊的應(yīng)用空間和發(fā)展?jié)摿?。其中，?yīng)用場景范圍的不斷擴(kuò)大有望進(jìn)一步帶動VR/AR硬件設(shè)備出貨量的增加，國內(nèi)硬件設(shè)備廠商有望持續(xù)受益

近期，國內(nèi)華為、創(chuàng)維等公司公布新一代VR設(shè)備光學(xué)技術(shù)Pancake產(chǎn)品，海外如Meta、蘋果的下一代旗艦產(chǎn)品或?qū)⒉捎肞ancake光學(xué)方案，VR硬件和功能形態(tài)的升級將有望帶動全球VR產(chǎn)品的銷量，加速滲透率。元宇宙是利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，將實現(xiàn)沉浸性以及用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)的提升，有望成為下一代互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，XR(VR、AR、MR)設(shè)備作為元宇宙交互入口，有望成為代替手機(jī)的移動智能設(shè)備，復(fù)刻手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈成長歷史。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)Virtual Reality(VR)，是通過計算機(jī)圖形構(gòu)成三維數(shù)字模型，并編制到計算機(jī)中生成一個以視覺感受為主，也包括聽覺、觸覺的綜合可感知的人工環(huán)境，強(qiáng)調(diào)用戶與虛擬世界的交互，可以提供給用戶封閉式、沉浸式的虛擬世界體驗。增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù) Augmented Reality(AR)，是通過計算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術(shù)，并將計算機(jī)生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的“增強(qiáng)”。AR技術(shù)在VR技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來，AR和VR設(shè)備的近眼顯示系統(tǒng)是通過光學(xué)元件將顯示器上像素成像并投射到人眼，但AR眼鏡需要通過層疊形式將虛擬信息與真實場景相融合，實現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實的效果。

元宇宙概念興起，VR是主要實現(xiàn)路徑之一。在經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展后，產(chǎn)業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的下一階段與互聯(lián)網(wǎng)未來形態(tài)的討論不斷增加。而元宇宙/全真互聯(lián)網(wǎng)則被看作可能的未來，即通過XR類設(shè)備或更豐富的軟件設(shè)計大幅提升沉浸感，打造一個更加擬真的世界進(jìn)一步融合現(xiàn)實與互聯(lián)網(wǎng)。而對于XR類設(shè)備來說，VR設(shè)備為其品類中主要形態(tài)之一，且相對而言更容易產(chǎn)業(yè)化，也較早進(jìn)入了上升周期。

今年中國VR出貨量達(dá)到250萬臺，較2021年增長420%;字節(jié)Pico與愛奇藝旗下“奇遇”是最為突出的兩家，共同瓜分了超過半數(shù)的市場。2022年第一季度全球數(shù)貨量中，字節(jié)旗下Pico雖然位列第二，但僅僅只占了4.5%的份額。另一方面，盡管國內(nèi)VR產(chǎn)品在線下體驗渠道、線上內(nèi)容生態(tài)上講的故事越來越多，但實際C端應(yīng)用場景卻依舊沒有大的突破。目前來看，在國內(nèi)消費級VR這條賽道里，只有字節(jié)跳動與愛奇藝掀起了一些波瀾。前者靠著巨量營銷在線上線下兩開花;后者則是想靠著視頻內(nèi)容的資源經(jīng)驗追趕。實際上，Pico品牌自2015年就已成立，但由于概念普及與營銷宣傳等原因，盡管在幾年間收獲了四輪融資，但在消費市場并沒有掀起什么波瀾。知名度與出貨量的轉(zhuǎn)折點，是從2021年8月底其母公司小鳥看看被字節(jié)跳動以90億人民幣收購開始。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全年P(guān)ico出貨量為50萬臺，到了2022年第一季度就出貨了17萬臺;字節(jié)跳動也在今年五月份宣布，“由于營銷效果遠(yuǎn)超預(yù)期，調(diào)高旗下公司Pico的VR產(chǎn)品2022年銷售目標(biāo)至180萬臺”，而此前的原定目標(biāo)為100萬臺左右。而能達(dá)到這樣的飛速增長，很大程度上要歸功于字節(jié)巨大的流量優(yōu)勢與營銷投入。從今年年初開始，Pico這個詞就出現(xiàn)在了無數(shù)的生活角落中。首先是抖音這個流量大本營，給到了這款產(chǎn)品最頂配的投入，開屏廣告、直播間帶貨、達(dá)人推廣，都已經(jīng)達(dá)到了刷屏級別的露出;Pico的官方賬號里，也不乏汪峰等大牌明星的親自站臺。目前，抖音#玩VR選Pico話題已經(jīng)達(dá)到了10.2億的播放量。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國VR元宇宙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》顯示：

元宇宙目前尚無公認(rèn)定義，準(zhǔn)確地說，元宇宙不是一個新的概念，它更像是一個經(jīng)典概念的重生，是在擴(kuò)展現(xiàn)實(XR)、區(qū)塊鏈、云計算、數(shù)字孿生等新技術(shù)下的概念具化。臉書認(rèn)為，元宇宙是虛擬互聯(lián)體驗的新階段，其核心理念是通過創(chuàng)造更強(qiáng)的“虛擬存在”，令在線互動更接近真實互動體驗。有媒體認(rèn)為其是一種基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的新型虛實相融互聯(lián)網(wǎng)平臺，人們可以使用不同設(shè)備在虛擬環(huán)境中移動和交流的網(wǎng)絡(luò)世界。元宇宙(Metaverse)這一概念最初由美國科幻小說家尼爾?斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 在 1992 年的小說《雪崩》(Snow Crash) 中描述。其英文前綴Meta指超級的、大的，后綴verse和宇宙(universe)相同，即另一個世界，小說中描述了元宇宙——一個多人在線的虛擬世界，現(xiàn)實世界的人以一個自定義的身份在其中活動。電腦繪制的虛擬世界燈火輝煌，數(shù)百萬人在中央大街穿行。牛津詞典將其定義為一個虛擬現(xiàn)實(VR)空間，用戶可在其中與電腦生成的環(huán)境以及其他人交互。

目前，主流定義強(qiáng)調(diào)元宇宙是一個網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實。人們表現(xiàn)為自己設(shè)計的“化身”，從事世俗的和非凡的活動，像在游戲中一樣，人們居住并控制著在空間中移動的角色。通過科技，元宇宙的用戶可以創(chuàng)建新的宇宙和文明。同時，元宇宙也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)3.0”或“后互聯(lián)網(wǎng)時代”，意味著虛擬世界即將成為現(xiàn)實世界的“平行宇宙”。數(shù)據(jù)、數(shù)字物品、內(nèi)容以及IP都可以在元宇宙通行，元宇宙不是一個獨立的世界，而是一個與現(xiàn)實世界緊密相連且互補(bǔ)的世界。人們在基礎(chǔ)設(shè)施完善的虛擬世界中，可以和現(xiàn)實物理世界一樣，全方位實現(xiàn)身份認(rèn)同、貨幣交易、社區(qū)歸屬感到職業(yè)發(fā)展等個人和社會需求。

VR作為元宇宙的入口，隨著元宇宙賽道不斷受到各界關(guān)注，技術(shù)的迭代、應(yīng)用場景的擴(kuò)大以及商業(yè)化程度均有望迎來加速發(fā)展期，未來擁有較為廣闊的應(yīng)用空間和發(fā)展?jié)摿?。其中，?yīng)用場景范圍的不斷擴(kuò)大有望進(jìn)一步帶動VR/AR硬件設(shè)備出貨量的增加，國內(nèi)硬件設(shè)備廠商有望持續(xù)受益，業(yè)績有望迎來爆發(fā)，值得長期關(guān)注。從技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國VR元宇宙行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》。

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