市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億 漢服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景分析

• 2022年9月30日 WuAoYan來(lái)源：中新網(wǎng) 466 24
• 繁體

2021年中國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點(diǎn)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。

市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億

隨著中國(guó)文化自信提升，國(guó)風(fēng)時(shí)尚流行，傳統(tǒng)文化逐漸回歸到了大眾視野，而漢服文化的興起猶如星火燎原之勢(shì)，并蔓延到全國(guó)各地。

從2018年開(kāi)始，“漢服”關(guān)鍵詞在天貓的搜索量已經(jīng)超過(guò)“襯衫”，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)同比增長(zhǎng)92%。2021年，漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，小眾需求變?yōu)榇笊狻?/p>

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)漢服愛(ài)好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)漢服愛(ài)好者的規(guī)模約在422.5萬(wàn)人左右。漢服消費(fèi)者規(guī)模在2021年已達(dá)到1,021萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)14.4%。

2021年中國(guó)新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟;符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮?，以此為關(guān)鍵破局點(diǎn)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

漢服，全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，又稱衣冠、衣裳、漢裝，是從黃帝即位到公元17世紀(jì)中葉(明末清初)，在漢族的主要居住區(qū)，以“華夏-漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，以華夏禮儀文化為中心，通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其他民族的傳統(tǒng)服裝和配飾體系。

漢服經(jīng)過(guò)幾千年的演變，代表著中華民族的傳統(tǒng)文化，在復(fù)古潮和國(guó)風(fēng)潮的興起以及文化的傳承下，漢服迎來(lái)高速發(fā)展期，同時(shí)存在著一定的市場(chǎng)困境。一面是百億市場(chǎng)新風(fēng)尚，一面是各個(gè)環(huán)節(jié)尚未完善，滋生了諸多問(wèn)題，阻礙著漢服行業(yè)進(jìn)一步全面增長(zhǎng)?！?022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》提到：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、利潤(rùn)空間小、產(chǎn)業(yè)鏈未成熟、破圈壓力大是目前漢服產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的突出問(wèn)題。

漢服行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景

最早開(kāi)拓實(shí)體店的重回漢唐成立于2006年，并在2020年9月宣布完成數(shù)千萬(wàn)規(guī)模的戰(zhàn)略投資融資，以聯(lián)名款合作出名的十三余則在2020年10月、2021年4月完成數(shù)千萬(wàn)元Pre-A融資以及過(guò)億元A輪融資，投資方包括B站、泡泡瑪特。主打漢服寫(xiě)真的盤(pán)子女人坊也已進(jìn)行四輪融資，有望沖擊“影樓第一股”。

俗話說(shuō)，　“中國(guó)漢服，三分之一來(lái)自曹縣。曹縣漢服以種類(lèi)繁多、追求原創(chuàng)而聞名。精美的刺繡，細(xì)膩的縫制、彰顯著曹縣漢服百年的手藝。

目前，全縣有2000多家漢服生產(chǎn)企業(yè)，形成了從創(chuàng)意設(shè)計(jì)、原材料、款式、制版、印花、生產(chǎn)再到電商銷(xiāo)售一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，原創(chuàng)漢服銷(xiāo)售額占全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的三分之一。

曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)，不但帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、紡織、面料、刺繡、機(jī)械等上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，還帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如，每年在曹縣拍攝漢服的費(fèi)用就超過(guò)5000萬(wàn)元，攝影師從北上廣深等大城市來(lái)到曹縣開(kāi)設(shè)影樓，并拍出很多曹縣的爆款漢服，形成了很好的良性循環(huán)效應(yīng)。

“漢服+”給美妝、時(shí)裝、攝影等行業(yè)帶來(lái)新靈感的同時(shí)，它跨界聯(lián)動(dòng)的可塑性也拓展了人們對(duì)漢服的理解，“新漢服”區(qū)別于強(qiáng)調(diào)形制的傳統(tǒng)漢服，它覆蓋的場(chǎng)景更多元，設(shè)計(jì)上趨近當(dāng)代審美，創(chuàng)新性也更強(qiáng)。

此外，作為漢服品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地，淘寶天貓一直在不斷賦能漢服商家。圈層文化推動(dòng)了漢服的流行，從2018年漢服市場(chǎng)興起，到2021年漢服成為淘寶服飾“流行三坑”之一，一批漢服領(lǐng)域的典型商家，依靠獨(dú)樹(shù)一幟的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步在淘寶天貓平臺(tái)成長(zhǎng)為圈內(nèi)知名的品牌。

受到新冠疫情影響，漢服相關(guān)線下節(jié)禮活動(dòng)、旅游出行等受到很大限制，而且在此階段消費(fèi)者的娛樂(lè)需求也更多轉(zhuǎn)向線上，從而使新漢服消費(fèi)者規(guī)模增速在2020年開(kāi)始放緩。

當(dāng)前漢服市場(chǎng)規(guī)模僅占中國(guó)服裝行業(yè)的0.8%，但遠(yuǎn)期滲透率有望達(dá)到約5%，真正迎來(lái)千億時(shí)代?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年某平臺(tái)秋冬9大風(fēng)格趨勢(shì)，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合，其在大眾時(shí)尚領(lǐng)域?qū)摿o(wú)限。

漢服經(jīng)濟(jì)走入更多消費(fèi)場(chǎng)景，資本的入局也在推動(dòng)漢服品牌的商業(yè)化，但行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善仍然在路上。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  漢服的全稱是“漢民族傳統(tǒng)服飾”，也有人稱為漢裝、華服、漢衣冠，是由黃帝時(shí)期到明末清初期間，漢族以華夏禮儀文化為內(nèi)涵發(fā)展出的民族服飾。它是中國(guó)“衣冠上國(guó)”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡