中國新媒體行業(yè)分析 融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的應(yīng)用探索

• 2022年10月5日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1357 89
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隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場景更加豐富，社會服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場景更加豐富，社會服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。

新媒體產(chǎn)業(yè)是指以數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。分別從橫向和縱向兩個角度對新媒體產(chǎn)業(yè)的外延進(jìn)行梳理。

5G技術(shù)賦能媒體融合。2020年5月，中央廣播電視總臺成功進(jìn)行了國內(nèi)首次5G+8K的超高清內(nèi)容制作與傳輸，真正開始在5G帶動下進(jìn)行視頻內(nèi)容的迭代升級。全國兩會期間，借助5G通信技術(shù)和智能高清傳輸技術(shù)，人民日報社推出《兩會5G云連線》、人民網(wǎng)推出《兩會云客廳》、新華社推出《兩會云問答》、人民政協(xié)報社和光明日報社聯(lián)合推出“全國兩會云訪談”、廣州日報社推出“云桌會”等云訪談、云直播，克服了地域空間障礙，創(chuàng)新了報道形式。

人工智能推進(jìn)媒體智能化。同樣在全國兩會期間，人民日報社推出“智能云剪輯師”、中央廣播電視總臺推出“AI云剪輯”功能、中國網(wǎng)推出“AI內(nèi)容輔助生產(chǎn)平臺”等，提高了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。區(qū)塊鏈技術(shù)改變傳媒組織機(jī)構(gòu)。2020年5月，國內(nèi)12家省級主流媒體作為首批成員單位組建了全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，通過云端平臺實(shí)現(xiàn)跨機(jī)構(gòu)、跨地區(qū)融合發(fā)展的探索。

2020年以來，媒體深度融合逐步走向戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展是主流媒體新媒體建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。近日，2021中國新媒體藍(lán)皮書發(fā)布會上發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告(2021)》以“媒體深度融合：中國新媒體發(fā)展的新格局”為主題，收入數(shù)十位新媒體專家學(xué)者撰寫的20余篇研究報告。與此同時，來自政府機(jī)關(guān)、業(yè)界、學(xué)界的專家學(xué)者從理論、實(shí)踐等多個層面探討在媒體深度融合背景下主流媒體新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與前景。

截至2020年底，全國各省份的縣級融媒體中心已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)掛牌，近三十個省份的省級云平臺也紛紛建成，機(jī)構(gòu)覆蓋和平臺支撐的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。今年3月，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會時表示，全國縣級融媒體中心掛牌已超過2400個，這些融媒中心正成為基層主流輿論陣地。目前，縣級融媒體中心逐漸從機(jī)構(gòu)整合、平臺搭建的基礎(chǔ)建設(shè)階段轉(zhuǎn)向協(xié)同創(chuàng)新、服務(wù)升級和社會治理的提質(zhì)增效發(fā)展階段。前一階段，中央級主流媒體從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)維護(hù)、平臺供應(yīng)、傳播分發(fā)等層面為全國縣級媒體融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐和服務(wù)保障，例如人民日報社的“全國黨媒信息公共平臺”、新華社的“縣級融媒體專線”、中央廣播電視總臺的“全國縣級融媒體智慧平臺”、學(xué)習(xí)強(qiáng)國的“縣級融媒專區(qū)”等。下一階段，縣級融媒體中心將在提升互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)等方面不斷發(fā)力，在推動基層綜合治理和網(wǎng)絡(luò)綜合治理中發(fā)揮作用。

融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的應(yīng)用探索

近幾年新媒體技術(shù)發(fā)展很快，傳播渠道和受眾日益增多，為社會各行業(yè)傳播信息提供了強(qiáng)大支持，人們越來越重視提高媒體信息和產(chǎn)品的質(zhì)量。為提升核心競爭力，需要認(rèn)清融媒體環(huán)境的各種特點(diǎn)，積極探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用路徑，打造新的媒體信息增值鏈。

(一)新媒體技術(shù)：新媒體技術(shù)包括先進(jìn)的理論知識和科學(xué)技術(shù)，新媒體技術(shù)是在新時代背景下衍生出來的。新媒體技術(shù)包括個性化、交互性、高質(zhì)量和多樣化的信息產(chǎn)品，可以創(chuàng)造功能齊全、應(yīng)用價值高的新技術(shù)系統(tǒng)。在新媒體技術(shù)的支持下，可以有效解決傳統(tǒng)媒體信息傳播速度慢、成本高、人力復(fù)雜等問題，全面提升新媒體行業(yè)企業(yè)和個人的核心競爭力。

(二)融媒體：融媒體將新媒體技術(shù)與現(xiàn)有媒體技術(shù)高效融合，在融合發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。從字面上看，融媒體融合了多種媒體的應(yīng)用優(yōu)勢和發(fā)展特點(diǎn)。因此，在功能使用、價值實(shí)現(xiàn)或應(yīng)用手段上，融媒體具有較大優(yōu)勢，可以全面提高信息傳播的安全性和可靠性。

(三)新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系：新媒體在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展研究，與傳統(tǒng)媒體形成良性競爭的發(fā)展格局。在社會發(fā)展進(jìn)程中，新媒體的價值和優(yōu)勢是獨(dú)一無二的，可以讓人們更快地獲取各種信息資源，隨時隨地閱讀信息，進(jìn)行雙向信息傳遞。新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在一定程度上是相輔相成的，是發(fā)展過程中的競合關(guān)系。新媒體的快速發(fā)展并不意味著現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體將被取代和瓦解。新媒體技術(shù)的有效發(fā)展，能夠拓展傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報紙等。新媒體主要是網(wǎng)絡(luò)媒體，它對傳統(tǒng)媒體形態(tài)的影響和沖擊是非常直接的，主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的實(shí)力和技能正在逐漸弱化。市場逐漸形成分化的發(fā)展趨勢，最終受眾的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)一種創(chuàng)新的消費(fèi)群體。在新媒體主導(dǎo)的格局下，任何人都可以是信息的發(fā)布者、評論者、傳播者，各種新信息可以隨時隨地發(fā)布，單點(diǎn)傳輸轉(zhuǎn)換為多點(diǎn)傳輸。

在融媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用與人才的支持密不可分，相關(guān)從業(yè)者要聚焦多人的長處、利用更多資源聚集優(yōu)秀人才，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。通過了解理論知識和實(shí)踐技能之間的相關(guān)性，提高跨行業(yè)的核心競爭力。為此，相關(guān)企業(yè)現(xiàn)階段要以培養(yǎng)復(fù)合媒體技術(shù)人才為主要任務(wù)，推動先進(jìn)體驗(yàn)與創(chuàng)新服務(wù)的融合，同時增加新技術(shù)、新理念、新文化、新娛樂等內(nèi)容。另外要形成宏觀和微觀兩方面的辯證思維，將人文精神和中華優(yōu)秀文化融入培養(yǎng)體系，讓融媒體環(huán)境下的優(yōu)秀人才充分發(fā)揮價值。

相對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，新媒體產(chǎn)業(yè)從發(fā)展之初就表現(xiàn)出明顯的融合性、競爭性和變動性。融合性是由新媒體產(chǎn)業(yè)所處的“媒介融合”的時代背景決定的，新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大又反過來印證和重構(gòu)了“媒介融合”的內(nèi)涵;競爭性是每個產(chǎn)業(yè)形態(tài)的基本特征之一，但在新媒體產(chǎn)業(yè)中體現(xiàn)得尤為突出，原因之一便是新媒體產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展使得上下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)之問不斷滲透、整合，加劇了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競合重組;融合性和競爭性相互激蕩，塑造了新媒體產(chǎn)業(yè)與時俱進(jìn)的變動性。新媒體產(chǎn)業(yè)的這種變動性大多表現(xiàn)為一種良性的、積極的變動，即日新月異的增勢發(fā)展。

新媒體產(chǎn)業(yè)的融合性、競爭性和變動性，使新媒體產(chǎn)業(yè)模式也具有了內(nèi)在不穩(wěn)定性。產(chǎn)業(yè)模式只有不斷調(diào)整、完善，才能適應(yīng)不斷發(fā)展變化的新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求，適應(yīng)整合后的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的要求，適應(yīng)新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部市場競爭的要求。新媒體產(chǎn)業(yè)模式的內(nèi)在不穩(wěn)定性實(shí)際上是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈尋求自身穩(wěn)定的合理應(yīng)答。由于新媒體產(chǎn)業(yè)具有融合性、競爭性和變動性，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈也不斷整合、變化，這就造成新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的不穩(wěn)定，而產(chǎn)業(yè)鏈本身具有趨向穩(wěn)定的內(nèi)在要求和本質(zhì)屬性，因此它必然要尋找能夠使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)趨向平衡的作用機(jī)制，唯一出路就是根據(jù)需要不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式。

PUGC(Professional User Generated Content)指的是以UGC的形式，生產(chǎn)出接近PGC的專業(yè)內(nèi)容。這一內(nèi)容生產(chǎn)模式集合了UGC和PGC的雙重優(yōu)勢，既有UGC的廣度，又通過PGC生產(chǎn)專業(yè)化的內(nèi)容用以更好地吸引和沉淀用戶。該模式最早出現(xiàn)在在線音頻生產(chǎn)領(lǐng)域。2020年，隨著“刑法老師羅翔”在B站走紅，“三一博士”在今日頭條半年漲粉50萬等現(xiàn)象的出現(xiàn)，各類專業(yè)知識成為內(nèi)容生產(chǎn)的熱點(diǎn)。這類內(nèi)容的生產(chǎn)往往采用的是PUGC模式，具有專業(yè)技能的創(chuàng)作者處于內(nèi)容生產(chǎn)的核心地位。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者目前正成為各大視頻平臺提升用戶粘性的重要因素之一。部分主流媒體也在積極嘗試PUGC這一內(nèi)容生產(chǎn)模式。廈門廣電集團(tuán)新媒體中心主任鄭紅介紹，目前廈門廣電有一個300人的廈門廣電拍客團(tuán)，這些專業(yè)拍客拍得的畫面和素材一部分會輸送給廈門廣電。如何爭取這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者或許會成為主流媒體提升傳播能力的下一個發(fā)力點(diǎn)。

更多行業(yè)市場調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國新媒體行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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