二手名品市場(chǎng)還需一定之規(guī) 二手奢侈品行業(yè)發(fā)展前景

• 2022年10月19日 WuZhiCong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1035 66
• 繁體

在二手奢侈品市場(chǎng)，大部分商家都非常重視檢測(cè)，非常重視，但也有部分商家采取各種措施，利用檢測(cè)和鑒定來(lái)欺騙消費(fèi)者。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，部分商家將劣質(zhì)奢侈品送去檢驗(yàn)，檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)會(huì)出具真品檢測(cè)報(bào)告。驗(yàn)貨后，商家會(huì)更換損壞的零件，高價(jià)出售。消費(fèi)者只看到了鑒定證書，卻不知道鑒定結(jié)果出來(lái)后更換了配件。另?yè)?jù)了解，部分不法商家在假貨上貼假檢測(cè)證書，將整套假貨當(dāng)真貨出售給消費(fèi)者。

針對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，相關(guān)人士表示，二手奢侈品交易要想走上可持續(xù)發(fā)展的道路，需要在商家和消費(fèi)者之間建立高度信任的關(guān)系，這種信任關(guān)系的建立不僅要依靠商家的自覺，還需要建立強(qiáng)有力的規(guī)范和監(jiān)督。

2022年二手奢侈品行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模研究分析

二手奢侈品廣義上是指一次購(gòu)買后被回購(gòu)或轉(zhuǎn)讓的奢侈品。 ，根據(jù)產(chǎn)品品類不同，可分為箱包皮具、服裝鞋帽、高檔手表及珠寶飾品四大類。

調(diào)查顯示，51%的二手奢侈品消費(fèi)者年齡在24-36歲之間，這個(gè)年齡段的消費(fèi)者中超過(guò)半數(shù)已經(jīng)成為二手奢侈品市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體。從性別分布來(lái)看，男性消費(fèi)者占比逐年上升。在二手奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，男性占35%，女性占65%。

從男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者購(gòu)買的商品種類分析，首先，箱包和皮具仍然是消費(fèi)者最容易購(gòu)買的商品，其次是服裝和鞋帽。珠寶飾品的消費(fèi)者比例高于女性消費(fèi)者。據(jù)分析，可能與女性多樣化的購(gòu)物需求相比，男性更注重運(yùn)動(dòng)、商務(wù)等場(chǎng)景的使用，因此更傾向于在奢侈品上消費(fèi)。手表等保值率較高的物品。

根據(jù)《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字趨勢(shì)洞察報(bào)告》，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力軍，占整個(gè)消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)了46%的市場(chǎng)規(guī)模。重度消費(fèi)群體雖然只占11%，但貢獻(xiàn)了40%的市場(chǎng)份額，并且在穩(wěn)步提升。此外，隨著主要奢侈品消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更加關(guān)注社會(huì)需求、自我表達(dá)和品牌體驗(yàn)。

2021年，中國(guó)(不含港澳臺(tái)地區(qū))國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)將繼續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，部分品牌增速將超過(guò)70%。因此，短短兩年時(shí)間，中國(guó)奢侈品銷售額將從2019年到2019年增長(zhǎng)300億歐元(約合人民幣2330億元)，到2021年上升到4710億元人民幣，相當(dāng)于翻了一番。

預(yù)計(jì)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)將錄得23%-25%的增長(zhǎng)，達(dá)到5200億元。除了海外退貨，更多來(lái)自中國(guó)大陸的奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)觀念的改變。

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不同品牌之間存在顯著差異。皮具以60%左右的增速領(lǐng)跑，其次是時(shí)尚和生活方式，增速在40%左右，珠寶增速低于30%，高檔手表和奢侈品美妝產(chǎn)品增速稅率分別為 30% 和 20%。

在奢侈品消費(fèi)者的購(gòu)買偏好方面，社交圈的氛圍營(yíng)造、時(shí)尚/潮流的線下體驗(yàn)、品牌創(chuàng)意內(nèi)容的輸出，都可以有效激發(fā)1990年代出生的中度/中度消費(fèi)者的興趣。對(duì)于重度客戶來(lái)說(shuō)，品牌服務(wù)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌文化等內(nèi)容是吸引他們持續(xù)購(gòu)買的重要?jiǎng)恿Α?/p>

從消費(fèi)金額來(lái)看，線下門店仍是最主要的購(gòu)買渠道。網(wǎng)購(gòu)頻次不斷提升，成為消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買的重要渠道。在不同的線上渠道中，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購(gòu)買意向增長(zhǎng)率最高，品牌小程序擁有偏愛時(shí)尚款式的年輕客戶，顯示出強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

到 2025 年，甚至可能到 2022 年，世界上每?jī)蓚€(gè)奢侈品買家中就有一個(gè)是中國(guó)人。奢華許多品牌將中國(guó)視為救命稻草。尤其是疫情期間，去年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逆勢(shì)上漲48%，占全球市場(chǎng)份額的32%。

到2025年，全球奢侈品市場(chǎng)價(jià)值將增加1萬(wàn)億元至2.7萬(wàn)億元，中國(guó)消費(fèi)者將消化全球市場(chǎng)44%的奢侈品。中國(guó)正在成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要進(jìn)入市場(chǎng)，必須關(guān)注消費(fèi)者自身的體驗(yàn)和服務(wù)需求，將奢侈品與新零售相結(jié)合，融合線上線下服務(wù)。渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

與此同時(shí)，中國(guó)的線上銷售也在爆發(fā)。越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售大數(shù)據(jù)技術(shù)和與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直銷、千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考其數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

欲了解行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)液體化工物流行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡