從需求角度來分析，相比歐美日等發(fā)達國家高達80%以上的滲透率，目前我國家庭凈水器擁有量還較低，僅為18%。
從品牌陣營來看，美的、云米(含小米)、安吉爾、A.O.史密斯依舊占據第一陣營;海爾、格力、飛利浦、沁園、怡口、開能、朗詩德占據第二陣營;碧云泉、艾肯、森樂、康麗根、濱特爾以及廚電品牌方太、老板、帥康、四季沐歌、太陽雨、萬和、萬家樂等品牌位居第三陣營。區(qū)別在于第三陣營的品牌有所減少。
凈水器的功能就是過濾水中的漂浮物、重金屬、細菌、病毒、余氯、泥沙、鐵銹、微生物等都去除掉，它具備精度高的過濾技術，家庭使用的凈水器五級過濾技術第一級為濾芯又稱PP棉濾芯(PPF)，第二級顆?；钚蕴?UDF)濾芯，第三級為精密壓縮活性炭(CTO)濾芯，第四級為反滲透膜或超濾膜，第五級為后置活性炭(小T33)。凈水器不僅對自來水污染比較嚴重的地區(qū)適用，也能過濾到常規(guī)自來水中的余氯，同時可以改善用水口感。2013年8月國家衛(wèi)生計生委辦公廳印發(fā)《涉及飲用水衛(wèi)生安全產品標簽說明書管理規(guī)范》明示涉水產品標簽和說明書中不得標注“酸性水”、“堿性水”、“活化水”、“小分子團水”、“功能水”、“能量水”、“富氧水”等內容。
中國凈水器行業(yè)機遇分析
一、產品升級突出差異化優(yōu)勢。受制于凈水行業(yè)完善的供應鏈體系，真正參與自主研發(fā)的企業(yè)甚少。加上疫情的影響，頭部企業(yè)均放慢了新品和新技術的研發(fā)節(jié)奏。對于中小品牌來說，正是彎道超車、換擋提速的好機會。
二、精耕細分人群。在市場份額大部分被頭部企業(yè)占據的情況下，中小品牌最好的選擇，是在細分人群上下功夫，滿足他們的個性化需求。比如面向實用主義者推出高性價比產品，面向母嬰人群推出具備安全材料、水路殺菌功能產品。
三、解決消費痛點。目前的凈水器產品目前還存在一些不足，根據用戶調研，在噪音、出水量、凈化效果等方面還存在不足，差評率較高，品牌方可以考慮投入部分研發(fā)精力解決消費痛點。
未來下沉市場空間曠闊，隨著直播、短視頻、社交電商興起和物流體系完善，凈水器品類以往難以滲透的三四線城市以及農村地區(qū)的需求得以發(fā)掘。
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