紙企三巨頭上半年利潤下滑 紙巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析2022

• 2022年10月27日 ChenGuanQiu來源：互聯(lián)網(wǎng) 428 21
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紙巾是日常生活中的必需品，無論是居家還是外出，它出現(xiàn)在觸手可及的各個(gè)角落。伴隨著消費(fèi)升級，人們的用紙態(tài)度也發(fā)生了改變，從以前的“能用就行”到“追求質(zhì)感”，從“基本使用”到“追求功效”。

紙企三巨頭上半年利潤下滑

2022上半年，生活用紙三大龍頭企業(yè)全都體會(huì)到了“賺錢難”。疫情影響以外，原材料價(jià)格及經(jīng)營成本上漲為生活用紙行業(yè)帶來巨大壓力。紙巾的主要原材料木漿價(jià)格因國際事件動(dòng)蕩、疫情及通脹影響，價(jià)格于期內(nèi)一直處于高位。

截至8月30日，包括恒安國際、維達(dá)國際、中順潔柔在內(nèi)的三大紙企已全部披露了中期財(cái)報(bào)。增收不增利是他們的共同困境，它們的利潤都至少下滑三成。

對于長期依賴生活用紙的企業(yè)來說，推動(dòng)產(chǎn)品走向高端化及布局高利潤業(yè)務(wù)是一個(gè)大趨勢，但高端化始終存在的一個(gè)問題在于，這類產(chǎn)品占整體營收的比重始終不高，而這還需要企業(yè)花費(fèi)更多的精力進(jìn)行前期市場推廣。

在渠道方面，電商等線上渠道成為紙企們拉動(dòng)業(yè)績的救命稻草。維達(dá)國際的電商渠道早已成為公司最主流的銷售渠道，占總比的41%，上半年電商也錄得14.3%的自然增長;中順潔柔稱，報(bào)告期內(nèi)國內(nèi)部分地區(qū)受疫情管控導(dǎo)致物流運(yùn)輸不暢，一定程度上影響中順潔柔銷售業(yè)績，公司開展應(yīng)對措施，調(diào)整渠道銷售策略，618電商節(jié)期間，電商渠道依舊表現(xiàn)亮眼。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國紙巾(濕巾)行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析：

但對紙企們來說，電商渠道似乎也存在增長空間有限、競爭激烈攤薄利潤等風(fēng)險(xiǎn)。并且從上半年集體下滑的利潤來看，紙企們無論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時(shí)間內(nèi)起到支撐業(yè)績的作用。

日常用的紙巾原料有竹漿和木漿，大多數(shù)紙巾使用的原料都是木漿，木漿制作成本低，渠道也相對成熟。但是木漿也分很多種類：純木漿、再生木漿、原生漿、原生木漿。

濕巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

近年來，我國濕巾行業(yè)發(fā)展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費(fèi)水平較低。西歐國家濕巾人均消費(fèi)為133.61元/人，美國濕巾人均消費(fèi)在104.05元/人，而我國濕巾人均消費(fèi)水平不足西歐人均消費(fèi)水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業(yè)市場增長空間巨大。

數(shù)據(jù)顯示，我國濕巾細(xì)分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達(dá)到56.4%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、安全不過關(guān)、質(zhì)量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

紙巾是日常生活中的必需品，無論是居家還是外出，它出現(xiàn)在觸手可及的各個(gè)角落。伴隨著消費(fèi)升級，人們的用紙態(tài)度也發(fā)生了改變，從以前的“能用就行”到“追求質(zhì)感”，從“基本使用”到“追求功效”。

想要了解更多紙巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2022-2027年中國紙巾(濕巾)行業(yè)市場深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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