在線視頻行業(yè)分析 在線視頻行業(yè)迎來新階段

• 2022年11月1日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1275 83
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后疫情時代下，在線視頻行業(yè)發(fā)展如何?2022年以來，在線視頻的頭部玩家先后上調(diào)會員價，愛奇藝一季度實現(xiàn)上市以來的首次盈利，說明行業(yè)發(fā)展的新階段已經(jīng)來臨。

后疫情時代下，在線視頻行業(yè)發(fā)展如何?2022年以來，在線視頻的頭部玩家先后上調(diào)會員價，愛奇藝一季度實現(xiàn)上市以來的首次盈利，說明行業(yè)發(fā)展的新階段已經(jīng)來臨。最新的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內(nèi)容量僅次于騰訊視頻;與此同時2022年優(yōu)酷也推出《重生之門》、《請叫我總監(jiān)》等多部作品，并取得不錯反響。

在線視頻，也被稱為網(wǎng)絡(luò)視頻，根據(jù)已有文獻及百度百科對其的定義，將其概念總結(jié)如下：在線視頻是指以流媒體為播放格式，即將媒體數(shù)據(jù)壓縮后，在網(wǎng)絡(luò)上分段傳輸數(shù)據(jù)，觀眾以在線觀看的方式進行播放的視頻內(nèi)容。在線視頻行業(yè)通常是指以在線視頻的制作、上傳、觀看、共享、營銷等為主要內(nèi)容的行業(yè)。根據(jù)不同的分類標準，在線視頻有不同的表現(xiàn)形式，根據(jù)時長劃分，可分為長視頻和短視頻;根據(jù)價格劃分，可分為免費視頻和付費視頻;根據(jù)視頻來源劃分，可以分為職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、專業(yè)生成內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容。

在線視頻由原先依托互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)，逐步拓展到有線網(wǎng)絡(luò)、電信專網(wǎng)，以及互聯(lián)網(wǎng)電視大屏端，愛奇藝、騰訊等視頻平臺均加強與運營商的合作，拓展有線電視等新增市場，對傳媒行業(yè)的沖擊較大。

國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站從建立到發(fā)展主要效仿國外主流視頻網(wǎng)站的運營模式，與國內(nèi)不同，他們均已實現(xiàn)了盈利，由此可見，國外主流視頻網(wǎng)站對國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展具有借鑒作用。在解決高價版權(quán)和確定自制內(nèi)容為發(fā)展方向后，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大巨頭依然無法實現(xiàn)盈利。愛奇藝2021年凈虧損達62億元，自2018年上市后已經(jīng)連續(xù)虧損4年。2018-2020年，愛奇藝凈虧損分別為90.6億元、102.8億元、70億元。退市的優(yōu)酷也并未能脫離虧損泥潭。阿里巴巴2021年財報顯示，優(yōu)酷視頻所在的數(shù)字媒體及娛樂部分虧損為61.18億元，2020財年為虧損114.46億元。

據(jù)中研普華研究院出版的報告《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

芒果TV是唯一盈利的長視頻平臺，這與背后湖南廣電的支持密不可分。據(jù)財新報道，芒果TV的關(guān)聯(lián)方湖南廣電系統(tǒng)中的眾公司通過廣告發(fā)行、藝人收入等，為芒果超媒貢獻了超過20億元的營收。公司第一大客戶即是實際控制人湖南廣播電視臺及其控制的下屬公司，上市公司與其發(fā)生的交易額達30.38億元，占年度銷售總額的21.69%。截至2021年，主要的長視頻平臺虧損依然是主旋律。因此，解決視頻行業(yè)虧損的方法似乎只剩下提價了，而價格上漲似乎也是行業(yè)核心競爭者一致的共識。

《2021年中國短視頻版權(quán)保護白皮書》顯示，2019年1月至2021年5月，12426版權(quán)監(jiān)測中心對1300萬件原創(chuàng)短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng)作短視頻進行監(jiān)測，累計監(jiān)測到300萬個侵權(quán)賬號，1478.6萬條二創(chuàng)侵權(quán)及416.31萬條原創(chuàng)侵權(quán)短視頻，綜合視頻、新聞資訊及短視頻平臺占比分別為34.4%、31.8%和29.3%;涉及點擊量5.01萬億次，按萬次點擊10元計算，直接經(jīng)濟損失達50.1億元。

短視頻產(chǎn)業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，短視頻再度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

短視頻的快速發(fā)展對于長視頻形成了重大的沖擊，但目前的短視頻行業(yè)已形成抖音和快手兩強的競爭格局。從整體來看，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2021年12月短視頻用戶規(guī)模達到9.34億，同比增長7%，占整體網(wǎng)民比例達到90.5%。短視頻沉淀了龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶流量，增長趨勢趨于緩和。用戶規(guī)模的不斷壯大、整體網(wǎng)民占比的不斷增加以及用戶數(shù)增長的放緩，意味著短視頻行業(yè)的存量競爭也隨之到來。

行業(yè)集體性漲價以及愛奇藝的首次盈利已經(jīng)說明，長視頻的主要玩家已經(jīng)對行業(yè)未來發(fā)展形成共識，行業(yè)新階段已經(jīng)來臨。未來，在擺脫虧損后，自制內(nèi)容的競爭和創(chuàng)新會加速而來，以自制內(nèi)容為核心的競爭方式將會更加充分顯現(xiàn)。

想了解更多關(guān)于在線視頻行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年在線視頻產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

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