嗅覺經(jīng)濟(jì)崛起?香薰行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

• 2022年11月4日 WuAoYan來源：齊魯壹點(diǎn) 新浪財(cái)經(jīng) 872 54
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自“口紅經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”后，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟(jì)與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)香水市場(chǎng)。

嗅覺經(jīng)濟(jì)崛起

自“口紅經(jīng)濟(jì)”“顏值經(jīng)濟(jì)”后，“嗅覺經(jīng)濟(jì)”開始逐漸出現(xiàn)在大眾視野中，并在悅己經(jīng)濟(jì)與療愈概念的加持之下呈現(xiàn)出高速發(fā)展的狀態(tài)，尤其是極具發(fā)展?jié)摿Φ闹袊?guó)香水市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全球香水市場(chǎng)規(guī)模達(dá)465億美元，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額達(dá)109億元，到2025年預(yù)計(jì)達(dá)到300億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年香薰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

一切經(jīng)由皮膚系統(tǒng)和呼吸系統(tǒng)傳達(dá)精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

作為“嗅覺經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)下的一個(gè)細(xì)分賽道，香氛市場(chǎng)仍是一片“藍(lán)?！?。隨著新一代消費(fèi)群體的崛起，香氛這類能滿足普遍悅己心理和儀式感，并體現(xiàn)個(gè)性化表達(dá)的產(chǎn)品便開始走進(jìn)大眾視野中，消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求則直接吸引了相關(guān)資本和品牌的入局。中國(guó)香薰市場(chǎng)整體規(guī)模超 200 億元。

香薰行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

截至2021年，中國(guó)90后及00后人口量接近3.2億人，已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)生力軍，該群體追求“自我滿足”“樂于嘗鮮”的多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，推動(dòng)著消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)，興趣消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來。

現(xiàn)代年輕消費(fèi)人群所表現(xiàn)出來的悅己心理、追求格調(diào)，也是香薰領(lǐng)域不斷發(fā)展的重要推力之一。

受疫情影響，中國(guó)消費(fèi)者停留在家中的時(shí)間大幅度增加，消費(fèi)者購(gòu)買香薰物品時(shí)更加傾向于家居香薰。伴隨中國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買需求向非必需消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，從需求端擴(kuò)大香薰市場(chǎng)規(guī)模。

健康成為一個(gè)敏感而時(shí)尚的話題，而現(xiàn)代人在繁雜的都市生活中承受著日益負(fù)重的心理壓力和精神壓力。香薰不僅能舒緩神經(jīng)，減輕壓力，讓身心得到滋潤(rùn)和調(diào)理，而且香薰生產(chǎn)的大量負(fù)離子和臭氧分子都能預(yù)防病毒傳染、凈化空氣，增強(qiáng)人體免疫力和抵抗力。

中國(guó)香薰品牌消費(fèi)者主要為年輕女性，集中于一二線城市為主，他們具有定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，熱愛生活以及追求生活品質(zhì)，注重自我享受;

香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶群體，他們具有高收入追求生活品質(zhì)的特點(diǎn)，Z世代人群目前已為消費(fèi)主力軍并且有著全新的消費(fèi)觀。

事實(shí)上，不少國(guó)際知名品牌早就捕捉到家居香氛的消費(fèi)趨勢(shì)，瑞典香氛品牌Byredo在2020年與宜家合作推出Osynlig系列13款香薰蠟燭。其創(chuàng)始人Ben Gorham表示，“我不認(rèn)為有其他任何氣味比家的味道更能代表2020年。家中的氣味是非常情緒化的，在很大程度上將影響我們?cè)诩抑械母惺??！?/p>

除了像Byredo這樣的知名香氛品牌，Zara Home、無印良品等生活方式集合品牌也推出了多樣化的家居香氛產(chǎn)品。例如Zara Home旗下香薰產(chǎn)品涵蓋香薰精油、香薰蠟燭、家居噴霧、香薰卡等，價(jià)格最低為59元，最高可達(dá)758元。

此外，香薰市場(chǎng)的繁榮也帶動(dòng)了燭臺(tái)、融蠟燈、香薰機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)增長(zhǎng)。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年香薰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》。

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  2022-2027年香薰行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。香薰行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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