中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析2022

• 2022年11月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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隨著監(jiān)管監(jiān)管力度加大，社區(qū)團(tuán)購逐步趨于理性，不再無節(jié)制地讓消費(fèi)者“薅羊毛”，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展隨之緩慢。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購賽道當(dāng)中只有8起融資，可以看出社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入到優(yōu)勝劣汰、兩級(jí)分化階段，開始迎來大“降溫”。

社區(qū)團(tuán)購由盛到衰僅僅用了一兩年，轉(zhuǎn)變速度令人深思，甚至超過了當(dāng)年家喻戶曉的共享單車。我們說社區(qū)團(tuán)購是一場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)”，更像是對(duì)老百姓“菜籃子”“米袋子”做出的實(shí)驗(yàn)。

隨著監(jiān)管監(jiān)管力度加大，社區(qū)團(tuán)購逐步趨于理性，不再無節(jié)制地讓消費(fèi)者“薅羊毛”，整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展隨之緩慢。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購賽道當(dāng)中只有8起融資，可以看出社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入到優(yōu)勝劣汰、兩級(jí)分化階段，開始迎來大“降溫”。

中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)分析2022

2020年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，引發(fā)廣泛關(guān)注。市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)價(jià)格監(jiān)測(cè)線索，先后對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)涉嫌不正當(dāng)價(jià)格行為立案調(diào)查。

2021年3月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術(shù)有限公司(多多買菜)、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司(美團(tuán)優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團(tuán))分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對(duì)武漢七種美味科技有限公司(食享會(huì))處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

資料顯示，2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達(dá)262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

根據(jù)《2020社區(qū)團(tuán)購白皮書》，我國社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預(yù)計(jì)2021年能達(dá)到1210億元，盡管規(guī)模逐年上升，但是2020年開始監(jiān)管層開始出臺(tái)政策使社區(qū)團(tuán)購更加規(guī)范，2021年預(yù)計(jì)增速會(huì)下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營 銷產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團(tuán)購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購把拼購電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。目前，團(tuán)購平臺(tái)價(jià)格高、用戶少、傭金低，團(tuán)長(zhǎng)無心再組織團(tuán)購活動(dòng)，小區(qū)內(nèi)的數(shù)個(gè)團(tuán)購群早已成為居民的聊天群，社區(qū)團(tuán)購隨著疫情的退卻而逐漸解散。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“搞補(bǔ)貼”、“優(yōu)惠券”、“一分拿”等低價(jià)策略雖暫時(shí)有效，但難以為繼，很難提高消費(fèi)者的忠誠度。與其各大平臺(tái)搞“價(jià)格戰(zhàn)”做出利潤(rùn)犧牲，不如結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)提升產(chǎn)品服務(wù)，營造公平競(jìng)爭(zhēng)的營商環(huán)境，實(shí)現(xiàn)共贏，讓社區(qū)團(tuán)購的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)可持續(xù)綠色發(fā)展，所以改變發(fā)展方向是必然的。

社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式的未來發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)規(guī)模化、生態(tài)化。社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)份額仍然會(huì)快速增長(zhǎng)，尤其互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的社區(qū)團(tuán)購會(huì)更快。社區(qū)團(tuán)購與社區(qū)商業(yè)市場(chǎng)將會(huì)形成一種生態(tài)關(guān)系，比如菜店、超市、百貨、餐飲店、美發(fā)店、洗衣店、藥店、旅館等形成一個(gè)生態(tài)圈。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購未來會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購的多數(shù)玩家。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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