2022掃地機器人行業(yè)現(xiàn)狀分析 頭部品牌推動市場高端化發(fā)展

• 2022年11月10日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 436 22
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2021 年 7 月至今， 掃地機器人銷量同比增速持續(xù)下滑，僅有 22M5 由于 618 大促預(yù)售前置出現(xiàn)上升，而均價由 2020 年的 1636 元 持續(xù)上漲至 22M7 的 2805 元;2)線下：銷量同比增速連續(xù)下滑的趨勢出現(xiàn)得更早，2021 年 4 月開始下降，僅 有22M6受線

縱觀掃地機器人行業(yè)的發(fā)展史，無論是呈整體領(lǐng)先優(yōu)勢的科沃斯、小米與石頭科技，還是深耕行業(yè)數(shù)載，對掃地機器人行業(yè)發(fā)展頗有建樹的美的、海爾等傳統(tǒng)家電品牌，亦或是緊貼市場需求的后起之秀，深度洞察消費者及用戶心理的云鯨、追覓等掃地機器人行業(yè)后浪，均瞄準(zhǔn)了用戶體驗的核心需求，專注于深度清潔、智能靈敏、高性價比三個維度進(jìn)行技術(shù)突破。

年輕消費者的崛起也推動了清潔電器的增長，業(yè)內(nèi)人士表示，基于消費升級等理念的影響，年輕消費者對科技類產(chǎn)品更偏愛，清潔電器行業(yè)銷量變化明顯。掃地機器人有著便捷享受屬性的清潔電器精準(zhǔn)擊中了年輕群體懶人經(jīng)濟(jì)的需求痛點。

2021 年 7 月至今， 掃地機器人銷量同比增速持續(xù)下滑，僅有 22M5 由于 618 大促預(yù)售前置出現(xiàn)上升，而均價由 2020 年的 1636 元 持續(xù)上漲至 22M7 的 2805 元;2)線下：銷量同比增速連續(xù)下滑的趨勢出現(xiàn)得更早，2021 年 4 月開始下降，僅 有22M6受線下門店促銷推動略有上升，而零售均價上漲更加劇烈，21M10開始均價同比上漲幅度維持在60%+。

新品牌正在不斷入局掃地機器人市場。以京東為例，入駐品牌數(shù)量保持22%的高增速。新品牌不斷進(jìn)入戰(zhàn)場帶來市場集中度的松綁，雖然TOP3品牌銷售占比仍然超7成，但TOP10整體市場集中度已有小幅松動，占比同比下降2%。從不同價格段品牌集中度來看，頭部品牌推動市場高端化發(fā)展，中低端市場對行業(yè)腰尾品牌所釋放，新品牌迎來市場進(jìn)入契機。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國掃地機器人行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨勢研究咨詢預(yù)測報告》顯示：

2020 年，受疫情影響，人們宅家時間增多，對于家庭清潔需求的增多導(dǎo)致清潔 類電器需求大爆發(fā)，同時，以科沃斯等為代表的廠商在產(chǎn)品技術(shù)上的突破與創(chuàng)新，讓 此前掃地機器人產(chǎn)品上存在已久的消費痛點(例如避障、拖地)得到很大程度的改善，使得掃地機器人產(chǎn)品再度受到廣大消費者關(guān)注。2020 年掃地機器 人線上銷售額同比大幅增長了 24.1%，行業(yè)開啟新一輪技術(shù)紅利期。

從需求端來看，一款價格合適又足夠好用的掃地機器人，勢必會讓消費者產(chǎn)生很 強的購買欲。我們以同樣是為了解放雙手而出現(xiàn)的洗衣機為例，當(dāng)前城鎮(zhèn)家庭的滲透 率已經(jīng)達(dá)到百分之百，因此，掃地機器人行業(yè)的核心驅(qū)動力來自于供給端，廠商能否 持續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，推出智能化程度足夠高、清潔效果足夠好且價格適中的好產(chǎn)品， 是掃地機器人滲透率快速提升的關(guān)鍵。

當(dāng)前時點，掃地機器人行業(yè)短期面臨價銷量下滑的困境，市場擔(dān)憂掃地機器人的滲透率提升邏輯是偽命題。 業(yè)界人士認(rèn)為，科技改變生活，將人類從勞務(wù)中解放出來是掃地機最核心的成長邏輯，尤其是年輕人對清潔家務(wù)的 厭惡程度高于前一代，掃地機能夠解放雙手，長期成長邏輯不變，未來的滲透率將比肩洗衣機等品類，掃地機器人行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

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