網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶畫像及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年11月11日 WuAoYan來源：中研網(wǎng) 277 10
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網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動(dòng)漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動(dòng)了動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)。

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)到2.97億人，同比增長(zhǎng)11.7%，相比2016年增加160.53%，網(wǎng)民使用率達(dá)30%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的基石是計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動(dòng)漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動(dòng)畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進(jìn)了動(dòng)漫發(fā)展(如三維動(dòng)畫)，并拓展了動(dòng)漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲)。

近年來，隨著實(shí)體讀物的式微，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的線上化發(fā)展很快。 2020 年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模達(dá) 238.7 億元，同比增長(zhǎng) 24.7%。其中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫為主要構(gòu)成，占比 86.0%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 205.2 億元，同比增長(zhǎng) 24.7%;網(wǎng)絡(luò)漫畫占比 14%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 33.5 億，同比增長(zhǎng) 25%。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶畫像及發(fā)展趨勢(shì)分析

互聯(lián)網(wǎng)作為二十一世紀(jì)的新興產(chǎn)物，發(fā)展迅猛，搭載互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在時(shí)代的潮流中逐漸崛起，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運(yùn)作模式也不斷成熟，帶上互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的動(dòng)漫更是發(fā)展迅速。作為一項(xiàng)互聯(lián)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)出版的模式推動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)中，用戶性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場(chǎng)主要消費(fèi)者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強(qiáng)，用戶的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高等消費(fèi)者合計(jì)占比過半。

受疫情影響，備受矚目的重磅國(guó)漫電影《姜子牙》無緣在春節(jié)檔與觀眾見面?？蛇@并不影響觀眾對(duì)于國(guó)漫的熱情與關(guān)注。正當(dāng)有人擔(dān)憂崛起中的國(guó)漫被疫情按下“暫?！辨I時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫人用一部網(wǎng)絡(luò)播放的《大理寺日志》驕傲回應(yīng)。該劇目前播放量達(dá)8773.2萬次，微博相關(guān)話題閱讀數(shù)近5億次，網(wǎng)絡(luò)評(píng)分8.6。即便線上相見，國(guó)漫人交出的答卷依舊誠(chéng)意滿滿，憑借精湛細(xì)膩的場(chǎng)面呈現(xiàn)，《大理寺日志》延續(xù)了《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》近幾年帶給電影觀眾的驚喜。

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的需求變得更加多元化，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的審美邊界也在不斷擴(kuò)大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于此。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及降低了傳播的門檻，動(dòng)漫消費(fèi)者的數(shù)量不斷增加。這種發(fā)展形勢(shì)也迫使內(nèi)容提供商提高質(zhì)量，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的規(guī)模。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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