2022衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 未來(lái)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大

• 2022年11月13日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 203 5
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隨著居民生活水平和健康生活意識(shí)的不斷提升，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國(guó)家近年來(lái)不斷推出政策來(lái)加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

隨著居民生活水平和健康生活意識(shí)的不斷提升，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國(guó)家近年來(lái)不斷推出政策來(lái)加大行業(yè)監(jiān)管，提高產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

我們熟知的衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲一樣，主要采用紙類原材料，屬于紙制品;按照產(chǎn)品特點(diǎn)和用途劃分，則同屬一次性衛(wèi)生用品。一次性衛(wèi)生用品指廣義的一次性衛(wèi)生用品，即使用一次后即丟棄的、與人體直接或間接接觸的、并為達(dá)到人體生理衛(wèi)生或衛(wèi)生保健(抗菌或抑菌)目的而使用的各種日常生活用品。隨著人口結(jié)構(gòu)的改變和生活水平的上升，一次性衛(wèi)生用品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，占比較大的衛(wèi)生巾市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模也穩(wěn)定增長(zhǎng)。

從社會(huì)層面來(lái)看，根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，全國(guó)人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數(shù)量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總?cè)丝诒戎剡_(dá)到51.22%，意味著有將近4億女性對(duì)女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。同時(shí)，飲食習(xí)慣等因素的影響，女性初潮年齡呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，目前中國(guó)女性的出超年齡從13.8歲降至12.7歲，并且女性絕經(jīng)年齡也呈現(xiàn)出延后的趨勢(shì)，這使得女性衛(wèi)生用品的用戶人群擴(kuò)大，市場(chǎng)需求量充足。

從全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)來(lái)看，寶潔、花王、強(qiáng)生、尤妮佳、金佰利5家跨國(guó)公司占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，產(chǎn)品主打中高端市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球衛(wèi)生巾市場(chǎng)平均滲透率較低，市場(chǎng)還具有較大的增長(zhǎng)空間。而目前國(guó)內(nèi)中低端衛(wèi)生巾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)可以考慮進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

與衛(wèi)生巾一樣，衛(wèi)生棉條是在上世紀(jì)80年代引入國(guó)內(nèi)的舶來(lái)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球衛(wèi)生棉條市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到31.8億美元，相比于2014年的銷(xiāo)售額29.4億美元，增長(zhǎng)速度較快。在歐美國(guó)家，超過(guò)70%的女性會(huì)選擇衛(wèi)生棉條作為經(jīng)期的衛(wèi)生用品。

由于國(guó)內(nèi)衛(wèi)生棉條市場(chǎng)發(fā)展不完善且國(guó)民接受度、熟悉程度不高，所以市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)生棉條在國(guó)內(nèi)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)市場(chǎng)中占比24%，是衛(wèi)生巾的三分之一。與歐美市場(chǎng)相比，我國(guó)衛(wèi)生棉條市場(chǎng)有巨大的發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年中國(guó)女性衛(wèi)生用品消費(fèi)量整體上呈現(xiàn)出小幅度的上漲，2021年消費(fèi)量為1201億片。從女性衛(wèi)生用品細(xì)分品類市場(chǎng)來(lái)看，2021 年護(hù)墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、 0.95%和 91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快， 2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長(zhǎng)31%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年褲型衛(wèi)生巾零售規(guī)模35億元，2016-2021年CAGR為24.1%，2021年呈現(xiàn)加速趨勢(shì)，褲型衛(wèi)生巾銷(xiāo)售額占比呈現(xiàn)提高趨勢(shì)。褲型衛(wèi)生巾高增背后原因主要是，其解決了許多消費(fèi)者在夜間的側(cè)漏問(wèn)題，產(chǎn)品具備高粘性屬性，隨著消費(fèi)者不斷加深對(duì)褲型衛(wèi)生巾的了解，未來(lái)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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