“雙減”政策之下在線教育發(fā)展如何？中國(guó)在線教育行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2022年11月15日 ChenZeFang來(lái)源：證券時(shí)報(bào) 百度百科 342 15
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“雙減”之后，在線教育行業(yè)踩下急剎車。投資劇減、業(yè)務(wù)萎縮、轉(zhuǎn)型前景不明朗，每一項(xiàng)解決起來(lái)都不輕松，行業(yè)在去年三四季度陷入低谷。但面對(duì)巨變，在線教育企業(yè)卻表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。韌性主要體現(xiàn)在兩方面，一是對(duì)舊業(yè)務(wù)的果斷處置，二是對(duì)新方向的全力投入。

“雙減”政策之下在線教育發(fā)展如何？“雙減”之后，在線教育行業(yè)踩下急剎車。投資劇減、業(yè)務(wù)萎縮、轉(zhuǎn)型前景不明朗，每一項(xiàng)解決起來(lái)都不輕松，行業(yè)在去年三四季度陷入低谷。但面對(duì)巨變，在線教育企業(yè)卻表現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。韌性主要體現(xiàn)在兩方面，一是對(duì)舊業(yè)務(wù)的果斷處置，二是對(duì)新方向的全力投入。

到去年年底，主流在線教育企業(yè)基本堅(jiān)決按照相關(guān)政策規(guī)定執(zhí)行，停止或剝離了義務(wù)教育階段的學(xué)科類培訓(xùn)業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，學(xué)科類培訓(xùn)線下與線上機(jī)構(gòu)壓減率分別達(dá)到了91.45%和87.07%，行業(yè)整體壓減率則超過(guò)了90%。在這個(gè)過(guò)程中，面對(duì)海量的學(xué)員退費(fèi)，大量員工、資產(chǎn)的處置任務(wù)，在線教育企業(yè)處理得相當(dāng)漂亮。新東方將數(shù)萬(wàn)套課桌椅捐給了學(xué)校，多數(shù)機(jī)構(gòu)順利完成了課程退費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型前的平穩(wěn)過(guò)渡。

在新業(yè)務(wù)的拓展上，在線教育企業(yè)表現(xiàn)出了極高的效率。去年，在“雙減”落地后短短2個(gè)月，不少在線教育企業(yè)就明確了重點(diǎn)轉(zhuǎn)型方向，在處置舊業(yè)務(wù)后便開始全面發(fā)力新業(yè)務(wù)。到今年一季度，已有多家企業(yè)初步嘗到了轉(zhuǎn)型成果，并開始為新業(yè)務(wù)招兵買馬。在線教育企業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅果斷迅速，而且愿意打破傳統(tǒng)，走出舒適區(qū)。一季度，網(wǎng)易有道在轉(zhuǎn)型智能硬件后，將一臺(tái)智能臺(tái)燈賣得風(fēng)生水起;新東方去年開始轉(zhuǎn)型農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，今年6月的爆火，讓從業(yè)者看到了在線教育轉(zhuǎn)型的另一種可能。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)在線教育行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》》顯示：

在線教育即e-Learning，或稱遠(yuǎn)程教育、在線學(xué)習(xí)，現(xiàn)行概念中一般指的是一種基于網(wǎng)絡(luò)的學(xué)習(xí)行為，與網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)概念相似。

在“雙減”政策之下，整個(gè)教育行業(yè)開始對(duì)教育本質(zhì)作更深層次的思考，逐漸意識(shí)到從分?jǐn)?shù)回歸到人的重要性。我國(guó)在線教育的參與主體類型較多。上游視訊產(chǎn)品、智能語(yǔ)音及綜合解決方案的供應(yīng)商提供技術(shù)支持;中游純?cè)诰€教育創(chuàng)業(yè)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域全面開花;新東方、好未來(lái)等線下教育機(jī)構(gòu)為布局產(chǎn)品矩陣、投入互聯(lián)網(wǎng)浪潮，打通產(chǎn)業(yè)鏈條;下游用戶雖因“雙減”政策在K12學(xué)科類培訓(xùn)教育板塊需求銳減，但在線教育在職業(yè)教育和素質(zhì)教育等板塊有長(zhǎng)足發(fā)展。

2021年初，中紀(jì)委發(fā)文點(diǎn)名在線教育過(guò)度營(yíng)銷。同年4月25日，高途課堂、學(xué)而思培優(yōu)、新東方在線和高思教育因?yàn)閮r(jià)格違法、虛假宣傳等行為受到處罰。5月21日，中央全面深化改革委員會(huì)第十九次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》，提出要全面規(guī)范管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，要完善相關(guān)法律，依法管理校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。6月15日，教育部宣布校外教育培訓(xùn)監(jiān)管司成立，該司主要職責(zé)包括會(huì)同有關(guān)方面擬訂校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和制度并監(jiān)督執(zhí)行，指導(dǎo)規(guī)范面向中小學(xué)生的社會(huì)競(jìng)賽等活動(dòng)等。6月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布對(duì)新東方、學(xué)而思、精銳教育、掌門1對(duì)1等13家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)予以頂格罰款。加上前期公布的對(duì)作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)的查處情況，該次重點(diǎn)檢查總共對(duì)15家校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)處以頂格罰款3650萬(wàn)元。

未來(lái)市場(chǎng)前景如何?2022年該行業(yè)的投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)在線教育行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告》。

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