預(yù)計(jì)2023年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.55% 廣告產(chǎn)業(yè)行業(yè)調(diào)研分析

• 黃文玉 2022年12月2日 來(lái)源：國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局 媒至酷 百度百科 Dentsu 973 61
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經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶(hù)傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。非經(jīng)濟(jì)廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì)團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟(jì)廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費(fèi)方式通過(guò)廣告媒體向消費(fèi)者或用戶(hù)傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

中國(guó)現(xiàn)存最早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時(shí)代濟(jì)南劉記針?shù)亸V告，比英國(guó)第一張推銷(xiāo)圖書(shū)的英文印刷廣告早四五年。元明時(shí)期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫(huà)甚為流行，內(nèi)容多取材于民間故事，戲劇人物及“?！薄ⅰ暗摗?、“壽”、“喜”等吉祥字畫(huà);許多商人用木版畫(huà)做商品包裝，包裝廣告得到了發(fā)展。

2021年全球廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模受疫情影響開(kāi)始恢復(fù)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6825億美元，同比增長(zhǎng)17.05%。預(yù)計(jì)2022年全球廣告支出增長(zhǎng)9.16%，廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。預(yù)計(jì)2023年全球廣告支出將增長(zhǎng)4.55%，2024年將增長(zhǎng)5.82%。

廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長(zhǎng)5.42%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4972億元，較2019年增加了605億元;戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1952億元，較2019年增加了189億元;樓宇廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278.8億元，較2019年增加了56.1億元。2021年中國(guó)全年廣播電視媒體投入的公益廣告資源超過(guò)600億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)全年270億元的數(shù)據(jù)。

2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的54.37%，較2019年增長(zhǎng)了4.03%;戶(hù)外廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的21.35%，較2019年增長(zhǎng)了1.02%;樓宇廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的3.05%，較2019年增長(zhǎng)了0.48%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年分眾傳媒、利歐股份、思美傳媒總資產(chǎn)均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，而藍(lán)色光標(biāo)、北巴傳媒、萬(wàn)潤(rùn)科技和引力傳媒總資產(chǎn)均出現(xiàn)不同程度的下滑，且2021年分眾傳媒總資產(chǎn)明顯高于利歐股份、藍(lán)色光標(biāo)、北巴傳媒、萬(wàn)潤(rùn)科技、思美傳媒和引力傳媒，2021年分眾傳媒總資產(chǎn)達(dá)255.6億元，較2020年增加了39.1億元。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告主的類(lèi)型已經(jīng)由互聯(lián)服務(wù)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)展到傳統(tǒng)行業(yè)。長(zhǎng)期來(lái)看，智能手機(jī)的普及以及5G技術(shù)的商用落地將進(jìn)一步鞏固互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)入新一輪高速持續(xù)增長(zhǎng)期。

2022年一季度中國(guó)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)共有37家A股上市企業(yè)披露一季報(bào)，其主要分布在11個(gè)省級(jí)地區(qū),其中廣東11家、北京8家、浙江7家、上海4家，其他地區(qū)的企業(yè)數(shù)均只有1家。從37家企業(yè)所在的板塊來(lái)看，創(chuàng)業(yè)板15家、深市主板13家、滬市主板9家。37家廣告營(yíng)銷(xiāo)A股上市企業(yè)2022年第一季度總計(jì)歸屬母公司凈利潤(rùn)為8.67億元，同比下降44.65%(截至2021年5月底，2021Q1共有36家廣告營(yíng)銷(xiāo)上市企業(yè)公布數(shù)據(jù)，總計(jì)歸屬母公司凈利潤(rùn)為15.67億元)，總計(jì)營(yíng)收397.95億元。

在日前召開(kāi)的2022第四屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)上，首次發(fā)布了《2021全球公益廣告發(fā)展報(bào)告(藍(lán)皮書(shū))》，從各方面展示了中國(guó)公益廣告研究成果。報(bào)告顯示，2021年，我國(guó)播出廣播公益廣告時(shí)長(zhǎng)56.38萬(wàn)小時(shí)，占播出廣播廣告節(jié)目時(shí)間的39.31%;播出電視公益廣告時(shí)長(zhǎng)108.08萬(wàn)小時(shí)，占播出電視廣告節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的47.82%。據(jù)測(cè)算，2021年中國(guó)全年廣播電視媒體投入的公益廣告資源超過(guò)600億元。

Group M預(yù)測(cè)全球廣告市場(chǎng)未來(lái)五年CAGR 在5%左右，進(jìn)入低速穩(wěn)增區(qū)間?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告增速仍超大盤(pán)增速，持續(xù)搶占份額。2020 年之前海外互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，龍頭不斷產(chǎn)品迭代或通過(guò)并購(gòu)保證流量份額。業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)22 年TikTok 廣告收入有望達(dá)到110 億美元，同比增長(zhǎng)近175%。TikTok 已經(jīng)一定程度上改變了海外流量結(jié)構(gòu)，后續(xù)或進(jìn)一步改變互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年版廣告產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門(mén)發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線(xiàn)圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

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