保暖內(nèi)衣行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月5日 來源：紡織服裝周刊 中研網(wǎng) 537 29
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據(jù)統(tǒng)計(jì),我國內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬家。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品,市場競爭激烈,在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠(yuǎn)快于其他服裝品類。身處數(shù)字化時(shí)代的年輕消費(fèi)族群,對(duì)潮流趨勢的感知也越來越迅速。

保暖內(nèi)衣 是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會(huì)顯得臃腫，輕便利落。秋衣秋褲套裝,女士保暖內(nèi)衣套裝以優(yōu)質(zhì)面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來質(zhì)地輕盈，材質(zhì)柔軟，保暖效果極佳。女士保暖內(nèi)衣套裝將脂肪流動(dòng)原理應(yīng)用于設(shè)計(jì)中，因此能夠有效塑造身材曲線，創(chuàng)造優(yōu)美而平衡的體態(tài)，并帶來更加舒適的感受。舒適保健型保暖內(nèi)衣。此類產(chǎn)品自稱其含遠(yuǎn)紅外纖維和20多種微量元素，遠(yuǎn)紅外線能在體內(nèi)進(jìn)行能量轉(zhuǎn)換，調(diào)解機(jī)體免疫力。

保暖內(nèi)衣行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展趨勢分析

保暖內(nèi)衣發(fā)家致富的南極人憑借卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，一度成為大陸最暢銷的保暖內(nèi)衣品牌。隨著生物醫(yī)學(xué)、高新技術(shù)等領(lǐng)域的科技成果在紡織制造業(yè)中的應(yīng)用,近年來各大品牌紛紛發(fā)力功能性內(nèi)衣,多在功能和舒適上下功夫。多種纖維混紡,突出功能性,成為近幾年貼身衣物市場主流。

保暖內(nèi)衣除了要有良好的保暖效果外，透氣性也是非常重要的。如果衣服透氣性差，汗?jié)竦谋Ｅ瘍?nèi)衣無法正常透氣，穿在身上會(huì)更冷，容易導(dǎo)致感冒。保暖內(nèi)衣不同纖維中，比如羊毛、莫代爾、粘膠纖維吸濕發(fā)熱效果好，而普通腈綸、滌綸的吸濕發(fā)熱效果較差。

目前我國并沒有針對(duì)發(fā)熱內(nèi)衣的國標(biāo)規(guī)定，只有一個(gè)紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)FZ/T 73036-2010《吸濕發(fā)熱針織內(nèi)衣》。

據(jù)統(tǒng)計(jì),我國內(nèi)衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)近萬家。保暖內(nèi)衣作為一款季節(jié)性產(chǎn)品,市場競爭激烈,在款式、面料上的創(chuàng)新速度遠(yuǎn)快于其他服裝品類。身處數(shù)字化時(shí)代的年輕消費(fèi)族群,對(duì)潮流趨勢的感知也越來越迅速。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》分析：

保暖內(nèi)衣品類中大服飾策略四大重點(diǎn)人群為：潮流人群、品質(zhì)生活、大眾實(shí)用和高階時(shí)尚;其中大眾實(shí)用和潮流人群是保暖內(nèi)衣最主要的購買人群，而品質(zhì)生活和高階時(shí)尚還有很大的滲透空間。

日前，TMIC、天貓內(nèi)衣、天貓超級(jí)品類日、辰月科技聯(lián)合發(fā)布了“2022年保暖內(nèi)衣品類洞察報(bào)告”，本次報(bào)告聚焦保暖內(nèi)衣品類，通過探索品類發(fā)展趨勢和解析貨品發(fā)展脈絡(luò)，為營銷提供相應(yīng)指引。

從宏觀角度看，整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)將圍繞智能制造及材料創(chuàng)新的應(yīng)用進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。聚焦到保暖內(nèi)衣品類，將隨著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展而逐步壯大，并表現(xiàn)出三個(gè)愈發(fā)明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費(fèi)升級(jí)、競爭格局重塑。

從保暖內(nèi)衣的發(fā)展歷程看，其趨勢逐漸往多場景延展和穿搭多元化方向發(fā)展。

對(duì)三個(gè)品類整體趨勢，作出以下建議：

應(yīng)對(duì)趨勢一：穿著場景演變，上裝、背心更具潛力?？梢葬槍?duì)上裝、背心打造多場景、新場景產(chǎn)品，搶占消費(fèi)者心智，同時(shí)在營銷推廣時(shí)將上裝與背心放在更重要的位置。

應(yīng)對(duì)趨勢二：品類消費(fèi)升級(jí)，中高端市場增長明顯。需要注重產(chǎn)品迭代，匹配人群日益提升的消費(fèi)能力;嘗試進(jìn)行產(chǎn)品“換新”教育，提升保暖品類消費(fèi)量;在營銷重點(diǎn)價(jià)格帶推出的產(chǎn)品時(shí)，對(duì)18-24歲及50歲以上人群重點(diǎn)關(guān)注。

應(yīng)對(duì)趨勢三：競爭格局重塑，特色品牌及跨界玩家占據(jù)一席之地。重點(diǎn)提升產(chǎn)品科技屬性，塑造差異化認(rèn)知，同時(shí)根據(jù)品牌自身情況，利用明星效應(yīng)來強(qiáng)化品牌影響力。由于品類邊界模糊，保暖內(nèi)衣可以進(jìn)行更豐富的場景拓展，強(qiáng)化場景引導(dǎo)，嘗試進(jìn)行產(chǎn)品的多場景跨品類穿搭教育，同時(shí)針對(duì)高關(guān)聯(lián)產(chǎn)品進(jìn)行定向投放，主動(dòng)進(jìn)行品類滲透。

想要了解更多保暖內(nèi)衣行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國保暖內(nèi)衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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