彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)前景如何?彩妝產(chǎn)品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2022年12月9日 來(lái)源：百度 797 48
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相比于護(hù)膚品，彩妝或更快完成“國(guó)產(chǎn)替代”。過(guò)去十年是我國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展的黃金十年,而國(guó)際品牌依靠其先進(jìn)的理論和經(jīng)驗(yàn)率先搶占中國(guó)市場(chǎng)。

彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底等)，其通常有即時(shí)改變外貌的效果，而對(duì)卸妝后則效果消失。彩妝子品類(lèi)繁多，不同類(lèi)型產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時(shí)，消費(fèi)者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場(chǎng)教育、審美意識(shí)以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡(jiǎn)到繁，因此對(duì)彩妝的需求只增不減，且在品類(lèi)上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點(diǎn)。

現(xiàn)代彩妝往往將美容和皮膚護(hù)理結(jié)合在一起，根據(jù)其宣稱的功效添加相應(yīng)的護(hù)膚活性成分，比如脂質(zhì)體、透明質(zhì)酸鈉、神經(jīng)酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達(dá)空間，彩妝產(chǎn)品日益追求新穎獨(dú)特的外形包裝，譬如趣味盎然的產(chǎn)品名稱、立竿見(jiàn)影的效果與對(duì)青春美麗的另類(lèi)注解。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》分析：

在需求端，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在分層下實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，中產(chǎn)擴(kuò)容，年輕消費(fèi)群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費(fèi)主力;在政策端，關(guān)稅、消費(fèi)稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場(chǎng)活躍度;在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷(xiāo)售持續(xù)高增，占比提升，同時(shí)渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營(yíng)銷(xiāo)雙重陣地的平臺(tái)出現(xiàn)。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)彩妝市場(chǎng)頭部位置長(zhǎng)期被國(guó)際品牌如雅詩(shī)蘭黛、迪奧、巴黎歐萊雅等占據(jù)，但近年來(lái)眾多國(guó)貨品牌嶄露頭角，在細(xì)分領(lǐng)域取得較好的成績(jī)，市場(chǎng)份額也大幅提高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，花西子市場(chǎng)份額從17年的0.3%快速提升至21年的6.8%，完美日記市場(chǎng)份額從17年的0.3%快速提升至21年的6.4%，位列國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的前兩名。

彩妝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

相比于護(hù)膚品，彩妝或更快完成“國(guó)產(chǎn)替代”。過(guò)去十年是我國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展的黃金十年,而國(guó)際品牌依靠其先進(jìn)的理論和經(jīng)驗(yàn)率先搶占中國(guó)市場(chǎng)。

目前，我國(guó)已經(jīng)不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)能力，在國(guó)潮興起的大背景下，國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)必逐漸奪回市場(chǎng)份額。

相比于護(hù)膚品類(lèi)國(guó)際品牌大單品歷經(jīng)多年經(jīng)久不衰,彩妝品類(lèi)由于產(chǎn)品功效差別較小,大單品無(wú)法跨越時(shí)間,具有較高時(shí)尚屬性,用戶粘性較低。因此中國(guó)公司可依托自身實(shí)力和對(duì)時(shí)尚的抓取能力產(chǎn)生爆品和孕育新品牌。

想要了解更多彩妝產(chǎn)品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)彩妝產(chǎn)品行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報(bào)告

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