防寒服行業(yè)調(diào)研 防寒服行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析

• 陳觀秋 2022年12月12日 來源：經(jīng)濟(jì)日報 207 5
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隨著消費者愈發(fā)理性的消費趨向，實用第一、理性決策、場景細(xì)分成為保暖服飾消費的主要特征。其中，實用性已成為購買決策中的關(guān)鍵因素，這對相關(guān)企業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

隨著消費者愈發(fā)理性的消費趨向，實用第一、理性決策、場景細(xì)分成為保暖服飾消費的主要特征。其中，實用性已成為購買決策中的關(guān)鍵因素，這對相關(guān)企業(yè)而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

防寒服是內(nèi)絮化纖棉等保暖材料的上衣。防寒服實際上是把防寒服的兩個部分縫合在一起——里面的一部分防寒，外面的一部分起擋風(fēng)的作用。內(nèi)層部分主要使用一層尼龍襯里，然后加上關(guān)鍵的成分：穩(wěn)定和保護(hù)隔熱材料的薄膜，再加上厚厚的一層滌綸保暖材料。

防寒服行業(yè)調(diào)研

從穿著場景看，商務(wù)通勤、休閑娛樂、戶外運動等不同用途帶來了更多元的需求。特別是隨著冰雪運動興起，滑雪服飾消費異軍突起。2021年滑雪羽絨服成交額是2020年的4.7倍，針對戶外的極寒羽絨服成交額增長了178%，今冬這一趨勢有望延續(xù)。功能的細(xì)分激發(fā)了生產(chǎn)端的創(chuàng)新熱情，石墨烯內(nèi)膽、德絨面料等高科技新品層出不窮。

從購買決策看，材質(zhì)和保暖性超過了設(shè)計和價格，成為羽絨服、保暖內(nèi)衣、保暖鞋靴等冬季服飾品類購買決策的首選。但在追求實用功能的同時，消費者依然注重性價比。數(shù)據(jù)顯示，超過51%的保暖服飾消費者是高價格敏感性客戶，14.3%的用戶表示只有在打折促銷時才會選擇購買。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年防寒服市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》分析：

實用性還表現(xiàn)在購買時機(jī)上，每年11月份是羽絨服等防寒保暖服飾購買高峰期，大家習(xí)慣在一年中最寒冷的時候到來之前做好準(zhǔn)備。不過，隨著次日達(dá)、當(dāng)日達(dá)乃至即時達(dá)成為電商物流標(biāo)配，“即買即穿，即時保暖”也為年輕人提供了新選擇。

從區(qū)域維度來看，南方成為保暖服飾增長的新高地。數(shù)據(jù)顯示，除了長江流域，海南、福建等省份成為保暖服飾成交額增長最快的地區(qū)。

防寒服行業(yè)發(fā)展趨勢前景分析

未來，隨著低緯度地區(qū)居民穿衣需求變化，保暖服飾產(chǎn)業(yè)還將迎來增長機(jī)遇。但是，我國幅員遼闊，南北方氣候差異較大，相關(guān)企業(yè)在針對南方消費者開發(fā)防寒保暖產(chǎn)品時，要充分考慮南方冬季高濕度、低室溫等特點，有針對性地研發(fā)適用產(chǎn)品。

總體來看，面對越來越理性和專業(yè)的消費者，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究消費習(xí)慣和趨勢，針對新需求、新變化，切實增強(qiáng)產(chǎn)品功能，提升性價比，形成差異化優(yōu)勢，推動整個行業(yè)不斷發(fā)展。

想要了解更多防寒服行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年防寒服市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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  2022-2027年防寒服市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  防寒服是內(nèi)絮化纖棉等保暖材料的上衣。防寒服實際上是把防寒服的兩個部分縫合在一起——里面的一部分防寒，外面的一部分起擋風(fēng)的作用。內(nèi)層部分主要使用一層尼龍襯里，然后加上關(guān)鍵的成分：穩(wěn)定...

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