降本增效發(fā)力 騰訊利潤(rùn)回升 廣告與金融業(yè)務(wù)已開始修復(fù) 短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 李波 2022年12月14日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 1227 80
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11月中旬，騰訊發(fā)布的三季報(bào)顯示，2022年第三季度營(yíng)收1400.93億元，同比下降1.6%，環(huán)比上升4.5%。其中，增值服務(wù)收入達(dá)到727億元，同比下降3%，環(huán)比上升1.5%;網(wǎng)絡(luò)廣告收入為214億元，同比減少4.7%，環(huán)比增長(zhǎng)15%;金融科技與企業(yè)服務(wù)收入達(dá)到448億元，同比增長(zhǎng)4%

11月中旬，騰訊發(fā)布的三季報(bào)顯示，2022年第三季度營(yíng)收1400.93億元，同比下降1.6%，環(huán)比上升4.5%。

其中，增值服務(wù)收入達(dá)到727億元，同比下降3%，環(huán)比上升1.5%;網(wǎng)絡(luò)廣告收入為214億元，同比減少4.7%，環(huán)比增長(zhǎng)15%;金融科技與企業(yè)服務(wù)收入達(dá)到448億元，同比增長(zhǎng)4%，環(huán)比增長(zhǎng)6.2%。

第三季度騰訊的歸母凈利潤(rùn)為399.43億元，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比猛增114.5%。Non-IFRS下歸母凈利潤(rùn)為322.54億元，同比增2%，環(huán)比增長(zhǎng)14.9%。在連續(xù)幾個(gè)季度下滑后，騰訊回歸到正增長(zhǎng)的道路。

值得注意的是，截至9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)13.089億，同比增長(zhǎng)3.7%;小程序日活躍賬戶數(shù)突破6億，同比增長(zhǎng)超30%，其日均使用次數(shù)實(shí)現(xiàn)更快增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超50%。

華創(chuàng)證券表示，整體來(lái)看，騰訊收入端廣告與金融業(yè)務(wù)已開始修復(fù)，游戲受版號(hào)影響仍承壓;降本增效背景下利潤(rùn)端超預(yù)期同比回正。

東方證券認(rèn)為，財(cái)報(bào)反映出業(yè)務(wù)精簡(jiǎn)化及降本增效措施起效。公司頭部游戲第三季度同比受未保法以及海外新冠疫情基數(shù)影響收入承壓，2023年騰訊產(chǎn)品儲(chǔ)備豐富，且未保法基數(shù)問(wèn)題消失。廣告方面，供給端，視頻號(hào)信息流貢獻(xiàn)較大增量，市場(chǎng)份額提升空間較大。

2018-2022年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。

隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，第一梯隊(duì)市場(chǎng)份額為56.7%，平臺(tái)分別為抖音和快手;第二梯隊(duì)市場(chǎng)份額為24.9%，行業(yè)平臺(tái)有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊(duì)市場(chǎng)份額為12.4%，平臺(tái)有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

平臺(tái)TikTok的廣告收入可能在2022年增加兩倍，達(dá)到110億美元(約合701億元人民幣)以上，超過(guò)其短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Twitter與Snapchat兩者之和。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6300萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

圖書零售市場(chǎng)仍表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了12.8%的負(fù)增長(zhǎng)，仍未恢復(fù)到疫情前水平。此外，2021年圖書零售市場(chǎng)中線上渠道規(guī)模占比接近80%。

截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析

報(bào)告顯示，2021年我國(guó)未成年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)96.8%，較2020年(94.9%)提升1.9個(gè)百分點(diǎn)。未成年人過(guò)度上網(wǎng)情況有所改善，未成年網(wǎng)民工作日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上的比例為8.7%，節(jié)假日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在5小時(shí)以上的比例為9.9%，分別比2020年下降2.8和2.3個(gè)百分點(diǎn)。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6300萬(wàn)下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國(guó)市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

圖書零售市場(chǎng)仍表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了12.8%的負(fù)增長(zhǎng)，仍未恢復(fù)到疫情前水平。此外，2021年圖書零售市場(chǎng)中線上渠道規(guī)模占比接近80%。

截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

未成年網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的主觀依賴程度和家長(zhǎng)認(rèn)為孩子上網(wǎng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)的主觀感受都呈下降趨勢(shì)。42.0%的未成年網(wǎng)民認(rèn)為自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有依賴心理，較2020年提升3.3個(gè)百分點(diǎn);27.3%的家長(zhǎng)認(rèn)為孩子上網(wǎng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，較2020年下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。

短視頻行業(yè)前景分析

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。

新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來(lái)源版塊。娛樂(lè)時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂(lè)、社交、分享等。

《2021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》發(fā)布。《報(bào)告》由廣電總局監(jiān)管中心、中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)聯(lián)合推出，以網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)聽監(jiān)看業(yè)務(wù)中積累的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步開展客觀分析點(diǎn)評(píng)。

報(bào)告顯示：一是行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)蓬勃向上，在經(jīng)歷了2020年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，影響力日益增強(qiáng);二是算法推薦健康發(fā)展。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》

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