短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 市場(chǎng)規(guī)模近3000億元

• 方蔓桃 2022年12月12日 來源：百度 398 19
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2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

短視頻行業(yè)前景如何?2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示：

短視頻行業(yè)現(xiàn)狀分析

報(bào)告顯示，2021年我國未成年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.91億，未成年人互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)96.8%，較2020年(94.9%)提升1.9個(gè)百分點(diǎn)。未成年人過度上網(wǎng)情況有所改善，未成年網(wǎng)民工作日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在2小時(shí)以上的比例為8.7%，節(jié)假日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在5小時(shí)以上的比例為9.9%，分別比2020年下降2.8和2.3個(gè)百分點(diǎn)。

2022年3月抖音及其海外版TikTok以超過6300萬下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍，較2021年3月增長(zhǎng)9.1%。其中，抖音的下載量占11.2%，TikTok美國市場(chǎng)的下載量占比為10.7%。

圖書零售市場(chǎng)仍表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市場(chǎng)出現(xiàn)了12.8%的負(fù)增長(zhǎng)，仍未恢復(fù)到疫情前水平。此外，2021年圖書零售市場(chǎng)中線上渠道規(guī)模占比接近80%。

截至2022年6月，我國短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。2022短視頻市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì)截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模將達(dá)9.85億人，使用率將達(dá)92.4%。

未成年網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的主觀依賴程度和家長(zhǎng)認(rèn)為孩子上網(wǎng)時(shí)間過長(zhǎng)的主觀感受都呈下降趨勢(shì)。42.0%的未成年網(wǎng)民認(rèn)為自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒有依賴心理，較2020年提升3.3個(gè)百分點(diǎn);27.3%的家長(zhǎng)認(rèn)為孩子上網(wǎng)時(shí)間過長(zhǎng)，較2020年下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。

短視頻行業(yè)前景分析

短視頻相較于傳統(tǒng)視頻具有以下三大特征。創(chuàng)作成本與門檻低，對(duì)硬件設(shè)備及后期制作要求低，普通用戶可單獨(dú)完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時(shí)間碎片化，充分發(fā)揮移動(dòng)設(shè)備的便攜性與短視頻的時(shí)長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)，便于用戶在碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂、社交、分享等。

《2021短視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》發(fā)布?！秷?bào)告》由廣電總局監(jiān)管中心、中廣聯(lián)合會(huì)微視頻短片委員會(huì)聯(lián)合推出，以網(wǎng)絡(luò)視聽監(jiān)聽監(jiān)看業(yè)務(wù)中積累的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步開展客觀分析點(diǎn)評(píng)。報(bào)告顯示：一是行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)蓬勃向上，在經(jīng)歷了2020年的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，用戶規(guī)模再創(chuàng)新高，影響力日益增強(qiáng);二是算法推薦健康發(fā)展。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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