生活美容行業(yè)消費者畫像 生活美容行業(yè)發(fā)展前景

• 吳澳燕 2022年12月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中研報告 596 33
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生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。

生活美容是指運用化妝品、保健品和非醫(yī)療器械等非醫(yī)療性手段，為消費者進行的諸如皮膚護理、按摩等帶有保養(yǎng)或保健性的非侵入性的美容護理服務，具體包括美發(fā)、美甲、面部美容護理、美體塑身、足浴、SPA和化妝服務等。

城鎮(zhèn)居民可支配收入穩(wěn)健增長，中高收入群體壯大具備較大消費潛力。疫情以來我國 城鎮(zhèn)居民可支配收入水平階段性受到影響，但整體仍呈現(xiàn)穩(wěn)步增加態(tài)勢，2022 第三季 度全國城鎮(zhèn)居民可支配收入 12479 元，同比增長 5.6%。MGI 數(shù)據(jù)顯示，2019~2021 年， 年收入超過 16 萬元的中國城鎮(zhèn)家庭數(shù)的年復合增長率達到 18%，從 9900 萬增至 1.38 億。到 2025年，還將有 7100萬家庭進入這一較高收入?yún)^(qū)間，彰顯了中國消費市場的較大潛力。

生活美容行業(yè)消費者畫像

根據(jù)《2023 麥肯錫中國消費者報告》，2021 年中國的中高收入及高收入消費者群體已占據(jù)城鎮(zhèn)家庭消費 55%的份額，且未來還將持續(xù)快速增長。

消費結構呈現(xiàn)分化趨勢，中高收入家庭消費實力強勁。根據(jù)麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)，2022 年， 中國消費者支出同比增長 5%+/基本不變/減少 5%+的占比分別為 16%/62%/22%， 2019 年該比例分別為 32%/47%/22%。分收入層級來看，高收入/中高收入群體呈現(xiàn)更 強的消費意愿及消費升級趨勢，2022 年減少消費支出的占比僅為 14%/20%，低于 2019 年的 18%/21%，且在提升顏值和改善體驗等品類上傾向于選擇價格更高的品牌。 受益于該部分人群的消費支撐，2019-2021 年天貓上的高端護膚品品牌(即 TOP400 且 平均售價超 500 元)年復合增長率為 52%，遠超大眾品牌的 16%，高端化趨勢仍有望 延續(xù)。而中低收入人群減少支出的占比則相較于 2019 年有所提升，在購買時也會進行 多渠道比價或等待促銷活動。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產(chǎn)品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產(chǎn)品，其目標客戶一般在35-55歲的中產(chǎn)女性為主。生美行業(yè)的部分企業(yè)雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內(nèi)的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業(yè)中心，以白領為目標客戶。

由于人均收入的提高和愛美意識的提升，生活美容消費作為享受類的消費比重不斷提升。生活美容服務業(yè)的消費人群規(guī)模持續(xù)擴大，支撐著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中美發(fā)、美容美體、美甲占據(jù)生活美容消費的前三位

我國生活美容消費人群的年齡結構和用戶區(qū)域差異化現(xiàn)象來看，一線城市在適齡女性群體中滲透率高達40.4%，而在三線城市的滲透率只有16.3%，四線城市還不到15%。

近年來，隨著老年人消費能力的提高和觀念的轉(zhuǎn)變，他們的退休生活不再拘泥于傳統(tǒng)，越來越多“銀發(fā)族”選擇邁出家門，走進美容院，享受身體調(diào)理和面部護理帶來的全新體驗，60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費新主體。一是消費能力的增強，二是消費觀念的轉(zhuǎn)變，讓老年人群體開始進入一些新的消費領域，乃至成為一些領域的消費“新主力”。

生活美容行業(yè)發(fā)展前景

我國新消費時代“顏值經(jīng)濟”較為火熱，國民對美容美發(fā)服務的需求增多，美容美發(fā)行業(yè)也因此涌入大量企業(yè)。根據(jù)美容行業(yè)市場分析數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年我國美容美發(fā)相關企業(yè)注冊量都是呈現(xiàn)逐年增加，且增速都在30%以上。而且截至2021年1月底，中國美容美發(fā)企業(yè)累計注冊總數(shù)已經(jīng)超過84萬家。

自2017年起，我國生活美容市場規(guī)模不斷增長，2020年受新冠疫情的減少，人們外出減少，消費收縮。2021年，我國生活美容市場規(guī)模為3446.2億元。

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的提高和消費觀念不斷更新，在滿足了基本生存需求后，富裕起來的中國人更多地開始關注生活的品質(zhì)，追求健康、年輕、美麗的時尚生活。而幾千萬的生活美容行業(yè)從業(yè)群體和可觀的消費額度，也昭示著生活美容行業(yè)驟然成為急速拉動就業(yè)內(nèi)需的行業(yè)之一。尤其是近10年，隨著生活美容市場逐步規(guī)范、專業(yè)技術日趨成熟，人們對生活美容需求持續(xù)呈高速上升趨勢，市場前景相當廣闊。

生活美容行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著美容行業(yè)的迭代更新，新一代的客戶群體年齡趨于年輕化。Z世代年輕群體聚焦于品牌文化和個性化服務，其對美容服務的科學性、趣味性、體驗舒適感愈加認同，傳統(tǒng)的做客情促消費的時代將逐漸被淘汰，只有提供有價值的服務才能留住客戶。

生活美容行業(yè)市場規(guī)模和行業(yè)產(chǎn)值持續(xù)提升，從業(yè)人員也不斷增多，加之美甲、美睫、文繡等新興業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，行業(yè)正逐步向產(chǎn)業(yè)化、集團化和國際化方向發(fā)展。

與此同時，隨著消費者出行及收入水平逐步回暖，醫(yī)美消費復蘇 彈性較大，尤其是成熟醫(yī)美用戶群體長期被積壓的輕醫(yī)美項目需求有望率先釋放。其 次為彩妝，受益于出行場景逐步恢復，預計有所回暖。在護膚領域則預計將呈現(xiàn)出結 構型增長，中腰部產(chǎn)品份額有望被更高性價比的高品質(zhì)大眾產(chǎn)品切分。

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  2022-2027年中國生活美容行業(yè)市場深度分析與發(fā)展趨勢報告

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