2023中國小家電行業(yè)市場全面分析 小家電行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

• 方蔓桃 2023年1月5日 來源：百度 729 43
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近兩年，在“精致生活”風潮下，消費者對顏值、體驗、品質的要求不斷上升，各式各樣“精致生活”的小家電隨之走紅。

近兩年，在“精致生活”風潮下，消費者對顏值、體驗、品質的要求不斷上升，各式各樣“精致生活”的小家電隨之走紅。

其中，2022年，廚房小電中的傳統(tǒng)品類走勢相對低迷，同比呈現(xiàn)出不同程度的下降。像家中剛需的電飯煲、電壓力鍋、電水壺等細分品類市場變化基本上沒有出現(xiàn)較大的起伏，同時，像使用功能相對單一，并且可以替代的品類，比如豆?jié){機、榨汁杯、電磁爐的市場增長情況也并不樂觀。

隨著工作和生活節(jié)奏加快，職場“內卷”“996”等現(xiàn)象已經(jīng)消耗了年輕人過多的時間和精力，這讓他們不愿再額外面對家務勞動的繁瑣和壓力。當代年輕人更加注重悅己消費，熱衷追求生活里的儀式感，即便獨居也要把生活過得有滋有味，“提高生活品質，優(yōu)化居住體驗”已經(jīng)成為新一代獨居群體的核心訴求。體現(xiàn)在家電產(chǎn)品選擇方面，“迷你”小家電憑借高顏值、強功能、省電、易清潔等優(yōu)勢更易獲得獨居青年的青睞。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》分析

小家電行業(yè)分析報告

不難發(fā)現(xiàn)，無論是今年上半年的618，還是下半年的雙十一的電商大促之中，小家電市場促銷規(guī)模表現(xiàn)良好，存在一定的后期動力。在各類電商大促節(jié)點中，消費者們熱衷于購買功能豐富、價格不貴的小電產(chǎn)品，以滿足日常的使用所需。事實上，近幾年來，小家電產(chǎn)品幾乎一直都是電商大促節(jié)點中熱銷品類的?？?。同時，伴隨著“單人經(jīng)濟”、“懶人經(jīng)濟”的盛行，小家電產(chǎn)品熱度倍增，可以滿足用戶烹飪、清潔等需求的各式各樣的小家電產(chǎn)品被越來越多用戶搬回了家。

隨著消費水平和質量的不斷升級，越來越多擁有高附加值的智能小家電產(chǎn)品得到消費者的認可。小家電的運用場景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場仍處于增長階段。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模整體上漲趨勢明顯，五年間復合增長率達到8.72%，預計到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達到1924億元。

小家電是指除彩電、空調、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產(chǎn)品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，競爭越發(fā)激烈。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

另外，值得注意的是，今年上半年興起的露營熱潮，也帶動了小風扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細分品類的。多方數(shù)據(jù)也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營單品銷量出現(xiàn)大幅的上漲。秋冬季節(jié)冷空氣的來襲，也帶動了取暖器、電熱毯等家用取暖電器銷量的短時大幅增長。展現(xiàn)出較強的品類增長韌性。

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業(yè)技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

蘇寧易購透露，11月以來，蘇寧易購“迷你”電火鍋銷售環(huán)比增長90.63%，“迷你”養(yǎng)生壺銷售環(huán)比增長47.69%。蘇寧易購相關負責人表示，相較于大家電，“迷你”小家電單價低、功能多樣、性價比高，是其受年輕單身群體歡迎的重要因素?！霸趩紊砬嗄昕磥?，家電在變小，而其對生活的掌控力在變大?！?/p>

一直以來，線上渠道是小家電品類的主戰(zhàn)場。一方面，相較于線下渠道需要大量成本的鋪設，早期電商渠道費用低，展示平臺更加廣泛，加上物流行業(yè)快速發(fā)展等原因，使得小家電企業(yè)將線上渠道作為主要推廣銷售渠道。另一方面，小家電產(chǎn)品體積小，不需要安裝，單品售價低等特性也契合了線上銷售的特點。近幾年來，在直播帶貨熱潮的興起之下，越來越多的年輕消費群體熱衷于在直播間中種草下單。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對整體小家電行業(yè)有明顯的助推作用。

除此之外，美的還面向單身人群成立了線上品牌自營店鋪，在天貓開設“midea美的生活電器專賣店”、在京東開設“美的料理廚電專賣店”，兩家店鋪從產(chǎn)品上架、視覺呈現(xiàn)到客服售后都進行了差異化場景打造，專門經(jīng)營“迷你”小家電，為年輕人服務。

縱觀2022年全年，線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰(zhàn)場，直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業(yè)的發(fā)展。但就相關數(shù)據(jù)方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現(xiàn)了一定的趨緩態(tài)勢，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。

小家電行業(yè)發(fā)展前景分析

同傳統(tǒng)大家電一樣，小家電在智能化領域也開啟了探索之路。年輕人對于小家電的智能功能尤為感興趣，不僅希望可以通過語音控制實現(xiàn)全屋智能化，體驗生活的便捷，還希望可以在使用過程中獲取新鮮感，凸顯生活品位。

日前，京東家電聯(lián)合權威數(shù)據(jù)機構奧維云網(wǎng)打造了《2022中國廚房小家電行業(yè)趨勢白皮書》、《2022加熱凈水器行業(yè)趨勢白皮書》、《2022年吹護機行業(yè)消費趨勢白皮書》、《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶畫像特征、潛力市場趨勢挖掘等多個角度，圍繞上述四種生活中常見、表現(xiàn)亮眼的小家電品類進行了深度剖析。

從行業(yè)角度來看，當前家電行業(yè)整體進入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結構調整周期。小家電尤其是高品質趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。

規(guī)模擴大的背后，是小家電品類不斷細分下的結果。譬如，單是針對用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機、咖啡機乃至奶茶機等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個性化也愈加明顯。

總的來看，作為家電行業(yè)中具有長期增長潛力的子品類，小家電品類具有著較大的市場發(fā)展空間。小家電產(chǎn)品更像是快消品，在一輪又一輪的產(chǎn)品迭代升級之下，滿足了廣大用戶不同場景、不同階段中的使用需求，在提升人們的生活質量上，小家電產(chǎn)品開始扮演者愈加重要的角色。消費市場轉向年輕消費群體的當下，高顏值、多功能的小電產(chǎn)品或將還是市場發(fā)展的重點。

而隨著物聯(lián)網(wǎng)、5G技術的不斷發(fā)展，家電產(chǎn)品融入互聯(lián)網(wǎng)功能，實現(xiàn)網(wǎng)絡連接也是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。未來的小家電產(chǎn)品的走向，也將從實用單一向可定制化智能操作方向發(fā)展，實現(xiàn)簡單基礎的聯(lián)網(wǎng)控制等操作使用功能以滿足消費者的使用所需。

與此同時，對于小家電市場而言機遇與挑戰(zhàn)并存。產(chǎn)品同質化嚴重、產(chǎn)品質量參差不齊等問題依舊是制約行業(yè)發(fā)展的主要問題，在同質化的競爭之中，一些品牌面臨著隨時被擠出市場的現(xiàn)實問題。市場回顧常態(tài)化，相關廠商也需重新定位產(chǎn)品與市場，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，找尋差異化競爭才能更好的立足于市場。

未來，家居小家電、個護小家電細分市場有望進一步快速發(fā)展，引領小家電行業(yè)規(guī)模取得突破增長。據(jù)該機構測算，2027年，中國小家電行業(yè)市場規(guī)模約為1611億元。與冰箱、空調等白電企業(yè)相比，小家電的產(chǎn)業(yè)鏈較為簡單，技術門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價格的競爭模式已經(jīng)行不通。目前小家電企業(yè)產(chǎn)品和品牌良莠不齊，行業(yè)的技術創(chuàng)新、場景創(chuàng)新方面也相對較弱，品牌同質化嚴重，集中度有待提高。如何提高產(chǎn)品技術和質量，構筑高品質、好口碑的護城河，成為小家電企業(yè)亟待解決的問題。

本報告將幫助小家電行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。

欲了解更多關于小家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國小家電行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調研報告

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