2023年輕奢行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年1月4日 來(lái)源：百度 639 37
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除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況外，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)背景、消費(fèi)趨勢(shì)等均與美國(guó)、日本的七八十年代類似，而且我國(guó)剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進(jìn)入成長(zhǎng)階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀(jì)60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無(wú)論美國(guó)還是日本，女

輕奢行業(yè)前景如何?疫情的余溫還未徹底散去，人們的生活看似恢復(fù)了正常，實(shí)則很多行業(yè)發(fā)生了巨變。消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的浪潮之下，與大眾生活密切相關(guān)的“衣食住行”受到越來(lái)越多的沖擊。尤其是以“衣”為代表的服飾行業(yè)，摒棄傳統(tǒng)零售打法，利用騰訊生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，悄然轉(zhuǎn)型，通過(guò)公眾號(hào)、小程序、企業(yè)微信、視頻號(hào)等數(shù)字化轉(zhuǎn)型工具，紛紛構(gòu)建起品牌自己的私域流量池。

根據(jù)中研普華研究院出版的報(bào)告《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析顯示

輕奢行業(yè)現(xiàn)狀分析

我國(guó)輕奢品牌起步較晚，但是目前已經(jīng)有一批輕奢時(shí)尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場(chǎng)中占有一定的地位。我國(guó)典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領(lǐng)域海外公司在全球的收入規(guī)模約為我國(guó)的10~25倍(考慮各品牌在本土市場(chǎng)上的收入，海外輕奢品牌也能達(dá)到我國(guó)品牌的8~15倍)。因此，相比于國(guó)外品牌，我國(guó)本土品牌仍然具有較大的發(fā)展空間。

除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況外，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)背景、消費(fèi)趨勢(shì)等均與美國(guó)、日本的七八十年代類似，而且我國(guó)剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進(jìn)入成長(zhǎng)階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀(jì)60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無(wú)論美國(guó)還是日本，女性社會(huì)角色轉(zhuǎn)變職場(chǎng)女性推動(dòng)風(fēng)格化輕奢品牌發(fā)展。

我國(guó)輕奢品市場(chǎng)發(fā)展增速約奢侈品整體市場(chǎng)增速的2倍，數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年我國(guó)輕奢品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模從72億美元增至121億美元，CAGR達(dá)11%，高于我國(guó)奢侈品整體市場(chǎng)CAGR的6%，且占比仍有所上升。

我國(guó)本土輕奢企業(yè)市占率較低，但也是我國(guó)輕奢市場(chǎng)主要參與者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等國(guó)際品牌，在國(guó)內(nèi)輕奢市場(chǎng)占比不斷提升，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，Coach品牌占中國(guó)奢侈品牌、輕奢品牌市場(chǎng)份額分別為3.5%、8.5%。2016年我國(guó)輕奢品市場(chǎng)規(guī)模839.39億元，其中，我國(guó)企業(yè)寶國(guó)國(guó)際、卡萊蒂爾、安正時(shí)尚、歌力思、朗姿股份、維格娜絲收入分別為18.55億、16.03億、12.09億、11.33億、9.74億、7.47億，市占率分別為2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。輕奢市場(chǎng)市占率與國(guó)外企業(yè)相比仍有較大差距。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，后疫情時(shí)代，隨著各城市“升級(jí)一代”的女性網(wǎng)購(gòu)品類趨同，輕奢服飾領(lǐng)域異軍突起，多品牌強(qiáng)渠道把握市場(chǎng)，獲得了一定市場(chǎng)份額。麥肯錫預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)將以每年8%-10%的速度增長(zhǎng)，到2025年金額達(dá)到14000億，占全球整體的44%，發(fā)展空間較大。

由此可見，對(duì)服飾行業(yè)而言，私域顯然不只是對(duì)線上經(jīng)營(yíng)的補(bǔ)充，更是疫情之后業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎。與此同時(shí)，對(duì)鞋服箱包等輕奢品牌來(lái)說(shuō)，私域不再是對(duì)沖抵消實(shí)體生意流失的一種手段，而是面向不可逆的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)所做的必要能力升級(jí)。

隨著時(shí)尚輕奢消費(fèi)市場(chǎng)年輕化程度越來(lái)越高，消費(fèi)者的個(gè)性化需求逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者更愿意為了個(gè)性、舒適和時(shí)尚付出相對(duì)可控的“更高價(jià)格”，且時(shí)尚輕奢商品的消費(fèi)人群不斷增加也不斷趨于細(xì)分，其對(duì)適合自己品牌的忠誠(chéng)度越來(lái)越高。

在市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，時(shí)尚輕奢品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中也遇到了以下挑戰(zhàn)：比如，受疫情影響，銷售渠道單一且增長(zhǎng)乏力;線下BA拓客能力不強(qiáng)，積極性不高;會(huì)員復(fù)購(gòu)率低等等。

輕奢行業(yè)前景分析

國(guó)輕奢品牌起步較晚，但是目前已經(jīng)有一批輕奢時(shí)尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場(chǎng)中占有一定的地位。我國(guó)典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領(lǐng)域海外公司在全球的收入規(guī)模約為我國(guó)的10~25倍(考慮各品牌在本土市場(chǎng)上的收入，海外輕奢品牌也能達(dá)到我國(guó)品牌的8~15倍)。因此，相比于國(guó)外品牌，我國(guó)本土品牌仍然具有較大的發(fā)展空間。

除了經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況外，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)背景、消費(fèi)趨勢(shì)等均與美國(guó)、日本的七八十年代類似，而且我國(guó)剛剛經(jīng)歷“品牌出現(xiàn)”期，即將進(jìn)入成長(zhǎng)階段。這也與美日七八十年代輕奢行業(yè)的發(fā)展類似。20世紀(jì)60-80年代掀起女權(quán)主義浪潮，女性受教育程度提高，無(wú)論美國(guó)還是日本，女性社會(huì)角色轉(zhuǎn)變職場(chǎng)女性推動(dòng)風(fēng)格化輕奢品牌發(fā)展。

電商行業(yè)的發(fā)展深刻影響著時(shí)尚輕奢品牌的市場(chǎng)發(fā)展格局，品牌方可以通過(guò)用戶行為、購(gòu)買渠道、消費(fèi)品類等數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者需求偏好，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)構(gòu)建多矩陣線上渠道來(lái)提升品牌知名度，引導(dǎo)消費(fèi)者種草。

所以時(shí)尚輕奢品牌邁向數(shù)字化最重要的一步還是以用戶為中心，圍繞用戶的消費(fèi)訴求去探索、尋求市場(chǎng)增量。比如，線上購(gòu)物觸點(diǎn)全旅程的優(yōu)化、線下門店用戶體驗(yàn)提升等。

其次，一、二線城市和新一線城市的消費(fèi)者具有很強(qiáng)的消費(fèi)力，同時(shí)三線及以下市場(chǎng)用戶的消費(fèi)觀念也在發(fā)生改變、消費(fèi)潛力十足，倘若直接在下沉市場(chǎng)開設(shè)線下門店，其成本與收益往往不匹配，但可以通過(guò)增加線上購(gòu)物渠道，打破空間限制、提前布局下沉市場(chǎng)，以此獲得增量市場(chǎng)。

2023年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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