2023抗衰老食品行業(yè)市場(chǎng)需求發(fā)展前景分析

• 方蔓桃 2023年1月5日 來(lái)源：百度 392 19
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抗衰老指越來(lái)越重視“健康衰老”，不再一味地追求延長(zhǎng)預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，在身體健康、沒(méi)有疾病或殘疾的情況下，隨著時(shí)間的流逝慢慢老去。隨著人們的消費(fèi)觀念、健康意識(shí)不斷提升，抗衰老意識(shí)逐漸增強(qiáng)，抗衰老群體趨于年輕化，抗衰老的需求也日益旺盛

一、抗衰老概述

抗衰老的概念興起于國(guó)外，指人們希望在壽命延長(zhǎng)的同時(shí)能夠“健康衰老”。在中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)及健康觀念變化等情況下，國(guó)內(nèi)的抗衰老需求日益增長(zhǎng)，并主要體現(xiàn)在面部抗衰(62.4%)和內(nèi)服抗衰(48.4%)兩方面。在此背景下，國(guó)內(nèi)的抗衰老產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，消費(fèi)者逐漸認(rèn)可國(guó)產(chǎn)品牌，為國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展提供了新的可能。

抗衰老指越來(lái)越重視“健康衰老”，不再一味地追求延長(zhǎng)預(yù)期壽命，而是追求健康養(yǎng)生的生活方式，在身體健康、沒(méi)有疾病或殘疾的情況下，隨著時(shí)間的流逝慢慢老去。隨著人們的消費(fèi)觀念、健康意識(shí)不斷提升，抗衰老意識(shí)逐漸增強(qiáng)，抗衰老群體趨于年輕化，抗衰老的需求也日益旺盛。

二、抗衰老食品行業(yè)市場(chǎng)需求分析

人體衰老以抗氧化和抵抗自由基為主，《中國(guó)老年人膳食指南(2016)》提到，老年人飲食要預(yù)防營(yíng)養(yǎng)缺乏，延緩肌肉衰減。這需要老年人以保持良好的心態(tài)為首，講究飲食科學(xué)為次，經(jīng)常適當(dāng)活動(dòng)為主，依靠合理保健為輔。

當(dāng)前，以“藥食同源”為理論核心的抗衰老食藥產(chǎn)業(yè)，正處于以技術(shù)研發(fā)和規(guī)范化融合化轉(zhuǎn)型“雙輪驅(qū)動(dòng)”的高速發(fā)展進(jìn)程中。國(guó)家衛(wèi)健委食品安全標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)測(cè)評(píng)估司食品營(yíng)養(yǎng)處處長(zhǎng)徐嬌建議，要構(gòu)建醫(yī)療衛(wèi)生、食品產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)者之間新型的、科學(xué)的、高效的營(yíng)養(yǎng)健康食品消費(fèi)指導(dǎo)模式。

不少年輕人生活節(jié)奏快、追求高效率和即時(shí)享受，在養(yǎng)生這件事上也是如此。相比于傳統(tǒng)需要蒸、煮、燉、熬才能食用的養(yǎng)生食材，年輕人更青睞“開(kāi)袋即食”和口感好的滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品。

數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)抗衰老產(chǎn)品的消費(fèi)者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消費(fèi)者年齡為19-35歲，37.8%消費(fèi)者年齡為36-50歲。其中，58.0%的受訪消費(fèi)者已婚，16.9%處于單身狀態(tài)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們的抗衰老意識(shí)逐漸深化，延緩衰老的需求日益增長(zhǎng)，且消費(fèi)抗衰老產(chǎn)品的大部分為女性群體，抗衰老行業(yè)面向女性消費(fèi)者存在廣闊的發(fā)展空間。

68.2%的消費(fèi)者通過(guò)健身進(jìn)行抗衰老，62.4%的消費(fèi)者使用護(hù)膚品進(jìn)行抗衰老，注重飲食和服用保健品進(jìn)行抗衰老的消費(fèi)者也有將近五成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著抗衰老護(hù)膚品和保健品成分的迭代升級(jí)，將會(huì)有更多消費(fèi)者認(rèn)可抗衰成分的有效性，并通過(guò)使用護(hù)膚品和服用保健品進(jìn)行抗衰老。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，保健食品使用場(chǎng)景正在逐漸日常化，產(chǎn)品形態(tài)零食化、輕量化，固體飲料、代餐奶昔、酵素果凍、蛋白棒、多維軟糖、褪黑素噴霧等成為市場(chǎng)上受歡迎的產(chǎn)品類型。同時(shí)，女性消費(fèi)者更偏向于零食形態(tài)的產(chǎn)品，如酵素果凍、褪黑素軟糖等。

有專家認(rèn)為，要對(duì)適用人群進(jìn)行差異化定位，并理清中醫(yī)藥抗衰老產(chǎn)品的作用和具體功能，向消費(fèi)者提供科學(xué)有效的證據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，一年內(nèi)“養(yǎng)生”被搜索次數(shù)達(dá)2.3億次;在養(yǎng)生訂單中，90后的訂單占比43%。由此可見(jiàn)，年輕人開(kāi)始主動(dòng)探索更加健康和科學(xué)的養(yǎng)生方式。越來(lái)越多的90后、00后加入養(yǎng)生隊(duì)伍，消費(fèi)占比逐年提高。抗衰老食品行業(yè)消費(fèi)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。隨著消費(fèi)群體的年輕化，人們更加注重品牌、看重效果，同時(shí)青睞線上消費(fèi)方式，也更加接受互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

80與90后日漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主力群體，女性地位與收入提升，讓醫(yī)療美容等“她經(jīng)濟(jì)”成為新的服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)極，醫(yī)美需求迎來(lái)了快速增長(zhǎng)期，抗衰類“輕醫(yī)美”消費(fèi)成為行業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)突破口。

同時(shí)，男性消費(fèi)者主要以明目減壓、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)為目的，且個(gè)人消費(fèi)者較多，女性消費(fèi)者對(duì)美容抗衰、傳統(tǒng)滋補(bǔ)品較為青睞，家庭消費(fèi)較多。

當(dāng)前抗衰老食品行業(yè)消費(fèi)者的主要訴求是功效、疾病預(yù)防和膳食補(bǔ)充，其中19—25歲的用戶主要目標(biāo)是美白排毒、增肌減脂，31—40歲的用戶主要目標(biāo)是抗衰凍齡、護(hù)肝養(yǎng)胃。

隨著抗衰老行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展、抗衰老知識(shí)的普及、抗衰老理念的深度滲透，我國(guó)抗衰老行業(yè)正處于高速發(fā)展階段。現(xiàn)階段越來(lái)越多消費(fèi)者意識(shí)到抗衰老產(chǎn)品不僅適用于解決已經(jīng)出現(xiàn)的衰老問(wèn)題，還適用于對(duì)衰老的預(yù)防，抗衰老產(chǎn)品消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)張，消費(fèi)者趨向低齡化。

目前，國(guó)內(nèi)獲得抗衰老產(chǎn)品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有接近4500家，國(guó)產(chǎn)抗衰老產(chǎn)品種類接近400000種，生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。國(guó)內(nèi)抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售排名前十的品牌基本為國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列，國(guó)外品牌在市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)前十大抗衰老產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率不足50%，整體市場(chǎng)的集中程度不高。

從抗衰老食品產(chǎn)業(yè)供給來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)抗衰老保健品、抗衰老保健用品國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力較強(qiáng)，但抗衰老護(hù)膚類產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力明顯滯后，國(guó)外品牌產(chǎn)品影響力顯著高于本土品牌，據(jù)統(tǒng)計(jì)2021年我國(guó)抗衰老行業(yè)產(chǎn)值為1069.5億元，較2020年增長(zhǎng)165.5億元。預(yù)計(jì)2022年有望達(dá)到1231.6億元。

三、抗衰老行業(yè)前景分析

隨著抗衰老理念的滲透，消費(fèi)者認(rèn)知程度加深，2022-2023年抗衰老護(hù)膚品將繼續(xù)成為消費(fèi)者面部護(hù)理核心功能訴求。消費(fèi)者對(duì)抗衰老護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)多元化，抗衰老護(hù)膚市場(chǎng)的消費(fèi)熱情持續(xù)高漲?？顾ダ献o(hù)膚品的質(zhì)地多樣，其中精華液是消費(fèi)者抗衰老的最優(yōu)選，且精油抗衰護(hù)膚市場(chǎng)也存在發(fā)展?jié)摿?。消費(fèi)者對(duì)抗衰老護(hù)膚品的認(rèn)知持續(xù)深化，未來(lái)將形成科學(xué)護(hù)膚的抗衰老主流形式，抗衰老企業(yè)產(chǎn)品也將對(duì)消費(fèi)者的抗衰老需求實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”。

目前，以NMN為原料生產(chǎn)的NAD+補(bǔ)充劑現(xiàn)成為全球營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)熱銷(xiāo)產(chǎn)品，即使價(jià)格高昂，仍被資本市場(chǎng)、營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)熱切關(guān)注。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)及抗衰老需求不斷增長(zhǎng)，以NMN為代表的新型抗衰老食(藥)產(chǎn)品具有龐大的消費(fèi)潛力。

高端抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)空間廣闊，國(guó)貨品牌有望入局突破2021年國(guó)內(nèi)抗衰護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模為820億元，5年CAGR達(dá)18%，其中高端抗衰護(hù)膚市場(chǎng)占比達(dá)67%，隨著抗衰意識(shí)向年輕消費(fèi)者加速滲透，抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2026年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1532億元，5年CAGR為13%。

目前國(guó)內(nèi)高端抗衰護(hù)膚市場(chǎng)由產(chǎn)品力和品牌力較強(qiáng)的外資品牌主導(dǎo)，近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者抗衰意識(shí)崛起、國(guó)貨品牌研發(fā)實(shí)力和品牌力持續(xù)提升，以及化妝品行業(yè)新規(guī)的逐步出臺(tái)，國(guó)貨頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益突顯，未來(lái)有望入局高端抗衰護(hù)膚領(lǐng)域，進(jìn)一步完善品牌矩陣。

未來(lái)，科學(xué)護(hù)膚將成抗衰老主流形式，抗衰老企業(yè)產(chǎn)品也將對(duì)消費(fèi)者的抗衰老需求實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)打擊”，抗衰老行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

抗衰老食品行業(yè)報(bào)告對(duì)我國(guó)內(nèi)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)外內(nèi)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、抗衰老食品行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。抗衰老食品行業(yè)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多抗衰老食品市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年抗衰老食品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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