微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 微電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻

• 吳澳燕 2023年1月6日 來(lái)源：百度 互聯(lián)網(wǎng) 433 22
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微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播「幾分鐘到60分鐘不等」的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾-

微電影即微型電影，又稱微影。它是指能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播「幾分鐘到60分鐘不等」的影片，適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看，具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

微電影作為新媒體互動(dòng)影視的重要內(nèi)容，其市場(chǎng)規(guī)模早已超越百億大關(guān)，形成了從前期策劃、營(yíng)收、制作、播出、直至后期推廣發(fā)行的完整產(chǎn)業(yè)鏈，迎來(lái)了更加成熟的規(guī)模化縱深發(fā)展，并能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)與立體相結(jié)合的整合營(yíng)銷(xiāo)思路，其互動(dòng)性帶來(lái)的廣泛而深層的傳播效果為廣告主提供了一個(gè)進(jìn)入品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新切入點(diǎn)，其價(jià)值得到了越來(lái)越多廣告主的認(rèn)可，其中旅游、汽車(chē)、網(wǎng)游、家用電器等幾大行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出，微電影的市場(chǎng)份額快速膨脹。

微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，微電影行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與微電影行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照，用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的微電影行業(yè)價(jià)格，有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展，有利于保障行業(yè)常態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看，微電影行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊?，?dǎo)致微電影行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。

在以網(wǎng)絡(luò)在線視頻為主的時(shí)代，手機(jī)新媒體已經(jīng)滲透到居民生活的方方面面，也正是這種形式擴(kuò)大了微電影行業(yè)市場(chǎng)格局，并且?guī)?dòng)其進(jìn)一步發(fā)展。

用戶視頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣朝社交化、碎片化、移動(dòng)化發(fā)展，龐大用戶規(guī)?；A(chǔ)為微電影市場(chǎng)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)容量。根據(jù)相關(guān)調(diào)研結(jié)果顯示，在短視頻時(shí)長(zhǎng)中有69.1%的用戶喜歡15秒-3分鐘的短視頻，喜歡30秒-1分鐘短視頻的用戶比例占27.2%。

隨著微電影紅遍大江南北，微電影找到了一種靠譜的營(yíng)收方式：廣告植入。營(yíng)收是微電影產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的環(huán)節(jié)，關(guān)系著一部微電影能不能拍成。傳統(tǒng)電影營(yíng)銷(xiāo)一方面是針對(duì)客戶，也就是廣告商;一方面是針對(duì)發(fā)行票房，也就是觀眾，但是微電影與傳統(tǒng)電影最大的不同是，99%的微電影的營(yíng)收都是來(lái)自于客戶。這就是傳統(tǒng)電影與微電影明顯的區(qū)別特征。

經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，微電影的廣告營(yíng)收模式可以分成兩大類：廣告客戶專門(mén)定制和廣告植入，其中廣告客戶專門(mén)定制又是主流。微電影聯(lián)盟依托影人社交圈-網(wǎng)絡(luò)電影廠、藝人資源在線交易平臺(tái)Redder紅人網(wǎng)等強(qiáng)勢(shì)資源為客戶提供除制作以外的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案。定制微電影的利潤(rùn)率會(huì)更高一些，但定制微電影的溝通成本也會(huì)上升。

無(wú)論是從微電影發(fā)行的數(shù)量來(lái)看，還是從其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，微電影都有著廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)規(guī)模前景長(zhǎng)期向好，2019年微電影市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到850億元，2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億元。

微電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻

我國(guó)微電影行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)微電影行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。5G全面覆蓋進(jìn)程加速，視頻付費(fèi)市場(chǎng)異?；鸨@也逐漸形成年輕時(shí)尚人群的消費(fèi)趨勢(shì)。

政策監(jiān)管與支持利好，微電影行業(yè)健康快速發(fā)展。近年來(lái)，在反“注水”、精品化等相關(guān)政策導(dǎo)向下，利好微電影市場(chǎng)發(fā)展。尤其是在視頻內(nèi)容版權(quán)方面，國(guó)家和市場(chǎng)合力推進(jìn)視頻內(nèi)容版權(quán)(尤其是短視頻)規(guī)范化為微電影行業(yè)健康發(fā)展提供利好。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，短視頻成微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新基建，是用戶視頻內(nèi)容消費(fèi)的重要載體，例如抖音、快手、騰訊微視等。因此，短視頻平臺(tái)的崛起推動(dòng)微電影行業(yè)朝輕量化、碎片化的方向發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)9.75億和9.34億。

近年來(lái)，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI、5G等新興信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，并且促進(jìn)媒體融合分化，信息內(nèi)容傳播分發(fā)效率提升，利好微電影內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，推動(dòng)行業(yè)形式創(chuàng)新。未來(lái)隨著AI、區(qū)塊鏈、VR/AR技術(shù)更新及互動(dòng)視頻平臺(tái)技術(shù)不斷完善，將驅(qū)動(dòng)微電影行業(yè)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)微電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。微電影行業(yè)報(bào)告是從事微電影行業(yè)投資之前，對(duì)微電影行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，評(píng)估項(xiàng)目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議對(duì)策等，為微電影行業(yè)投資決策者和主管機(jī)關(guān)審批的研究性報(bào)告。以闡述對(duì)微電影行業(yè)的理論認(rèn)識(shí)為主要內(nèi)容，重在研究微電影行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識(shí)的研究。微電影行業(yè)研究報(bào)告持續(xù)提供高價(jià)值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

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