微電影行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景分析2022

• 2022年11月3日 ChenWeiMei來源：互聯(lián)網(wǎng) 555 30
• 繁體

電影行業(yè)的發(fā)展邏輯為：“內(nèi)容+渠道”的雙提升帶動(dòng)票房收入的持續(xù)高增長。就內(nèi)容而言，國產(chǎn)與進(jìn)口巨制大片(包括3D、IMAX等)將刺激觀影需求的進(jìn)一步提升;就渠道而言，影院與銀幕等基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模持續(xù)增長，尤其是二三線城市更具擴(kuò)張潛力，影片放映渠道的拓展將帶來內(nèi)容

微電影作為微文化的載體，作為當(dāng)今快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了諸多局限，彰顯著一種潤物細(xì)無聲的力量，以其自身的特色顯示出巨大的市場(chǎng)潛力，并具有美好發(fā)展趨勢(shì)。

微電影行業(yè)現(xiàn)狀分析

微電影作為互聯(lián)網(wǎng)上流行的客觀現(xiàn)象，順應(yīng)了行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但在眾多雜亂的聲音中脫穎而出的概率越來越小。受“娛樂限購令”和“廣告限購令”的影響，很多企業(yè)開始轉(zhuǎn)移廣告渠道，微電影成為廣告主的新選擇。

現(xiàn)在以"電影——新媒體——廣告贊助商"的商業(yè)形式運(yùn)作，微電影要想實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的營銷利益，就要使產(chǎn)業(yè)獲取利益的方式更加多元化。除了依靠廣告的途徑，互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率，還可以通過開發(fā)周邊新產(chǎn)品、大學(xué)生年度微電影節(jié)、新興藝人經(jīng)紀(jì)和微電影出產(chǎn)版權(quán)等多種渠道來獲取利益。

在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，2021年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，2021年互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目增2.2億小時(shí)，網(wǎng)民日均刷視頻約100分鐘、收聽互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目約20分鐘，互聯(lián)網(wǎng)視頻年度付費(fèi)用戶達(dá)6.9億等。目前提升付費(fèi)人數(shù)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的發(fā)力方向。

目前各地都在推微電影項(xiàng)目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會(huì)在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項(xiàng)目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁?huì)打造出新的微電影項(xiàng)目。

隨著各地微電影建設(shè)，中國微電影建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國微電影建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報(bào)告分析，從國家級(jí)微電影項(xiàng)目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動(dòng)、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國微電影建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭，大力開展微電影建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊微電影建設(shè)。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)入駐。短視頻平臺(tái)的興起推動(dòng)微電影行業(yè)向輕量化、碎片化方向發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻和短視頻用戶使用率分別為94.5%和90.5%，用戶數(shù)量分別為9.75億和9.34億。截止2021年，我國網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻用戶使用率分別為94.5%和90.5%，用戶規(guī)模分別達(dá)9.75億和9.34億。

微電影行業(yè)發(fā)展前景

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國微電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析

電影行業(yè)的發(fā)展邏輯為：“內(nèi)容+渠道”的雙提升帶動(dòng)票房收入的持續(xù)高增長。就內(nèi)容而言，國產(chǎn)與進(jìn)口巨制大片(包括3D、IMAX等)將刺激觀影需求的進(jìn)一步提升;就渠道而言，影院與銀幕等基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模持續(xù)增長，尤其是二三線城市更具擴(kuò)張潛力，影片放映渠道的拓展將帶來內(nèi)容價(jià)值的更大釋放。

未來網(wǎng)紅是以人格化網(wǎng)生內(nèi)容塑造、具有較強(qiáng)傳播力和影響力的調(diào)性網(wǎng)絡(luò)形象，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道而獲得關(guān)走紅的素人或明星/名人，走紅方式是言論、事件或作品，而其人格化形象吸引了大量粉絲及流量，可儲(chǔ)備為后期進(jìn)行商業(yè)化價(jià)值的變現(xiàn)和IP延伸。

未來一段時(shí)間，中國中西部地區(qū)微電影建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的微電影水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達(dá)地區(qū)的微電影相對(duì)來說會(huì)更加成熟一些。但目前中西部微電影打造勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。

隨著人們生活水平的提高，在微電影行業(yè)，越來越多的用戶對(duì)行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，比如，“碎片化”需求，娛樂需求，情感交流需求，互動(dòng)心理需求，人際交往需求等，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國微電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國微電影行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  中研普華通過對(duì)微電影行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析微電影行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡