奢侈品品牌銷售業(yè)績增長強(qiáng)勁 中國奢侈品市場消費(fèi)占比發(fā)展

• 2023年1月27日 來源：新浪 279 10
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電商進(jìn)入奢侈品市場，增加了奢侈品供給渠道，為消費(fèi)者提供新的選擇，可以更好滿足消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。而且，電商可以發(fā)揮其邊際成本低的優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供價(jià)格更加優(yōu)惠的奢侈品，有效滿足追求高性價(jià)比的奢侈品消費(fèi)者的需求。

奢侈品牌，大型電商平臺、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的奢侈品業(yè)務(wù)邊界。正值11.11電商大促，各家平臺趁著黃金窗口期紛紛布局奢侈品市場。

據(jù)唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著用戶對奢侈品的需求逐年上升，唯品會在今年上線了“唯品奢”欄目，主要聚焦國際奢品及國際一線大牌。在今年“11.11特賣狂歡節(jié)”前夕，平臺舉辦了金秋送禮主題的“奢品日”活動，整體銷售額對比日常翻了3倍。

中國奢侈品市場消費(fèi)占比發(fā)展

得益于消費(fèi)回流趨勢的延續(xù)，2021年中國境內(nèi)市場在中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比進(jìn)一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。同時，2021年中國境內(nèi)個人奢侈品市場預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球領(lǐng)先的奢侈品市場。

電商進(jìn)入奢侈品市場，增加了奢侈品供給渠道，為消費(fèi)者提供新的選擇，可以更好滿足消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大。而且，電商可以發(fā)揮其邊際成本低的優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供價(jià)格更加優(yōu)惠的奢侈品，有效滿足追求高性價(jià)比的奢侈品消費(fèi)者的需求。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

線上消費(fèi)逐漸成為主流，各大品牌正依靠互聯(lián)網(wǎng)開展各種營銷活動，保持與消費(fèi)者的聯(lián)系與互動，奢侈品的線上銷售增速也遠(yuǎn)高于線下，目前線上的整體滲透率在26%左右。

其中美妝品牌的銷售情況最好，去年在線上的銷售額增長20%至25%左右，預(yù)計(jì)全年的線上滲透率在40%以上，相比之下，皮具、時裝、珠寶、手表等品類的線上滲透率還多在10%左右徘徊甚至更低，還具有較強(qiáng)的增長潛力和發(fā)揮空間。

同時我們還應(yīng)當(dāng)看到，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者的構(gòu)成正處于快速地變化之中，追求品質(zhì)、時尚與潮流的新一代年輕人逐漸擔(dān)綱了消費(fèi)的主力群體。

騰訊營銷洞察(TMI)聯(lián)合波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的最新報(bào)告表明，90后將成為市場消費(fèi)的中堅(jiān)力量，在國內(nèi)奢侈品的消費(fèi)群體中，21歲至30歲年齡段的消費(fèi)者已占據(jù)半壁江山，貢獻(xiàn)了46%的銷售收入。

奢侈品品牌銷售業(yè)績增長強(qiáng)勁

奢侈品行業(yè)持續(xù)景氣，三大奢侈品集團(tuán)——愛馬仕、LVMH、開云的銷售業(yè)績?nèi)匀辉鲩L強(qiáng)勁。

10月20日，愛馬仕和開云集團(tuán)先后發(fā)布第三季度和前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，這兩大集團(tuán)在前三季均收入可觀，收獲兩位數(shù)的增幅。同樣的情況也發(fā)生在早幾日發(fā)布財(cái)報(bào)的LVMH集團(tuán)身上。

或是強(qiáng)勁增長給了品牌抵擋通脹的勇氣，愛馬仕率先宣布明年將漲價(jià)5%-10%。而愛馬仕和香奈兒的漲價(jià)動作一向是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。可以預(yù)見未來數(shù)月，多個奢侈品牌陸續(xù)會公布漲價(jià)策略。

10月20日，開云集團(tuán)披露第三季度收入同比增長23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長14%。愛馬仕集團(tuán)第三季度銷售額達(dá)31.36億歐元，同比增長32.5%，剔除匯率因素增長24%。LVMH集團(tuán)的第三季度銷售額同比增長19%至197.55億歐元。

值得一提的是，三大巨頭的業(yè)績均超出了分析師預(yù)期，體現(xiàn)了奢侈品巨頭的強(qiáng)勁經(jīng)營能力。

皮具和珠寶等硬奢品的業(yè)績是拉動愛馬仕和LVMH業(yè)績大漲的主因。主要得益于第三季度大中華區(qū)的強(qiáng)勁反彈和持續(xù)的市場需求，愛馬仕的皮具和鞍具業(yè)務(wù)同比增長13%，成衣和配飾部門增長38%，另外，腕表部門收入增勢更驚人，同比增長55%。

全球奢侈品市場何以逆勢高增

受特斯拉股價(jià)大跌影響，推特所有者、特斯拉老板埃隆·馬斯克失去了全球首富這一頭銜，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)董事長貝爾納·阿爾諾接棒登上全球首富的寶座。在世界經(jīng)濟(jì)仍未走出疫情陰霾、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展被逆流拖累走向緩慢衰退的背景下，作為奢侈品象征的路威酩軒集團(tuán)股價(jià)緣何能扶搖直上?

今年全球經(jīng)濟(jì)增速低迷、地緣政治動蕩不已、供應(yīng)鏈頗多阻滯、通脹高企，但奢侈品的銷量卻逆勢飛揚(yáng)。貝恩咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)手意大利奢侈品機(jī)構(gòu)Altagamma于11月發(fā)布的行業(yè)研究報(bào)告顯示，全球奢侈品市場預(yù)計(jì)在今年迎來21%的同比增長，市場規(guī)模達(dá)到1.4萬億歐元，美國和歐洲的成熟市場表現(xiàn)最為強(qiáng)勁，各增長約25%。美國今年的奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到1130億歐元;歐洲是全球第二大市場，銷售額預(yù)計(jì)為940億歐元，其中大多數(shù)奢侈品品牌營收良好。報(bào)告指出，約95%的品牌實(shí)現(xiàn)了正增長。另外，2021年中國境內(nèi)個人奢侈品市場預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

貝恩咨詢報(bào)告預(yù)測，未來十年，將不會出現(xiàn)像過去十年中國奢侈品市場所表現(xiàn)的那種發(fā)展速度和容量，不過，印度市場、新興的東南亞市場及非洲國家市場仍具有巨大潛力。其中，韓國有望成為新興奢侈品消費(fèi)市場中表現(xiàn)最強(qiáng)勁的增長引擎。

在消費(fèi)者熱情擁躉和美聯(lián)儲過去三年貨幣政策極為寬松的背景下，當(dāng)下的奢侈品市場掀起年內(nèi)第三波漲價(jià)潮。Chanel于11月再度上調(diào)手袋售價(jià)，經(jīng)典款小號CF手袋價(jià)格從5.86萬元上調(diào)至6.19萬元，突破6萬大關(guān)，中號CF手袋價(jià)格則從6.27萬元漲至6.65萬元，大號CF手袋更是上調(diào)至7.55萬元，逼近愛馬仕鉑金包的官方定價(jià)，與2019年年初的價(jià)格相比漲幅高達(dá)84%。Tiffany鉆戒類產(chǎn)品也已進(jìn)行新一輪調(diào)價(jià)，中國市場的漲幅區(qū)間為20%至59%，其中一款T系列手鐲的最新價(jià)格為2300美元，較8年前剛推出時的1500美元上漲逾53%。Louis Vuitton、Dior、Celine和Fendi等隸屬于LVMH的奢侈品牌今年已對產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行了多次上調(diào)。另一奢侈品巨頭開云集團(tuán)核心品牌Gucci于10月26日上調(diào)了歐洲產(chǎn)品的售價(jià)，漲價(jià)頻率從此前的一年兩三次變?yōu)榘肽陜扇?。同屬該集團(tuán)的Bottega Veneta第三季度的產(chǎn)品價(jià)格亦悄然上漲，幅度在10%左右，Saint Laurent、Balenciaga等品牌近兩年也加入了定期漲價(jià)的行列，在提升自身價(jià)值的同時彌補(bǔ)疫情造成的損失。奢侈手表品牌勞力士近日悄然在歐洲市場提升了全線產(chǎn)品的零售價(jià)，幅度在4.38%至5.45%之間，熱門款的迪通拿直接上漲5%至1.46萬歐元，而這已是勞力士今年第三次漲價(jià)。

即使面臨當(dāng)前經(jīng)濟(jì)動蕩，奢侈品品牌仍堅(jiān)持連續(xù)提價(jià)，其主因在于高凈值的個人奢侈品消費(fèi)者絕對人數(shù)依然在增加，且奢侈品集團(tuán)堅(jiān)信市場在明年乃至2030年內(nèi)仍將繼續(xù)擴(kuò)張。這主要在于個人奢侈品消費(fèi)增長表現(xiàn)優(yōu)異，在2021年奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)V型反彈后，今年的增速進(jìn)一步加快。貝恩咨詢報(bào)告提示，包括皮革配飾、服裝、鞋類、珠寶和手表在內(nèi)的全球個人奢侈品銷售額今年預(yù)計(jì)將增長22%，從2021年的2900億歐元增至創(chuàng)紀(jì)錄的3530億歐元。

想了解奢侈品行業(yè)市場更多相關(guān)信息，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，奢侈品企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些奢侈品細(xì)分...

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